Як прапусціць сваю электронную камерцыю? 5 памылак, якіх варта пазбягаць
- Кастрычнік 3 2016
- электронная камерцыя, SEO
Першая рэфлексія, калі хтосьці кажа са мной пра спасылку на электронную камерцыю? Паглядзіце на крывую трафіку ў SEMrush або Ahrefs:
У дадзеным выпадку кошт сайта ацэньваецца ў… $1.
Тым не менш, ён мае 580, праіндэксаваны Google, па тэме з даступнай канкурэнцыяй.
Чаму гэтыя старонкі маюць нізкі рэйтынг? Вось 5 памылак, якіх варта пазбягаць для спасылкі на вашу электронную камерцыю.
1/ Мяркуючы, што платформа электроннай камерцыі робіць усё!
Сцеражыцеся «гатовых да выкарыстання» рашэнняў для сайтаў. Калі яны могуць быць правільнымі візуальна, яны павінны быць узятыя з эталоннага пункту гледжання.
Прыклад з сайтам Oxatis (гэта той выпадак, які я маю перад сабой, іншыя канкурэнты, верагодна, не зрабілі б лепш ці горш):
Пасля хуткага сканіравання з дапамогай ScreamingFrog мы бачым, што многія старонкі і загалоўкі дублююцца (і гэта толькі прыклад).
Акрамя таго, субтытры («загалоўкі»), якія дазваляюць канкрэтызаваць змест старонкі для Google, таксама дублююцца... ці нават адсутнічаюць (H2):
Нагадаем, Oxatis прадстаўляе каля 2% рынку электроннай камерцыі ў Францыі:
Гэта вялікі поспех сам па сабе... але іх рэклама Adwords здаецца мне перабольшанай:
Рашэнні лідэр у Францыі (і ў Еўропе…) ёсцьз адкрытым зыходным кодам : Prestashop і WooCommerce (WordPress).
Ва ўсім свеце WooCommerce і Magento дамінуюць, у тым ліку ў топ-1 мільён электроннай камерцыі :
Я асабіста рэкамендую WooCommerce па 2 прычынах:
- Вага сусветнай супольнасці і колькасць бясплатных плагінаў, атрыманых з яе (структураваныя дадзеныя, AMP…).
- Лепш крывая навучання : самае простае рашэнне для разумення некампутарнага спецыяліста.
2/ Стварыце новае даменнае імя.
SEO = спасылкі + кантэнт.
Калі вам выгадна старое даменнае імя, хутчэй за ўсё, у вас ужо ёсць спасылкі (каталогі, кліенты, пастаўшчыкі, ратуша, CCI і інш.).
Спасылкі складаюць каля 50% SEO. Пазбавіць сябе магутнага даменнага імя - гэта літаральна адрэзаць нагу і напасці на сетку скачкамі.
І вось што тут рабілася.
Вось спасылкі з зыходнага дамена, які мае 100 якасных спасылачных даменаў:
Вось дадзеныя для новага сайта:
3/ Ігнаруйце ключавыя словы і канкурэнцыю.
Як людзі могуць знайсці вашы прадукты і паслугі? Праз аптымізацыю вашых старонак пад папулярныя ключавыя словы.
Пачынаецца з пошуку правільных ключавых слоў (намер пакупкі, правільны аб'ём, даступная канкурэнцыя і г.д.):
Урывак з артыкула « 'як ранжыраваць » ад MOZ
Назва хатняй старонкі? «Крама».
Што, калі я пагляджу на канкурэнта? « Ролеты, запчасткі і матарызацыя".
Гэта дазваляе яму, камбінуючы спасылкі + аптымізаваныя старонкі (URL-адрасы, загалоўкі, загалоўкі і г.д.) па ключавых словах, атрымаць больш прыбытковы вынік:
4/ Грэбаванне HTTPS.
HTTPS (бяспечны пратакол) - гэта стандарт, жаданы Google.
Яго ўплыў на SEO больш не абмяркоўваецца:
Сайт, які вывучаўся тут, здавалася, меў жаданне стварыць гэта, але на дадзены момант беспаспяхова:
Ён можа быць актыўным толькі на некаторых старонках, але добрай практыкай, асабліва для новага сайта, з'яўляецца ўключэнне яго ўсюды.
5/ Не думайце «перш за ўсё мабільны»!
Незалежна ад тавару або паслугі: паток кліентаў на мабільных тэлефонах зараз альбо большасць, альбо, па меншай меры, блізкі да яе.
У мінулым месяцы вельмі рэспектабельны ўладальнік электроннага камерцыйнага бізнесу растлумачыў мне, што яму не трэба рабіць яго адаптыўным (зручным для мабільных прылад і планшэтаў).
Сапраўды, усе яго кліенты карыстаюцца настольным кампутарам.
За выключэннем таго, што просты погляд на Google Analytics паказаў гэта больш за 40% трафіку прыпадае на мабільныя прылады.
Абавязкова:
- Паказчык адмоваў высокі (наведвальнікі, якія сыходзяць непасрэдна).
- Google прапануе менш сайтаў у сваіх выніках пошуку, калі ён не рэагуе… і яго паказчык адмоваў высокі.
Адсюль і дурная страта таваразвароту.
У гэтым выпадку, калі сайт, пра які ідзе гаворка, тэарэтычна адаптаваны для мабільных тэлефонаў, з іншага боку, ён… павольны.
Ацэнка і прапановы Page Speed Insights :
хуткасць пасля GTmetrix :
Або а павольны сайт = старонка/перапыненне транзакцыі.
заключэнне : амбіцыйная электронная камерцыя - гэта, перш за ўсё, адлюстраванне ўверх па плыні. На шчасце, ніколі не позна зрабіць лепш.
Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).
З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.