Кампанія па электроннай пошце: 6 эфектыўных парад для поспеху
- 17 лістапада 2015
- Адпраўка па электроннай пошце, Вэб-маркетынг
Каб трансляваць сваё паведамленне ў Інтэрнеце, кампанія мае некалькі каналаў вэб-маркетынгу: SEA, SEO, SMO, прыналежнасць, адлюстраванне... і электронная кампанія.
Гэта адзін з самых магутных рычагоў вяртання інвестыцый:
Добра ўкладзены долар можа прынесці ў сярэднім 38 (крыніца: даследаванні VentureBeat.com).
Вось 6 эфектыўных саветаў, як выкарыстоўваць гэтую магчымасць і максымізаваць прыбытак электронная кампанія.
1/ Паклапаціцеся пра дызайн.
Вось 100 прыкладаў кампаній электроннай пошты, якія праводзяцца вялікімі групамі: https://www.campaignmonitor.com/best-email-marketing-campaigns/
Мы мяркуем, што іх перадавая каманда і каласальны бюджэт дазваляюць ім быць узорам для пераймання.
Што агульнага ў гэтых кампаній? Паліраваны дызайн.
У вас няма рэсурсаў для такога фарматавання? Стаўка на а шаблон эфектыўна!
Напрыклад, за 19 долараў на Themeforest можна дазволіць сабе a лёгка наладзіць тэму і які «гучыць» 2016.
2/ Падумайце спагадны.
Гэтак жа, як ваш сайт, ваша электронная пошта павінна ідэальна адаптавацца да мабільных тэлефонаў і планшэтаў.
Паміж 2010 і 2015 гадамі частата адкрыцця электронных лістоў на мабільных прыладах вырасла на 30% і сёння складае большасць.
Няма праблем апрыёры, калі вы выкарыстоўваеце нядаўнюю тэму або праграмнае забеспячэнне для кіравання сваімі кампаніямі.
3/ Пазначце сябе!
Электронны ліст, аўтар якога прадстаўляецца, з большай верагоднасцю будзе прачытаны і разгледжаны.
Такім чынам, гаворка ідзе аб згадванні назвы кампаніі, прозвішча, імя і аддзела адпраўніка.
Што тычыцца артыкула, то ліст, аўтар якога вылучаны, выйграе дападобнасць.
Спасылка на профіль LinkedIn, Viadeo або Twitter для завяршэння электроннага ліста будзе перавагай.
4/ Усё залежыць ад аб'екта, назвы!
Le хуткасць адкрыцця з'яўляюцца ключавымі дадзенымі ў аналізе кампаніі электроннай пошты.
Ваша назва павінна адпавядаць вашым укладанням у дызайн і тэкст электроннага ліста.
Спалучэнне імя + карысць гэта вялікая класіка.
Каштоўнасць пошты павінна быць бачная з першага погляду.
Гаворка ідзе аб прапановах: працэнтная зніжка, абмежаваная прапанова, бясплатны прадукт пры куплі, бясплатная дастаўка і г.д.
Любы стыль спараджае эмоцыю (гумар, страх, спрэчка...) будзе несці.
5/ Звярніце ўвагу на час вашай кампаніі па электроннай пошце.
Вы прачыталі хаця б 10 артыкулаў на тэму «Калі рабіць паведамленні ў сацыяльных сетках»?
Тут такая ж праблема ў залежнасці ад вашай мэты.
Усе згодныя выключыць панядзелак кампаніі па электроннай пошце.
Затым вы павінны вызначыць прыдатны дзень і час у адпаведнасці з вашай аўдыторыяй.
Што тычыцца перыядычнасці (штодня, штотыдзень, раз у два тыдні, штомесяц і г.д.), усё будзе залежаць ад вашай працаздольнасці і апетыту вашай аўдыторыі.
Чаму не зарэгістравацца для інфармацыйныя бюлетэні вашых канкурэнтаў прааналізаваць іх метад?
6/ Сегментацыя = пераўтварэнне.
Пасля каэфіцыента адкрыцця каэфіцыент канверсіі, гэта значыць колькасць карыстальнікаў Інтэрнэту, якія наведваюць ваш сайт пасля адкрыцця электроннага ліста, з'яўляецца жыццёва важнай інфармацыяй, якой трэба сачыць.
Цяперашні стандарт павінен пачынацца з "Паважаны + імя".
Пажадана дыферэнцаваць падыход у залежнасці ад таго, ці паходзяць сабраныя адрасы электроннай пошты з:
- З калекцыі, праведзенай на вашым сайце з дапамогай judicious заклік да дзеяння.
- З базы, набытай у звычайнага аператара PagesJaunes.
У апошнім выпадку слова «Прывітанне, містэр X» або «Прывітанне, місіс Y.» з наступным адкрытым тлумачэннем таго, як вы атрымалі яго электронную пошту і чаму яна не з'яўляецца спамам, выглядае дарэчы.
Калі вы выкарыстоўваеце набытую базу дадзеных, аб'ём можа быць каласальным і легітымізаваць тэставанне A/B на выбарцы (5%?), каб адкалібраваць ваш падыход.
Пасля гэтага ўступнага этапу вернемся да асноў:
На фоне : традыцыйна электронная рассылка заснавана на цане званка, пакетнай прапанове... Не вельмі ўваходзіць усё, што !
Ці ёсць у вас магчымасць пачаць з тыповай праблемы вашага кліента і прапанаваць рашэнне?
Гэта не тое самае, што прамое прасоўванне прадукту!
Калі вы зробіце гэта, вы ўвойдзеце ў звычку сегментаваць свае кампаніі, з класіфікуйце патэнцыйных кліентаў каб адправіць ім электронную пошту, якая ім найбольш падыходзіць.
На форме : арганізацыя блокаў, кнопак, колераў будуць элементамі для працы. Чаму б не чэрпаць натхненне ў паспяховых кампаніях вялікіх груп?
У кн Інтэрнэт-маркетынг у выданнях EBG аўтары прадстаўляюць электронную кампанію як a паслядоўнасць размовы. Усё мастацтва маркетолага будзе заключацца ў тым, каб даць як мага больш абяцанняў чалавечнасці, аўтаматызуючы сваю працу!
Якія-небудзь парады дадаць? Любыя дапаўненні вітаюцца!
Фота «ананім» Томаса Хока на Flickr.
Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).
З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.