Як выкарыстоўваць маркетынг з уплывам для развіцця вашага бізнесу?

На працягу многіх гадоў я займаўся ўплывовым маркетынгам, не ведаючы пра гэта.

Маё паўсядзённае жыццё - гэта SEO (натуральныя спасылкі). Я дапамагаю кампаніям лягчэй знаходзіць у Google, працуючы па 3 восях:

1. Змест.
2. Тэхніка.
3. Спасылкі.

Спасылкі з'яўляюцца фактарам ранжыравання нумар адзін у Google.

Па словах Кевіна Рычарда (і ўсіх сур'ёзных даследаванняў па гэтай тэме), можна прадказаць першую пазіцыю па ключавым слове дзякуючы колькасці сайтаў, якія спасылаюцца на ваш (= спасылкі даменаў або «RD»):

На думку Google, спасылка з вэб-сайта - гэта ваш голас на вашу карысць.

Такім чынам, каб быць уплывовым у Інтэрнэце і добра пазіцыянавацца ў Google, неабходна, каб максімум сайтаў рэкамендавалі вас.

Такім чынам, уплывовы маркетынг і SEO цесна звязаны.

Платформы ўплывовага маркетынгу і продажу спасылак для SEO выконваюць амаль аднолькавую працу, але пад рознымі назвамі:].

Купляючы або прадаючы спасылкі, большасць маркетолагаў да нядаўняга часу слаба разумелі іх прызначэнне. Гэта наогул не было ў праграме іх навучання.

Вось чаму, напрыклад, платформа linkjuice.io цалкам перагледзела свой брэндынг і змяніла даменнае імя; вось іх старая старонка з archive.org:

Ён ідзе ад назвы, цалкам звязанай з SEO («сокам спасылак»), да Getfluence, прапаноўваючы «разгарнуць змест брэнда», кажучы больш пра маркетынг універсітэтаў/бізнэс-школ.

Гэта крыху той жа прынцып для платформы "Rocketlinks", платформы для пакупкі спонсарскіх артыкулаў, чый заснавальнік Гіём ДОКІ-ТОНАН пасля стварыў агенцтва пад назвай Reech, пасланне якога ясна:

Я, відавочна, навязваю лінію, калі кажу, што спонсарскія артыкулы і маркетынг з уплывам аднолькавыя.

Апошняя складаецца з прасоўваць прадукт, абапіраючыся на лідэраў грамадскай думкі, знакаміты аўтарытэтаў.

Калі гэта прасоўванне праводзіцца праз блог, я лічу гэта ідэальным, таму што яно спалучае прамы трафік + магчымы прамы продаж + спасылка, якая доўжыцца і ўплывае на Google.

Калі справа даходзіць да паведамлення ў сацыяльных сетках, спасылка на сайт мае "nofollow", яна не адпраўляе "сок" наўпрост і, такім чынам, не мае прамога ўплыву на рэйтынг Google.

У такім выпадку рэкламадавец атрымлівае толькі выгаду ад прамога трафіку і неадкладных продажаў.

З іншага боку, аўдыторыя некаторых уплывовых асоб Instagram, TikTok і г.д. цяпер значна перавышае традыцыйныя блогі. Мікраблогі або відэаблогі становяцца штодзённым вопытам у залежнасці ад узросту вашай мэты.

Каб вызначыць, якая стратэгія з'яўляецца лепшай для вашага бізнесу, можа быць карысна звярнуцца па падтрымку.

Калі б трэба было выбраць агенцтва ўплыву ў Парыжы напрыклад, я ацаніў 5-этапны падыход Findly:

1. Аднавіце гісторыю: насамрэч не ўсе пачынаюць з нуля, і можа быць карысным працягваць, паляпшаць, а не начыста зачышчаць папярэднія кампаніі.
2. Вызначэнне стратэгіі: правядзенне аўдыту і вызначэнне задач.
3. Знайдзіце лепшых уплывовых людзей, будучых амбасадараў вашага брэнда.
4. Адсочванне кампаніі ў рэжыме рэальнага часу.
5. Поўная справаздача аб кампаніі.

Для кожнага маркетынгавага канала важна спадзявацца на дадзеныя для вымярэння рэнтабельнасці інвестыцый (ROI).