Хуткі аўдыт электроннай камерцыі і засяроджванне на дубляваным змесціве

Філіп адзначае пра сваю электронную камерцыю, lucasdelli.com:

1. Што кожны колер/адхіленне прадукту адпавядае URL-адрасу.
2. У выніку многія аркушы тавараў ідэнтычныя ў сваіх апісаннях.
3. Больш за тое, не ўлічваецца «ALT-тэкст» фатаграфій.

У чым рызыка дублікатаў кантэнту? Якія лепшыя практыкі?

1/ Хуткі аўдыт сайта.

Давайце зробім крок назад: кіраванне дубляваным кантэнтам, верагодна, не першая праблема сайта.

Вось некалькі рэчаў, якія кідаюцца ў вочы:

a/ Дасканалая назва хатняй старонкі.

Назва - гэта проста назва брэнда. Шкада, што не пазначыць дзейнасць, уключыўшы некаторыя ключавыя словы.

b/ Дрэннае кіраванне глыбінёй пляцоўкі.

З меркаванняў карыстацкага досведу і SEO, правіла максімум 3 клікаў для пераходу на любую старонку часта апраўдана ў электроннай камерцыі.

Глядзіце артыкул, прысвечаны тэме: https://www.gloria-project.eu/structure-site/

Аднак першая старонка сайта перашкаджае хуткаму доступу да прадуктаў, як паказана на гэтым графіку ад ScreamingFrog:

Доступ да глыбокіх старонак будзе хутчэй, калі выдаліць бягучую хатнюю старонку. Тым больш, што яго піксельная фатаграфія не ліслівая.

c/ Выбар сумніўнай структуры/URL.

У тым жа духу мець хатнюю старонку электроннай камерцыі "http://www.lucasdelli.com/fr/page/n2.html" - не самая простая рэч.

На мінулым тыдні мы гаварылі пра міжнароднае SEO: https://www.gloria-project.eu/seo-international/

Калі на сайце прадстаўлена версія на англійскай мове, вы таксама можаце выкарыстоўваць lucasdelli.fr для ФРАНЦЫІ і lucasdelli.com для англамоўных.

Акрамя таго, чым карацей URL, тым больш верагоднасць таго, што ён атрымае добры рэйтынг:

Вытрымка з а Даследаванне Backlinko

Калі ўсё так пачынаецца, звычайна таму, што распрацоўшчык не вельмі Зручны для SEO.

Гэта будзе больш-менш прабачальна ў залежнасці ад узросту сайта і кошту паслугі.

2/ Кіраванне дублікатамі кантэнту.

Пад дубляваным кантэнтам мы маем на ўвазе любы ідэнтычны элемент, які з'яўляецца на некалькіх старонках сайта.

a/ Дапрацоўка назваў, Hn і метаапісанняў.

Сканіраванне сайта з дапамогай ScreamingFrog (або інструмента па вашаму выбару) дазваляе аналізаваць дублікаты элементаў:

Неабходна выправіць усе гэтыя тэхнічныя памылкі.

б/ Ідэнтычныя апісанні на старонках.

Філіп занепакоены тым, што змест некалькіх старонак вельмі падобны; прыклад з 2 кашулямі пола:

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,зялёны+святло,пола-з кароткімі рукавамі.html

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,лагуна, кашуля пола-з кароткімі рукавамі.html

Гэта цалкам лагічна пры электроннай камерцыі для аднаго і таго ж прадукту, бо нічога не адрозніваецца, акрамя колеру.

Некаторыя інструменты, такія як Raven, паведамляюць, што змесціва блізкае або занадта тонкае (рызыка пакарання Panda):

Як ім кіраваць?

Давайце растлумачым, што ўнутраны дублікат змесціва з'яўляецца менш сур'ёзнай праблемай, чым наяўнасць таго ж змесціва, што і на іншым сайце; што можа здарыцца, калі некалькі электронных камерцый выкарыстоўваюць адно і тое ж апісанне пастаўшчыка...

b1 – Не індэксаваць дублікаты старонак.

Мы выкарыстоўваем тэг noindex на старонцы: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=fr

У залежнасці ад вашай CMS, гэтая опцыя можа быць даступная праз убудову (напрыклад: Yoast SEO на WordPress).

b2 – завяршыць або выдаліць бескарысныя старонкі.

Выкарыстоўваючы сайт каманды: http://www.lucasdelli.com, я наткнуўся на гэтую пустую старонку: http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+longues/ma%25252Fpoloml105,ciel% 25252Fsand, polo-long-sleeves.html

Або прадукт усё яшчэ даступны, і яго трэба завяршыць; або ён больш не мае ніякага інтарэсу і павінен быць выдалены.

b3 – Выкарыстоўвайце кананічныя тэгі.

Google паведамляецца, што такое галоўная старонка і якія яе варыянты; прыклад з гэтым Схема Backlinko :

Глядзіце кіраўніцтва Google па гэтай тэме: выкарыстанне кананічных URL.

Калі мы паглядзім на Лукасдэлі, гэтыя тэгі на месцы, але апрыёры няправільна выкарыстоўваюцца :

У гэтым прыкладзе старонка спасылаецца на саму сябе, а не на агульную старонку Кашулі пола.

c/ Як гэта робяць вялікія электронныя гандлі?

Крыху інакш!

Урывак з Канферэнцыя SMX NEW YORK, Адам АДЭЛЕТТ, які працаваў на Amazon, Wallmart і г.д...):

c1- Сайт: каманда і яе зменныя.

c2 – Nofollow другасных фільтраў + выкарыстанне кананічных тэгаў.

c3 – Прафесійная парада: змясціце непатрэбныя фільтры ў той жа каталог і выключыце іх праз файл robots.txt

c4 – Выкарыстоўвайце тэг Rel або Canonical для навігацыі.

Затым кананічны паказвае на старонку "праглядзець усе".

3/ Іншыя важныя моманты для праверкі/ўкаранення:

І гэта, на жаль, пакуль не так:

a/ HTTPS: адсутнічае.

b/ Хуткасць сайта: сумна.

c/ Адаптыўны дызайн: хатняя старонка + непрыдатныя выявы.

У заключэнне: разглядаючы капітальны рамонт? Напэўна, так!