SEO Camp Day Angers: 2013-cü ildən bəri nə dəyişdi?

  • Avril 26 2021
  • SEO

2013-cü ildə Angersdə SEO Düşərgəsi Günündə iştirak etdim. Məzmunu sakitcə təkrar emal etdiyim zaman məqalənin hələ də blogda öz yeri olub-olmadığını düşünürdüm. Onu yenidən oxuyanda bəzi elementlərin hələ də aktual olduğunu başa düşdüm.

1/ Saytınızı ağıllı şəkildə pul qazanın.

Nikolas Robineau haqlı olaraq pul qazanma baxımından düşüncəmizə rəhbərlik etməli olan zəka üzərində israr edir. Ağıllı olmaq:

  1. Trafik gəlirini maksimuma çatdırın.
  2. Ziyarətçilərə bir artı təklif edərək, rəqabətdən fərqlənin.

a/ Maksimum gəliri necə əldə etmək olar?

1/ Reklamlarını ən yüksək sürətlə doldurmaq əvəzinə header və ya yanlarda, niyə müxtəlif mövqeləri və formatları sınaqdan keçirməyək? İdeal olaraq, reklamlar səhifənin və mətnin mərkəzində yerləşərsə, kliklənmə nisbəti daha yaxşı olar. Reklamın formasına gəlincə, Google tövsiyələrinə qulaq asmayın, eksperimentlərə əsasən özünüz qərar verin :).

Google bizə xatırlatdığı kimi: ziyarətçilər hələ də öz reklamları ilə saytın məzmununu aydın şəkildə ayıra bilməlidirlər. Şübhəsiz ki, optimallaşdırma ikisi arasındakı sərhəddədir.

2/ AdSense sadə pul qazanma vasitəsidir, lakin panacea deyil: çoxşaxəli biznes modeli həmişə daha yaxşıdır. Digər lövhələr və digər mövcud məhsullar: video reklamlar, mənsubiyyət, qiymət müqayisəsi... Əgər saytınız məhsullar haqqında danışırsa, müqayisə aləti ziyarətçiyə xidmət təklif edərkən pul qazanmağın əla yoludur.

Rəqiblərinizin nə etdikləri ilə də maraqlanın. Hansı mediadan, hansı nəzarətdən istifadə edirlər? Müəyyən bir reklamçı saytınızda hit olarsa, birbaşa onlarla əlaqə saxlamaq yaxşı fikir deyilmi? Mövzunuzda rəqabət aparan saytlarda sponsorlu məqalələr üçün pul ödəyən reklamçılar varmı?

b/ fərqlənin.

Fərqlənmək, ziyarətçiləri rəqiblərdən daha çox sevməkdir. Bütün bu sevgi saytınızın əlavə dəyəri və funksionallığı ilə özünü göstərir. Nikolas lotereyadakı saytını misal gətirir:

  1. La newsletter növbəti nəticələri verir.
  2. Növbəti püşkatma üçün oynamaq mümkündür (FDJ mənsubiyyəti).
  3. Qazanc kalkulyatoru var.

> Sıx bir konfrans, rəvan aparıldı, bəlkə də bəzən bir qeyd yazarı kimi zövqüm üçün bir az tez oldu;). Hər halda, sabah XİN-lərimə baxacam.

2/ Google Penguin cəzasını necə idarə etmək olar?

Kelcible agentliyindən Frédéric Jutant jardincouvert.com saytından nümunə araşdırmasını təqdim edir. 2009-cu ildən 2012-ci ilə qədər "bağ istixanası" sorğusu üzrə Google-da birinci yeri tutdu və beləliklə, hər il ikirəqəmli artım təklif etdi. SEO strategiyası aşağıdakı kimi idi:

– 30-40% dəqiq “bağ istixanası” lövbərləri.

– kataloqlardan, press-relizlərdən keçidlər, kimi qazmaq, mübadilələr... lakin bütün bunlar mövzuya heç bir real diqqət yetirmədən.

Bu həddən artıq optimallaşdırma və bu zəif bağlantılar dağıdıcı Penguin cəzasına səbəb olur: 37 ay ərzində aylarda 2% trafik, o cümlədən "bağ istixanası" əsas sorğusunda 96% az trafik. Qeyd edək ki, Penguin müəyyən səhifələrə təsir edir, lakin bütün sayta təsir etmir.

Frederik öz fəaliyyət planını təfərrüatlandırmağa hazırlaşarkən bir tamaşaçı onu tapşırır: " Müştəri bilirəm, üsyan etdim bu işdən; Mən 15 ildir ki, internetsizəm və bütün bunlar olmadan saytları ilk səhifələrdə sıralayıram“. Onun fikrincə, agentlik cəzanı qabaqcadan görməli idi.

Bu açıqlama məni təəccübləndirir:

– Bağlantılar üzərində iş əksər peşənin təcrübəsinə uyğun idi; Xrumer və ya Senuke yoxdur və s. İstək üzrə birinci yeri tutduğunuz zaman deoptimizasiya işinə başlamaq bir az bir cüt as atmağa bənzəyir, mümkündür, lakin çox real deyil.

– Bir sorğuya/sayta görə uzunmüddətli bir cəzadan qorxsa belə, riskə məruz qalan cəzanın həcmini təxmin etmək çətindir. Saytın 1-ci səhifənin altına düşəcəyini kim deyə bilərdi, 2-ci, 3-cü və s.

– Bu arada sayt birinciliyindən yararlanıb və dövriyyəsini inkişaf etdirib.

– Böyük brendlərdən (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount və s.) heç bir risk etmədən birinci yeri oğurlamaq mümkündürmü? Hər halda, kommersiya sorğusunda “heç nə etmədən” yeganə məzmunla birinci yeri tutacağınıza inanmaq üçün bir az sadəlövh olmaq lazımdır.

– Google-un ilk səhifələrində yer alan saytlara sahib olmaq, bu neofiti heyran etmək üçün faydalı ola bilər... lakin onun demək olar ki, heç bir dəyəri yoxdur; Sorğu trafikinin 1%-i? Saytın birinci yerdə olması trafikin üçdə birindən çoxunu tutan fəaliyyətdən asılıdır, bu, bahadır və şübhəsiz ki, məqbul risk payına haqq qazandırır.

– Cəzaları dəf edən SEO, heç vaxt onlarla məşğul olmamış SEO-dan daha güclü görünür. O, oxşar hallar üçün məsləhət verə bilir.

Otaq və xüsusilə Nikolas Robineau tərəfindən dəstəklənən Frederik sabitliyin pozulmasına imkan vermir və trafikin azalmasının qarşısını almaq üçün fəaliyyət planını hazırlayır:

– Domen adının dəyişdirilməsi, Penguin tərəfindən təsirlənən səhifələrin 3/4-ü: jardin-couvert.com-dan jardincouvert.com-a (niyə bu məsələdə .fr uzantısı olmasın?)

– Birbaşa girişlə ziyarətləri saxlamaq üçün başlıqda JavaScript yönləndirməsi, səhifələrin dörddə birində 301 yönləndirməsi təsirlənmir. İctimaiyyətin sualı: son nəticədə yönləndirmə riski varmı? javascript cəzanı ötürmək? Bəlkə də, amma sonra onu aradan qaldırmağın vaxtı gələcək.

– Tematik məzmunun əlavə edilməsi ilə yenidən işlənmiş sayt; başlıq H işarəsinin, daxili şəbəkənin yenidən nəzərdən keçirilməsi.

Bağlantı səviyyəsində:

– 1 və 2-ci səviyyəli peyk saytlarının yaradılması ilə şəbəkənin yaradılması.

– Ən yaxşı keçidlərin bərpası və yenilənməsi; ilə tematik bağlantılar axtarın albom.

– Bağlantı ankerlərinin diversifikasiyası; şəkil bağlantılarının töhfəsi, lövbər və keçid olmadan bağlantılar Nofollow : "təbii" görünmək haqqındadır.

Sonda sayt öz trafikini və reytinqini bərpa etdi. Bu gün “bağ istixanası” sorğusu üzrə 3-cü yerdə olub.

3/ Beynəlxalq istinad: sərhədləri parçalamaq.

AKM3 agentliyindən Youri Kielo tərəfindən təqdim olunan konfrans e-ticarətin problemləri ilə başlayır, növbəti bir neçə ildə iki dəfə artacaq və Google-un dünya üzrə axtarışların 90%-ni təşkil etdiyini xatırladır. Lakin ölkədən asılı olaraq hər bir mühərrik üçün rəqabət qabiliyyəti fərqlidir; kim daha çətin deyirsə, daha bahalı deyir. Beləliklə, ABŞ, Böyük Britaniya və Almaniyada daha böyük büdcənin yer alması gözlənilir. İspaniya və İtaliya priori daha asan bazarlardır.

Youri, GWT-də "Hədəflənmiş coğrafi ərazi" seçimindən istifadə etmədiyini bildirdi. Təəssüf ki, onun real təsiri haqqında rəy bildirmək istərdim.

Saytı beynəlxalq səviyyədə təklif etmək aşağıdakılar arasında arbitraj etməkdir:

  1. www.site.com/en
  2. en.site.com
  3. www.site.fr

Yerli genişləndirmə və hostinq ilə yeni bir saytda başlayan sonuncu seçim daha incə bir başlanğıc elan edir, lakin ən yaxşı uzunmüddətli nəticələri təqdim edir.

İstinad üçün, sayta işarə edən domen adlarının çoxalmasına diqqət yetirilir. Yeni sayt üçün lövbərlərin yarısı markaya aiddir; Əsas diqqət sayta işarə edən domenlərin çoxalmasına, keçid növlərinin müxtəlifliyinə yönəldilir, bunların hamısı müvafiq ölkənin dilindədir.

4/ Məsuliyyətləri qarşısında istinad etmək.

Cənab Antuan Plessis, şübhəsiz ki, ən maraqlı konfranslardan birini təklif etdi (bəlkə də mənim hüquq dərəcəm obyektivliyimi məhdudlaşdırır...). O, əvvəlcə xatırlatdı ki, SEO işinin nəticələri var: yerləri qazanan müştəri üçün, yerləri itirən rəqibləri üçün. Bir sayt üçün hərəkət etmək digərlərinə qarşı hərəkət etməkdir.

Bu gün peşəkar SEO olmaq, məsuliyyət daşımaq deməkdir. Hüquqi təcrübə artıq fərq qoyur ağ papaq/qara papaq. Bu təcrübə nəticəsində müştəri zərər görərsə, peşəkar şəraitdə “avtomatlaşdırılmış sistemlər”dən istifadə cəzalandırılır. SEO buna görə də peşədə ümumi qəbul edilən təcrübələrə və Google tərəfindən tövsiyə olunan təcrübələrə yaxın qalmalıdır. Bunu etmədikdə, o, müqavilə, hüquq pozuntusu və/və ya cinayət məsuliyyətinə cəlb edilə bilər.

Özünüzü ondan necə qorumalısınız? O, artıq öz missiyasını aydın şəkildə yerinə yetirməli və onu tərk etməməlidir: özünü bir sahə ilə, bir fəaliyyətlə məhdudlaşdırmaq öhdəlikləri məhdudlaşdırmağa imkan verir. olun webmaster + referer, məsələn, özünü daha qanuni şəkildə ifşa etməkdir. Buna görə də özünüzü yaxşı bir müqavilə ilə qorumağınız məsləhətdir.

a/ İstinad müqaviləsi.

İstinad müqaviləsi mandat müqaviləsidir: istinad öz müştərisinin adından istinad aktlarını həyata keçirir. Bu kontekstdə onun vasitə öhdəliyi var: “ borclunun nəzərdə tutulan məqsədə nail olmaq üçün səy göstərməli olduğu öhdəlik".

Vasitə öhdəliyi, məsələn, sayt yaratmaq kimi nəticə öhdəliyinə ziddir. Bu halda, sayt həqiqətən yaradılmalıdır və ya webmaster cəzalandırılacaq.

Buna görə də, müraciət edənin yalnız nəticə öhdəliyi var, lakin gücləndirilmişdir: işini təsdiqləmək üçün hərəkətlərinin izlənməsini saxlamalıdır. Sayt sorğu əsasında yerləşdirildikdən sonra, müqaviləyə uyğun olaraq, onun məhkəmə icraçısı tərəfindən onlayn sertifikatlaşdırılması tövsiyə olunur. Qiyməti təxminən 80 € olacaq.

Skrinşot hakim qarşısında eyni sübut gücünə malik deyil, bu, yalnız mübarizə edilə bilən “sübutun başlanğıcıdır”. Müştərinin bir bəyanat imzalaması, işin görüldüyünü etiraf etməsi və/və ya məktubların və e-poçtların mübadiləsini saxlamaq qanuni baxımdan daha effektivdir. Lakin əsas müqavilələr üçün məhkəmə icraçısı ən yaxşı həll yolu olaraq qalacaq, xüsusən də xərclər müştəriyə çox yaxşı ödənilə biləcəyi üçün... Məhkəmə icraçısının hesabatı müqavilənin müddətindən və ödənişlərin yayılmasından asılı olaraq lazım olduğu qədər təkrarlana bilər.

Başqa yerə hansı bəndlər daxil edilməlidir?

– Saytın məzmunu ilə bağlı bənd: məzmunun inzibati və tənzimləyici qanunauyğunluğunu təmin etmək; "müştəri onlayn oyunlar sahəsində işləmək üçün bütün səlahiyyətlərə malik olduğunu bəyan edir" və s.

– Müştərinin öz etikasına uyğun hərəkət etdiyini yoxlamaq; İnternetdə mövcudluq müəyyən peşələr (hüquqşünaslar, notariuslar və s.) üçün tənzimlənir - Əqli mülkiyyət bəndi: “müştəri XXX brendi üzərində bütün əqli mülkiyyət hüquqlarına malik olduğunu bəyan edir”.

– Açar sözlər üzrə bənd: “aşağıdakı açar sözlər müştəri ilə əməkdaşlıq əsasında seçilir”.

Ehtiyatlı olun, çünki tutulmaz və məhdudlaşdırıcı məsuliyyət müddəaları dəyərsizdir. Onun öhdəliyini, məsələn, müqavilənin məbləği ilə məhdudlaşdırmaq mümkün deyil. Yönləndirici həmişə müştəriyə vurduğu ziyana görə məsuliyyət daşıyacaq.

O, həmçinin müştərisini götürdüyü risklər barədə məlumatlandırmalıdır.

b/ Hakimlər qarşısında istinad.

Referent öz öhdəliklərini yerinə yetirmədikdə nə baş verir?

Müqavilə pozulduqda, onun müqavilə məsuliyyəti üzərinə düşür və dəymiş ziyana görə məsuliyyət daşıyır. Nümunə: yönləndiricinin məsləhətindən sonra yerləşdirmənin itirilməsi. Bu halda, müraciət edən şəxs işinin sübutunu belə təqdim edə bilmədi, buna görə də məhkum edildi.

Hər hansı bir AdWords SEO-nun verdiyi sual: özümü rəqiblərimin brendlərində yerləşdirmək üçün təklif verə bilərəmmi? Bu barədə ədalət, hətta Avropa səviyyəsində də aydındır: əgər mən dənizdəki oteləmsə, “sahildəki otel” sözünü almaq tamamilə mümkündür... Digər tərəfdən, nümayiş etdirilən reklamlar insanları aldatmamalıdır. internet istifadəçisi; əks halda, müraciət edən şəxs zərərin ödənilməsi ilə sanksiyalaşdırılmış hüquq pozuntusu öhdəliyini götürür (bax: Kassasiya Məhkəməsinin qərarı Yanvar 29 2013).

Nəhayət, müraciət edən şəxs ictimai asayişi qoruyan standartın pozulmasında iştirak edərsə, cinayət məsuliyyətinə cəlb edilə bilər. “Escort girl paris” və ya “ucuz sirr” üzrə sayt sıralarının artırılması cərimə və həbs cəzasına səbəb ola bilər.

Yekun olaraq: pulun əvəzolunmaz dəyəri olan konfranslar; Aşağıdakıları mütləq qaçırmayacağam.

Yeniləmə:

  1. Hadisənin qaytarılması SEO Qız.
  2. -nin hesabatı Nils Talibart.
  3. Le SEOCamp rəsmi hesabatı.

[2013 hesabatı 2021-ci ildə yenilənib]

Vebdə ilk gəlirimi 2012-ci ildə saytlarımın (AdSense...) trafikini inkişaf etdirərək pul qazanaraq qazandım.


2013-cü ildən və ilk peşəkar xidmətlərimdən bəri +450-dən çox ölkədə 20-dən çox saytın tərəqqisində iştirak etmək imkanım oldu.

Şərhsiz

Şərh?