Што робіць кантэнт у Інтэрнэце вірусным?

  • 20 лістапада 2022
  • SMO

Калі вы знаёмыя з вэб-маркетынгам або SEO блогамі, вы, напэўна, ужо чыталі артыкулы або інфаграфіку на гэтую тэму.

Усе, асабліва брэнды, хочуць, каб іх кантэнт спантанна распаўсюджваўся сярод як мага большай колькасці людзей. Няма нічога больш эканамічнага, чым добрая вірусная кампанія. Але дакладна, што робіць рэкламу або відэа віруснымі?

Большая частка ведаў па гэтай тэме атрымана са "старога" даследавання ў снежні 2009 года, праведзенага двума даследчыкамі з Універсітэта Пенсільваніі, Ёнай А. Бергерам і Кэтрын Л. Мілкман. У Што робіць інтэрнэт-кантэнт вірусным?, аўтары прымаюць a псіхалагічны падыход каб зразумець масіўную дыфузію.

Для гэтага яны вывучылі ўсе артыкулы, апублікаваныя на Нью-Ёрк Таймс на працягу 3 месяцаў. Пра гэта сведчаць вынікіпазітыўны змест распаўсюджваецца больш, чым негатыўны.

Але нават у гэтых катэгорыях варта праводзіць адрозненні. Такім чынам, негатыўны артыкул, які спараджае трывогу або гнеў, прыводзіць да стану ўзбуджэння,фізіялагічная актывацыя. Тым не менш, менавіта гэты стан часта прыводзіць да сацыяльнага абмену!

І наадварот, негатыўны змест, характэрны для стану меланхоліі або смутку, прыводзіць да зніжэння фізіялагічнай актывацыі і, такім чынам, схільнасці дзяліцца. Пважна, каб артыкул быў добрым, цікавым, дзіўным і г.д.. З моманту, калі ён не стымулюе свой ствол мозгу, карыстальнік Інтэрнэту будзе менш распаўсюджваць яго ў сетках.

Такім жа чынам, пазіцыя артыкула на старонцы не будзе больш уплываць на віруснасць кантэнту : магчыма колькасць прачытанняў, але не прапорцыя віруснасці. Пачуцці, звязаныя з прачытаннем артыкула, застаюцца вызначальнымі.

Павелічэнне шанцаў падзяліцца ў адпаведнасці з настроямі

Нешта мяне ўражвае ў гэтых выніках:

1/ Стварыць гнеў прапануе найлепшую віруснасць (верагоднасць 34%). Але ці можа кампанія, брэнд сапраўды спрабаваць справакаваць сваіх кліентаў, каб прымусіць людзей гаварыць пра іх меншымі выдаткамі? Важна правільна разлічыць рызыку па часе.

Памятаеце, калі жарты Карамбара перасталі называцца Днём дурня? Здавалася, не ўсе смяяліся. З іншага боку, шум быў фенаменальным і вельмі добра пацвярджае гэта даследаванне.

Аналагічна можа і блогер ланцуг толькі гамоніць? Які ўплыў на перспектывы, якія ідуць за ім?

2/ Практычны змест забяспечвае другую лепшую віруснасць (верагоднасць 30%). Гэта метад, які цяпер добра зарэкамендаваў сябе: сайт, які мае ўсе патрэбы ў стварэнні FAQ і даведнікаў у адказ на частыя пытанні карыстальнікаў Інтэрнэту ў іх сектары дзейнасці.

3/ На 3-й пазіцыі, нароўні з практычным зместам, гэта «ашаламляльны» змест, на які трэба арыентавацца, каб прыцягнуць натоўп (імавернасць 30%).

Гэта мае сэнс, але не кожны можа гэта вырабіць. У адваротным выпадку вам напэўна ўдасца стварыць цікавы кантэнт (4 месца з верагоднасцю 21%).

У заключэнне, be Пазітыўны штодня (і падзяліцеся гэтым артыкулам 🙂).

Фота з Kimberly, які ілюструе Ice Bucket Challenge.

 

Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).


З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.

Таксама чытайце ў блогу

Прагледзець усе артыкулы
Без каментарыяў

Каментар?