Сайт фонду Карлы Бруні Сарказі: апраўданы кошт?

Падчас трэнінгу па SEO на мінулым тыдні я абмяркоўваў са слухачамі выдаткі на стварэнне сайта. Кошт залежыць ад сетак, успрыманай каштоўнасці ... і ўкладзеных маркетынгавых сродкаў, часам у шкоду рэальнай кошту.

Адзін з удзельнікаў, жывую памяць якога я тут вітаю, усклікнуў: як сайт Карлы Бруні!".

І гэта было добра, бо гэта была адна з тэм маіх артыкулаў у 2013 годзе.

Аднак з тых часоў яго навіны змяніліся... ён па-за сеткай!

Кожны здараецца ўкласці некалькі еўра ў даменнае імя, тэму і правесці там некалькі вечароў, каб стварыць кантэнт.

Часам праект хутка жыццяздольны, часам ён менш захапляе нас і зноў трапляе ў падвешанае становішча.

Праблема тут, і напамін для запісу, кошт праекта быў 0,33 + 0,008M €, г.зн. 410 000 € (Падліковая палата – справаздача аб рахунках Прэзідэнцыі Рэспублікі за 2012 год).

Policy.net апублікаваў інфармацыю 18 ліпеня; Rue89 стартуе 22 ліпеня з тэхнічнага аналізу сайта. За 410 000 еўра мадам Бруні набыла сайт WordPress састарэлы, з неарыгінальным дызайнам, бо гэта а шаблон. Аб'ектыўна любы прафесіянал можа прапанаваць эквівалентны вынік за 4 еўра.

L 'Аналіз CMS/хостынг Bluetouff быўшы бездакорным, я хацеў выкарыстоўваць больш падыход SEO/вэб-маркетынгу да бізнесу;

1. Якія мэты фонду? Хто мэтавая аўдыторыя? Ці адказвае на гэта сайт?
2. Улічваючы выдзелены бюджэт, як наконт SEO-аптымізацыі і пазіцыянавання ў сацыяльных сетках?

1/ Мэта Фонду Карлы Бруні

Згодна са старонкай яго прэзентацыі:

«Яго прызванне: палегчыць доступ да адукацыі, культуры і мастацкіх практык для ўразлівых груп. »

« Сродкі і рэсурсы паступаюць выключна з прыватныя мецэнаты : ахвяраванні ад прыватных асоб або кампаній, якія не кантралююцца дзяржавай. Шчодрасць публікі не патрабуе. "

Некаторыя каментарыі:

– Калі б Карла Бруні звярнулася з просьбай, любая кампанія з радасцю прапанавала б ёй сайт бясплатна. Наступствы з пункту гледжання іміджу былі б велізарнымі.

– Зэканомленыя такім чынам 410 000 еўра лепш выдаткаваць на «неабароненыя групы».

– Выкарыстанне сродкаў інтэрнэт-падраздзялення Elysée відавочна азначае зварот да дзяржаўных сродкаў і, такім чынам, ускосна да шчодрасці падаткаплацельшчыкаў/“грамадскасці”.

– Якая мэта сайта? Пераканаць прыватных мецэнатаў зрабіць ахвяраванні, так? Але нічога не рэалізавана, каб інтэрнэт-карыстальнік мог ахвяраваць. Fondation de France, напрыклад, прапануе раздзелы «Дзейнічайце з намі», «Донар», ​​«Зрабіць завяшчанне або ахвяраванне», без лішніх размоў.

– Хіба дэталізацыя выкарыстання сродкаў не дазволіць праілюстраваць мэтазгоднае іх выкарыстанне і завяршыць перакананне мецэнатаў? Магчыма, яны ўсё яшчэ былі б раздражнёныя тым, што з 410 000 еўра Фонд можа проста пабудаваць сайт, а не навучаць яшчэ некалькі дзясяткаў маладых людзей.

2/ SEO-аналіз - натуральная спасылка на сайт.

Назва сайта мяне бянтэжыць: Карла Бруні Сарказі | Сардэчна запрашаем » ; гэта Фонд Карлы Бруні ці афіцыйны сайт Карлы Бруні? Па логіцы, таксама павінна быць магчымасць замовіць альбомы з такім вялікім аб'ектам:].

Запусціўшы хуткае сканаванне з дапамогай MOZ на 2 старонках, вынік такі: больш папярэджанняў і памылак, чым старонак!

Гэта хрэстаматыйны выпадак: няма метаапісання, сотні дублікатаў або занадта доўгіх загалоўкаў, памылкі 4XX, дублікат кантэнту... Яны маглі пакінуць некалькі еўра на аптымізацыю на старонцы.

Наведвальнасць сайта даволі добрая: больш за 70 000 наведвальнікаў у месяц у 2013 годзе; SEMrush ацэньвае яго ў 9 944 долараў у месяц або 119 328 долараў у год. З гэтага пункту гледжання можна меркаваць, што сайт прыносіць прыбытак; за выключэннем таго, што інтэрнэт-карыстальнікі прыходзяць па Карлу Бруні, а не па якасць сайта.

Нягледзячы на ​​​​аўтарытэт дамена 45 і PageRank 5, сайту не хапае істотнага зместу, каб па-сапраўднаму развіць доўгі хвост. Сапраўды, большасць навінавых артыкулаў рэдка перавышае 5 радкоў/100 слоў (апошняе ад 7 ліпеня = 56 слоў, напрыклад).

3/ SMO аналіз (сацыяльныя сеткі).

Як пазіцыянуецца сайт у сацыяльных сетках? Падзяліцца навінамі можна ў Facebook або Twitter. Але я шчыра сумняваюся, што іх кантэнт выклікае сацыяльную актыўнасць і віруснасць.

Немагчыма сачыць за Фондам у сацыяльных акаўнтах, напрыклад, з галоўнай старонкі. Калі абнаўленне CMS сайта датавана 2010 годам, то яго пазіцыянаванне ў сацыяльных сетках яшчэ раней.

4/ Адмова па інкрымінаваных артыкулах.

Услед за хваляй артыкулаў і ст петыцыя запытваючы кампенсацыю, Фонд толькі што апублікаваў выпраўленне без даты. Чаму б не ўключыць яго ў раздзел Навіны?

Гэта паведамленне прымушае вас задумацца:

– Калі сайт не каштаваў 410 тысяч еўра, які яго рэальны кошт?

– На што канкрэтна патрацілі 410 000 еўра з бюджэту інтэрнэт-ячэйкі Elysée?

– Апошняе выпраўленне тычыцца кантэнту, а не самога сайта.

– Чаму б не назваць дакладныя лічбы, не апублікаваць сваю справаздачу? Нішто не абавязвае, але што можа хаваць фонд?

5/ Параўнанне з іншымі палітычнымі сайтамі.

Мы прызвычаіліся: інтэрнэт-сайты, звязаныя з палітычнымі дзеячамі, каштуюць не так, як у звычайных людзей.

– Сегален Руаяль і Жаданні на будучыню = 41 800 еўра.

– Нікаля Сарказі і Моцная Францыя = 175 453 еўра.

- The Елісейскія сайты ? €100 000 у 2010 годзе пры Нікаля Сарказі; 50 000 еўра ў 2012 годзе пры Франсуа Аланду. Ці было гэта прыярытэтам у крызісныя часы?

У любым выпадку, мы яшчэ далёкія ад 410 000 еўра... Дзякуй Politique.net за рэзкасць і пільнасць у гэтых пытаннях!

2 элементы для завяршэння:

1. Калі вы губляецеся паміж 2 прапановамі ад агенцтваў на рэдызайн вашага сайта, вось простая парада, як выбраць адно з 2 агенцтваў пры рэдызайне вашага сайта: які запланаваны бюджэт на аднаўленне знешніх спасылак, якія вядуць на вашы старонкі/ваш сайт? 
2. Будзе кровапраліцце ў той дзень, калі гэты дамен больш не будзе падаўжацца і аспрэчвацца на аўкцыёне!