Даследаванне ADOBE: 4 асновы эфектыўнай мабільнай інтэрнэт-стратэгіі

Кампанія ADOBE апублікавала ў верасні 2015 года адназначнае даследаванне пад назвай « Мабільны - адзіная стратэгія".

Я толькі што адкрыў гэта… дзякуючы спонсарскай публікацыі ў LinkedIn:

Гэта магчымасць успомніць, што выкарыстанне сацыяльных сетак - гэта не толькі публікацыя кантэнту.

Як і ў традыцыйных пошукавых сістэмах, такіх як Google/BING, вы таксама можаце вылучыць сваё паведамленне/змест.

Чым больш магутная сацыяльная сетка, тым больш яна можа дазволіць сабе абмежаваць свой «натуральны» ахоп і прымусіць кампаніі/брэнды плаціць.

Напрыклад, пасля першапачатковага падзення ў лістападзе 2015 года Facebook толькі што абвясціў пра гэта тэндэнцыя будзе расці... вядома, пад выглядам лепшага абслугоўвання карыстальнікаў :).

Але вернемся да даследаванне ADOBE : яна трымае 4 слупы эфектыўнай мабільнай стратэгіі:

Калі я відавочна згодны з імі, магчыма, гэта не па тых жа прычынах. Таму я хацеў падрабязна апісаць іх з пункту гледжання SEO.

1/ Кіраванне.

У 2016 годзе перад амбіцыйнай кампаніяй больш не стаіць пытанне, быць ці не быць у інтэрнэце.

Кампанія, якая не інвесціруе ў Інтэрнет, падвяргаецца абмежаванаму росту:

Тое, што цяпер павінна быць інтэгравана, - гэта пара вэб-сайт, аптымізаваны для мабільных тэлефонаў і планшэтаў + мабільнае прыкладанне.

ADOBE кажа пра "закон джунгляў": выжываюць наймацнейшыя, гэта значыць тыя, хто ведае ствараць і падтрымліваць канкурэнтныя перавагі.

З 2013 года, «года мабільнага», і тым больш з Mobilegeddon ад Google у красавіку 2015 г., я гарантую прасоўванне спагадны дызайн.

Сайт № спагадны будуць пазбягаць карыстальнікаў Інтэрнэту і карацца пошукавымі сістэмамі.

2/ Набыццё.

ADOBE адрознівае:

1. Платныя СМІ.
2. Уласныя носьбіты.
3. Бясплатныя СМІ.

Што тычыцца платных СМІ, у справаздачы гаворыцца пра «спасылкі»... што пакідае нас вельмі незадаволенымі.

Магчыма, гэта рэкламныя спасылкі, такія як Adwords / BING? Словы «натуральная спасылка» або «SEO» не з'яўляюцца ў справаздачы.

Верагодна, яны павінны быць уключаны ва ўласныя сродкі масавай інфармацыі ў падыходзе ўваходнага маркетынгу.

Але Нават для мабільных прыкладанняў, арганічныя метады існуюць для павышэння яго бачнасці. Памятаю лекцыю па тэме ў SEO Camp Angers… у 2013 годзе.

Цікавы момант графіка: усё больш шырокае выкарыстанне ўсіх даступных сродкаў масавай інфармацыі. Менеджэр па вэб-маркетынгу кампаніі становіцца a Магутны менеджэр трафіку які спалучае ў сабе SEO, SEA і SMO для дасягнення поспеху.

3/ Аналіз.

Дзейнічаць - добра; дзейнічаючы на ​​Analytics лепш. Гэта нават становіцца адзіным спосабам дзейнічаць, незалежна ад таго, пазіцыянуеце вы сябе з пункту гледжання SEO (ключавыя словы, CTR, трафік і г.д.) або ўваходнага маркетынгу (чытанні, акцыі, патэнцыйныя кліенты і г.д.).

Адсюль і поспех сертыфікацыі Google Analytics на рынку працы ; вытрымка з АТЭС:

Больш ніякіх здагадак, хай вырашаюць дадзеныя!

4/ Прыхільнасць.

Незалежна ад дысцыпліны вэб-маркетынгу, прыхільнасць - гэта ключ.

У SEO гэта выяўляецца CTR (клік з вынікаў пошукавай сістэмы), затым часам, праведзеным на старонцы, молячыся, каб карыстальнік не пакінуў яе адразу (= паказчык адмоваў). Таксама ўлічваюцца каментарыі да артыкулаў і кантакты, згенераваныя формамі.

У SEA гаворка таксама ідзе пра CTR у адпаведнасці з прапанаванай рэкламай, а затым для захопу патэнцыйнага кліента ў адпаведнасці з паказаным лікам або формай.

У SMO абмен і каментарыі будуць вырашальнымі, а мэта ўсё роўна - накіраваць інтэрнэт-карыстальніка назад на яго сайт.

Нарэшце, для прыкладання абавязацельствы, відавочна, ператвараюцца ў ўстаноўку і выкарыстанне ... але перш за ўсё ў адмове ад выдалення. Я патлумачыў у а хроніка на Ядн гэта Google больш вылучае ў сваім рухавіку сайты, чые інтэрнэт-карыстальнікі ўсталявалі гэта дадатак дзякуючы яго персаналізаваныя вынікі.

Таму амбіцыйнай кампаніі сёння цяжка абысціся без прыкладання... пры ўмове, што яно знойдзе і захавае сваё месца са сваім персоны.

-Эрван.