Кампанія па электроннай пошце: 6 эфектыўных парад для поспеху

Каб трансляваць сваё паведамленне ў Інтэрнеце, кампанія мае некалькі каналаў вэб-маркетынгу: SEA, SEO, SMO, прыналежнасць, адлюстраванне... і электронная кампанія.

Гэта адзін з самых магутных рычагоў вяртання інвестыцый:

Добра ўкладзены долар можа прынесці ў сярэднім 38 (крыніца: даследаванні VentureBeat.com).

Вось 6 эфектыўных саветаў, як выкарыстоўваць гэтую магчымасць і максымізаваць прыбытак электронная кампанія.

1/ Паклапаціцеся пра дызайн.

Вось 100 прыкладаў кампаній электроннай пошты, якія праводзяцца вялікімі групамі: https://www.campaignmonitor.com/best-email-marketing-campaigns/

Мы мяркуем, што іх перадавая каманда і каласальны бюджэт дазваляюць ім быць узорам для пераймання.

Што агульнага ў гэтых кампаній? Паліраваны дызайн.

У вас няма рэсурсаў для такога фарматавання? Стаўка на а шаблон эфектыўна!

Напрыклад, за 19 долараў на Themeforest можна дазволіць сабе a лёгка наладзіць тэму і які «гучыць» 2016.

2/ Падумайце спагадны.

Гэтак жа, як ваш сайт, ваша электронная пошта павінна ідэальна адаптавацца да мабільных тэлефонаў і планшэтаў.

Паміж 2010 і 2015 гадамі частата адкрыцця электронных лістоў на мабільных прыладах вырасла на 30% і сёння складае большасць.

Няма праблем апрыёры, калі вы выкарыстоўваеце нядаўнюю тэму або праграмнае забеспячэнне для кіравання сваімі кампаніямі.

3/ Пазначце сябе!

Электронны ліст, аўтар якога прадстаўляецца, з большай верагоднасцю будзе прачытаны і разгледжаны.

Такім чынам, гаворка ідзе аб згадванні назвы кампаніі, прозвішча, імя і аддзела адпраўніка.

Што тычыцца артыкула, то ліст, аўтар якога вылучаны, выйграе дападобнасць.

Спасылка на профіль LinkedIn, Viadeo або Twitter для завяршэння электроннага ліста будзе перавагай.

4/ Усё залежыць ад аб'екта, назвы!

Le хуткасць адкрыцця з'яўляюцца ключавымі дадзенымі ў аналізе кампаніі электроннай пошты.

Ваша назва павінна адпавядаць вашым укладанням у дызайн і тэкст электроннага ліста.

Спалучэнне імя + карысць гэта вялікая класіка.

Каштоўнасць пошты павінна быць бачная з першага погляду.

Гаворка ідзе аб прапановах: працэнтная зніжка, абмежаваная прапанова, бясплатны прадукт пры куплі, бясплатная дастаўка і г.д.

Любы стыль спараджае эмоцыю (гумар, страх, спрэчка...) будзе несці.

5/ Звярніце ўвагу на час вашай кампаніі па электроннай пошце.

Вы прачыталі хаця б 10 артыкулаў на тэму «Калі рабіць паведамленні ў сацыяльных сетках»?

Тут такая ж праблема ў залежнасці ад вашай мэты.

Усе згодныя выключыць панядзелак кампаніі па электроннай пошце.

Затым вы павінны вызначыць прыдатны дзень і час у адпаведнасці з вашай аўдыторыяй.

Што тычыцца перыядычнасці (штодня, штотыдзень, раз у два тыдні, штомесяц і г.д.), усё будзе залежаць ад вашай працаздольнасці і апетыту вашай аўдыторыі.

Чаму не зарэгістравацца для інфармацыйныя бюлетэні вашых канкурэнтаў прааналізаваць іх метад?

6/ Сегментацыя = пераўтварэнне.

Пасля каэфіцыента адкрыцця каэфіцыент канверсіі, гэта значыць колькасць карыстальнікаў Інтэрнэту, якія наведваюць ваш сайт пасля адкрыцця электроннага ліста, з'яўляецца жыццёва важнай інфармацыяй, якой трэба сачыць.

Цяперашні стандарт павінен пачынацца з "Паважаны + імя".

Пажадана дыферэнцаваць падыход у залежнасці ад таго, ці паходзяць сабраныя адрасы электроннай пошты з:

• З калекцыі, праведзенай на вашым сайце з дапамогай judicious заклік да дзеяння.
• З базы, набытай у звычайнага аператара PagesJaunes.

У апошнім выпадку слова «Прывітанне, містэр X» або «Прывітанне, місіс Y.» з наступным адкрытым тлумачэннем таго, як вы атрымалі яго электронную пошту і чаму яна не з'яўляецца спамам, выглядае дарэчы.

Калі вы выкарыстоўваеце набытую базу дадзеных, аб'ём можа быць каласальным і легітымізаваць тэставанне A/B на выбарцы (5%?), каб адкалібраваць ваш падыход.

Пасля гэтага ўступнага этапу вернемся да асноў:

На фоне : традыцыйна электронная рассылка заснавана на цане званка, пакетнай прапанове... Не вельмі ўваходзіць усё, што !

Ці ёсць у вас магчымасць пачаць з тыповай праблемы вашага кліента і прапанаваць рашэнне?

Гэта не тое самае, што прамое прасоўванне прадукту!

Калі вы зробіце гэта, вы ўвойдзеце ў звычку сегментаваць свае кампаніі, з класіфікуйце патэнцыйных кліентаў каб адправіць ім электронную пошту, якая ім найбольш падыходзіць.

На форме : арганізацыя блокаў, кнопак, колераў будуць элементамі для працы. Чаму б не чэрпаць натхненне ў паспяховых кампаніях вялікіх груп?

У кн Інтэрнэт-маркетынг у выданнях EBG аўтары прадстаўляюць электронную кампанію як a паслядоўнасць размовы. Усё мастацтва маркетолага будзе заключацца ў тым, каб даць як мага больш абяцанняў чалавечнасці, аўтаматызуючы сваю працу!

Якія-небудзь парады дадаць? Любыя дапаўненні вітаюцца!

Фота «ананім» Томаса Хока на Flickr.