Ці можа электронная камерцыя абысціся без SEO?

Я толькі што прачытаў артыкул з англамоўнага сайта “Practical E-commerce” ад 30 кастрычніка 2015 года.

У гэтым артыкуле аўтар, менеджэр электроннай камерцыі з 2000 года, задаецца пытаннем абцікавасць SEO для электроннай камерцыі.

Сапраўды, паводле яго слоў:

1/ Маніпуляванне вынікамі пошукавай сістэмы - дрэнная ідэя.

2/ Вы павінны спадзявацца на аўтарытэт сайта: пачакайце, пакуль Google правільна яго пазіцыянуе.

3/ Пажадана ігнараваць SEO на карысць рэкламных спасылак (SEA - Adwords).

Мяне вельмі здзівіла, што артыкул сабраў сотню публікацый у сацыяльных сетках без аніякіх пытанняў.

 

Я - Google з'яўляецца першым прамоўтарам SEO.

Google згадвае натуральныя спасылкі ў сваім Акадэмія Google, кіраўніцтва па стварэнні якасных сайтаў.

Стварэнне якаснага сайта, асабліва для электроннай камерцыі, азначае прадуманне структуры вашага сайта, напрыклад, элемента, які з'яўляецца неад'емнай часткай SEO.

Абысціся без электроннай камерцыі SEO

Google прапануе другі Кіраўніцтва па пошукавай аптымізацыі. У прыватнасці, ён абмяркоўвае прыклад гандлёвага сайта, які прапануе кантэнт і прадукты, звязаныя з бейсболам.

У гэтым кіраўніцтве асвятляюцца тэхнічныя аспекты SEO: кіраванне метатэгамі апісання, выявамі, назвамі…

Пасля гэтага можна кантраляваць належную інтэграцыю гэтых рэкамендацый праз Google Search Console (былы Google Webmaster Tools).

Ігнараванне рэкамендацый Google - гэта пазбаўленне патэнцыйнага трафіку і тавараабароту.

 

II – Канцэпцыя аўтарытэту сайта.

Паняцце аўтарытэту адносіцца да даверу, які выклікае сайт у Google, і яго здольнасці размяшчаць свае старонкі па ключавых словах, дзякуючы магутнасці спасылак, якія паказваюць на яго і яго ўнутраныя старонкі.

Існуюць інструменты для вымярэння аўтарытэту сайта, напрыклад:

1/ Адкрыйце Правадыр сайтаў, створаны MOZ.com: ён вымярае аўтарытэт сайта і старонкі. Каб атрымаць добры рэйтынг па ключавым слове або фразе, аўтарытэт старонкі павінен быць вышэй, чым у яе канкурэнтаў.

2/ MajesticSEO таксама вымярае трываласць сайта і якасць яго спасылак у выглядзе 2 паказчыкаў: QuoteFlow et TrustFlow.

Безумоўна, можа ўзнікнуць спакуса захацець штучна стварыць спасылкі, каб умацаваць свой аўтарытэт... і рызыкаваць алгарытмічным або ручным пакараннем з боку Google.

Няўжо нічога не трэба рабіць? Вядома, не. Вы павінны наладзіць спасылкі, якія маюць сэнс, прасачыць у Інтэрнэце, што такое кампанія ў рэальным жыцці.

Большасць ратуш, суполак муніцыпалітэтаў, ТПП і інш. прапануюць магчымасць быць згаданымі на сваім сайце. Што наконт вашых пастаянных кліентаў і пастаўшчыкоў?

Больш за тое, якія аўтарытэтныя сайты ў вашай тэме? Ці можна пісаць калонку на іх старонках?

Электронная камерцыя, якая пачынаецца, павінна выкарыстоўваць усе магчымасці для законных спасылак. Ад гэтага залежыць яго ўстойлівасць.

Можна зарабіць дадатковыя спасылкі праз выдатны кантэнт (Змест маркетынгу). Але гэты тып спасылак звычайна з'яўляецца толькі на працягу 6 месяцаў - 1 года, пасля таго, як сайт ужо пачне славіцца.

 

III - SEO і SEA дапаўняюць адзін аднаго.

Не рацыянальна рабіць стаўку на адзін канал для прасоўвання электроннай камерцыі, бо для кампаніі неразумна мець кліента, які прадстаўляе занадта вялікую частку яе абароту.

Пошукавы маркетынг (SEM) уключае SEO, SEA і SMO (сацыяльныя сеткі). Збалансаваны сайт павінен імкнуцца выкарыстоўваць кожны канал.

І гэта тым больш лагічна і проста, што гэтыя каналы ўзаемадапаўняльныя: старонка, аптымізаваная для SEO, звычайна таксама аптымізавана для SEA і SMO (загаловак, рэлевантны змест і г.д.).

Засталося ўлічыць памеры Пераўтварэнне : форма рэгістрацыі, вылучэнне спадарожных тавараў пасля артыкула…

Нядаўна ў мяне была магчымасць папрацаваць з кліентам над брэндам ботаў, які прапануецца ў яго электроннай камерцыі:

1/ Мы прапанавалі найлепшы артыкул з магчымых па гэтай тэме, як для карыстальнікаў Інтэрнэту, так і для пошукавых сістэм.

2/ Мы падзяліліся гэтым артыкулам у сацыяльных сетках, з якімі звярталіся кліенты (Facebook, Twitter, Hellocoton…).

3/ Мы наладзілі кампанію Adwords et BING з адлюстраванне аб'явы для старонкі. Фактычная цана за клік (CPC) значна ніжэйшая за тэарэтычную CPC дзякуючы рэлевантнасці старонкі і добраму каэфіцыенту клікаў (CTR) аб'явы.

 

Акрамя самога SEM, існуе мноства іншых метадаў рэкламаваць сайт, калі толькі ў інтэрнэце: рассылкі, афіліяцыі…

Рабіце выбар на гэтыя сродкі ў адпаведнасці з пабудаванымі развагамі і ў адпаведнасці са сваімі прыярытэтамі: чаму б і не.

Неадкладнае адхіленне SEA, напрыклад, пад падставай таго, што гэта занадта дорага, або SEO на падставе яго неэфектыўнасці, азначае страляць сабе ў нагу.

Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).


З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.

Таксама чытайце ў блогу

Прагледзець усе артыкулы
Без каментарыяў

Каментар?