Praktiki vəziyyət: Google Ads kampaniyası üçün 12 sadə məsləhət

  • 28 noyabr 2016
  • SEA

Bu gün mən bir dostumun Reklam kampaniyasına nəzər salıram. Mən sizə təklif edirəm ki, birlikdə gəzin və hansı optimallaşdırmaları edə biləcəyimizi görsün.

1/ Dönüşümləri izləyin.

E-ticarət üçün Adwords kampaniyasının məqsədi satmaqdır.

Sektor üzrə orta dönüşüm nisbəti? 2 ilə 5% arasında, marjanıza əsasən nəzəri təklifinizi təxmini müəyyən etmək üçün faydalıdır.

Buna görə də, dönüşümləri ölçə bilmək, yəni hansı açar sözlərin/reklamların satışa səbəb olduğunu müəyyən etmək lazımdır.

Məsələn, bu hesabda, müxtəlif kampaniyalara baxmayaraq, heç bir dönüşüm izlənilməyib:

yerdə adwords-dönüşümləri yoxdur

Bunu düzəltmək üçün siz Alətlər / Dönüşümlər bölməsinə keçməlisiniz və sonra "Veb saytı" növünü işə salmalısınız.

Google daha sonra alışdan sonra təşəkkür səhifəsi olan “təşəkkür edirəm” səhifəsinə daxil ediləcək izləmə kodu yaradır.

Kodu daxil etmək sizə çətin görünürsə, 2 aparıcı:

  1. CMS-ə uyğun olaraq genişlənmələr/pluginlər mövcuddur. Prestashop saytı üçün nümunə: Google Adwords Pro ; şəxsən sınaqdan keçirilməyib.
  2. Adwords yardımı, gündə 5 avrodan başlayaraq əldə edilə bilər.
  3. Çoxsaylı dəstək forumları: nadir hallarda özünüzə sual verən tək sizsiniz!

Bu vəziyyətdə, ancaq etiketləmə cəhdi var yoxlanılmamış, yəqin ki, yanlış daxil edilmişdir.

2/ “Yalnız axtarış şəbəkəsi” kampaniyasına üstünlük verin.

kampaniya-şəbəkə-yalnız-axtarış-seç

Varsayılan olaraq, Google seçmə axtarış + ekran kampaniyası yaratmağı təklif edir.

Lakin ekran E-ticarət üçün çox sərfəli deyil. Bu, hətta veb-marketinq büdcəsinin tullantılarının ilk mənbəyidir (bax Wolfgang Digital tədqiqatı).

Buna görə də əvvəlcə yalnız Axtarış / Yalnız Axtarış Şəbəkəsi kampaniyasına diqqət yetirmək daha yaxşıdır.

3/ BÜTÜN funksiyaları və genişləndirmələri istifadə edin.

Adwords kampaniyasını yaratdığınız zaman “bütün xüsusiyyətlər” qutusunu qeyd etməyi unutmayın.

Sonra mümkün qədər çox reklam uzantısından istifadə edin:

reklam uzantıları

Bütün uzantılardan istifadə onun klik sürətini və keyfiyyət xalını artırır, bu da Adwords auksionunun qiymətini aşağı salır.

Gəlin “otel Nantes” yazın; Rezervasyonun rəqabətdən necə fərqləndiyinə baxın:

otel-nantes-sifariş

Digər elanlar onun yanında kədərli görünür!

Hər bir uzantıyı necə tamamlayacağınızdan əmin deyilsiniz? Yanındakı sual işarələrinə klikləyin və izləyin Google tərəfindən təklif olunan bələdçili tur.

4/ Klikləmə dərəcəsini (CTR) yaxşılaşdırın.

Sənaye üzrə orta klik nisbəti 1,35% ilə 3,40% arasındadır.

WordStream tədqiqatı 20 noyabr 2016-cı il:

etüd-wordstream-ctr

Əgər siz 1,35%-dən aşağısınızsa, məntiqi olaraq irəliləyiş mümkündür :].

Kampaniyalardan biri, məsələn, 1,07% ilə məhdudlaşır:

klikləmə dərəcəsi-ctr

Nəticə: reklamlar kifayət qədər cəlbedici deyil!

Çox qeyri-müəyyən? Kifayət qədər kəskin deyil? Rəqiblər nə təklif edir? Daha yaxşı edə bilərsən?

5/ Açar söz qruplarınızı strukturlaşdırın.

Əvvəlki məsləhətin məntiqi ilə: 5 açar sözə uyğun reklam yazmaq 50 açar sözdən daha asandır.

Açar sözlərdən ibarət kiçik qruplar yaradın.

Problem burada: yalnız bir qrup… 604 açar sözlər!

6/ Açar sözlər qrupu üçün 2 və ya 3 reklam təqdim edin.

Google internet istifadəçisinin açar sözlərinə uyğun olaraq ən uyğununu təklif edəcək.

7/ Keyfiyyət səviyyəsinə nəzarət edin.

Açar sözlər sekmesinde, Sütunlar / Sütunları Redaktə et üzərinə klikləyin.

Sonra: Xüsusiyyətlər / Səviyyə keyfiyyəti. / Müraciət edin.

Sehrli: keyfiyyət səviyyəsi görünür.

keyfiyyət səviyyəsində

Google izah etdiyi kimi, Keyfiyyət Puanı nə qədər yüksək olarsa, xərclər bir o qədər aşağı olar və reklam mövqeyi bir o qədər yaxşı olar.

Le keyfiyyət səviyyəsindən asılıdır :

  1. Gözlənilən klik nisbəti.
  2. Reklamın aktuallığı.
  3. Açılış səhifəsindən.

Əvvəlki tövsiyələrə əməl etmisinizsə, indi ilk 2 parametr mənimsənildi; qalmaq açılış səhifəsinə söykənin.

SEA ən yaxşı təcrübələri daha sonra SEO-nun ən yaxşı təcrübələrinə qoşulur: müvafiq/faydalı/orijinal məzmun, şəffaf sayt (əlaqə, hüquqi bildirişlər və s.), mobil istifadəçilər üçün uyğunlaşdırılmış, sürətli və s.

8/ Axtarış şərtlərinə əsasən mənfi açar sözlər seçin.

Açar sözlər / Axtarış Şərtləri sekmesinde İnternet istifadəçilərinin reklamınızı hansı açar sözlərlə tapdığını və nəyə görə ödədiyinizi görmək mümkündür.

Sürprizlərə diqqət yetirin açar söz uyğunluğu variantları ayırmalar çox genişdir. Reklam qruplarınız üçün açar söz seçərkən əvvəlcə dırnaq işarələri və ya kvadrat mötərizələrdən istifadə edərək kifayət qədər məhdudlaşdırıcı olmaq yaxşı fikirdir.

nümunələr-geniş sorğular

Yuxarıdakı nümunə geniş uyğunluq ifadələri üçün potensial təəccüblü nəticələri göstərir. Üstünlük: heç bir potensial müştərini əldən verməyəcəksiniz. Dezavantaj: boş yerə çoxlu vəsait qoyulur!

Büdcəyə qənaət etmək və yalnız müvafiq sorğuları saxlamaq üçün imkanınız varSizə müştərilər gətirə bilməyən açar sözləri istisna edin.

Nümunə: siz yalnız müəyyən növ qovluqlarda görünmək istəyirsiniz.

istisna-kataloq

9/ Bing-də yoldaşınızın surətini çıxarın.

Adwords kampaniyanız bəhrə verirmi? Yahoo/Bing şəbəkəsində kopyalayın/yapışdırın.

adwords-kampaniyasını-bing-reklamlara idxal edin

Şübhəsiz ki, o, Google-dan daha az bazar payını tutur (5%-ə qarşı təxminən 92). Amma hərraclar daha sərfəli olur. Beləliklə, hər bir dönüşüm üçün xərciniz əziyyət çəkəcək.

10/ Google Shopping/Merchant Center-dən istifadə edin.

nümunə-şəkil-google-şopinq

E-ticarət üçün ödənişli reklam/sponsorlu bağlantılar haqqında düşünəndə siz Google Shopping-ə keçməlisiniz... və burada da onun Bing-də ekvivalenti var.

Maraq? İnternet istifadəçiləri məhsullarınızı birbaşa görürlər və buna görə də həqiqətən bəyəndikləri məhsula klikləmək ehtimalı daha yüksəkdir.

Haradan ən yaxşı dönüşüm dərəcələri klassik Adwords kampaniyaları.

11/ Google-un tövsiyələrinə əməl edin (bəlkə də).

Siz onları e-poçtla alacaqsınız və ya onlara birbaşa Adwords-dən daxil ola bilərsiniz. Unutmayın ki, Google-un maraqları mütləq sizə aid deyil (= sizi daha çox xərcləməyə məcbur edir).

12/ Kampaniyanızda dublikat açar sözləri silin.

Bəzən "2-də 1 məsləhət" edəcəksiniz;).

dublikat açar sözləri silin

[Bu məqalədə açar söz araşdırmasını tərk edirəm. Artıq mövcud olanı optimallaşdıraq :]].

[Rəsmi Google Partnyoru olmaq üçün hələ də bir az idarə olunan büdcəm olmadığından, sizinkini də izləmək üçün mənə bildirməkdən çəkinməyin].

Vebdə ilk gəlirimi 2012-ci ildə saytlarımın (AdSense...) trafikini inkişaf etdirərək pul qazanaraq qazandım.


2013-cü ildən və ilk peşəkar xidmətlərimdən bəri +450-dən çox ölkədə 20-dən çox saytın tərəqqisində iştirak etmək imkanım oldu.

Şərhsiz

Şərh?