Лічбавы супраць друку: стаўка на рэнтабельнасць інвестыцый, а не на вашыя прадузятасці!

Я не ў стане гаварыць пра паперу/друк у рамках камунікацыйнай стратэгіі.

Сапраўды, з 2012 года я атрымліваю большую частку свайго даходу ад лічбавых тэхналогій, у прыватнасці ад SEO.

Большасць маіх кліентаў прыходзяць з электроннай камерцыі, і апошняе даследаванне Wolfgang Digital у 2017 годзе дае ім падставу аддаваць перавагу натуральным спасылкам («арганічным») + спонсарскім спасылкам (Adwords/CPC):

Даход ад электроннай камерцыі па крыніцах

Крыніца: https://moz.com/blog/ecommerce-benchmark-kpi-study-2017

 

Цяпер Google стварае 63% сярэдняга абароту сайта электроннай камерцыі, прамы трафік 18% і іншыя каналы вэб-маркетынгу падзяляюць некалькі дробак.

Ці варта проста адмовіцца ад іншых СМІ? 

Як і любое дзеянне, гэта залежыць ад вяртання інвестыцый!

 

Лічбавы, надзейная крыніца, якая паддаецца колькаснай ацэнцы.

Гэта сёння вельмі лёгка ацаніць уплыў лічбавай стратэгіі.

Для SEO, напрыклад, такія інструменты, як Ahrefs або SEMrush, даюць прыблізную крывую трафіку і ключавых слоў, якія прысутнічаюць у топ-100 Google для сайта.

Эвалюцыя сайта электроннай камерцыі SEMrush

 

Самі значэнні ўяўляюць абмежаваную цікавасць: яны не дакладныя, а толькі ацэначныя.

Асноўная мэта:

  1. Каб вымераць прагрэс у параўнанні з зэканомленым бюджэтам "платных спасылак".
  2. Каб параўнаць яго развіццё з развіццём канкурэнтаў.

Толькі вы ведаеце дакладны трафік, напрыклад, дзякуючы Google Analytics.

Будзь то для SEO або Adwords, можна адсочваць продажы, наладзіўшы a код адсочвання : вы ведаеце, які канал / які выраз / якая старонка пераўтварыла карыстальніка Інтэрнэту.

Засталося толькі ўжыць формулу:

Прыбытак на інвестыцыі (%) = (прыбытак ад інвестыцый – кошт інвестыцый) / кошт інвестыцый.

Будзьце асцярожныя, выдаткаваны час таксама з'яўляецца часткай інвестыцый!

Ці прымяняюцца такія ж аргументы да друку?

 

Як разлічыць ROI друку?

Une Даследаванне пошты ЗША (2015) паказвае, што папяровы носьбіт не накіраваны на тыя ж працэсы, што і лічбавы:

uspsoig Друк супраць лічбавага даследаванні

 

Патэнцыйны кліент будзе марнаваць больш часу на чытанне ўражанняў, будзе лепш захоўваць прапанаваную інфармацыю і яе крыніцу.

Больш за тое, ён будзе больш схільны жадаць прадукт, і яго каштоўнасць будзе лепш успрымацца.

Гэтыя элементы гарантуюць, што традыцыйныя СМІ падтрымліваюць давер рэкламадаўцаў. Выберыце друк улётак...

 

З іншага боку, больш складана вызначыць рэнтабельнасць інвестыцый ... але ёсць цвёрдыя патэнцыйныя кліенты:

  1. Прапануйце купоны са зніжкай на апублікаваныя дакументы.
  2. Выкарыстоўвайце QR-коды.
  3. Выкарыстоўвайце мэтавую старонку, прысвечаную вашай друкаванай кампаніі (без субдамена, таму што яны менш выгадныя для SEO, дзякуй ;)).
  4. … Проста спытайце кліента!

Дзякуючы гэтым прыёмам вы зможаце праверыць свой выйгрыш.

Ёсць нават англамоўны сайт, каб удакладніць свае разлікі, улічваючы, напрыклад, валюту, персанал, адпрацаваныя гадзіны, кошт чорна-белага / каляровага друку і г.д.: https://www.papercut .com/tools /King/

 

Падводзячы вынік, чым больш ваш прадукт ці паслуга патрабуе ўвагі і эмоцый, тым больш традыцыйныя сродкі масавай інфармацыі змогуць захапіць вашу "асобу".

Доля друкаванай прадукцыі ў вашым агульным абароце можа знізіцца на карысць лічбавай, але ўлічваецца толькі рэнтабельнасць інвестыцый.

Як толькі кожны ўкладзены еўра апынецца прыбытковым, вы не саромейцеся выкарыстоўваць нават мінімальную магчымасць павялічыць абарот на 2-3%.

 

Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).


З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.

Таксама чытайце ў блогу

Прагледзець усе артыкулы
Без каментарыяў

Каментар?