SEO сайт электроннай камерцыі: 10 універсальных парад

Кастрычнік 11 2015
электронная камерцыя

У гэтым месяцы мы з задавальненнем паразважалі аб онлайн-стратэгіі гандлёвага сайта.

Вось асноўныя рэкамендацыі, якія ўзнікаюць пасля аўдыту спасылка на сайт электроннай камерцыі Scentcorner.com.

Іх ўніверсальнасць напэўна зацікавіць многіх кіраўнікоў інтэрнэт-крам.

1 / Заўсёды і зноў даследуйце яго ключавыя словы.

Нават калі мы прапануем толькі некалькі дзясяткаў ці сотняў прадуктаў, гэта магчыма зAdwords, з SEMrush і Google Suggest для стварэння спісаў з тысяч звязаных ключавых слоў.

У ідэале гэтыя ключавыя словы будуць:

> Канкрэтны.

> З правільным аб'ёмам.

> І як мага менш канкурэнцыі.

Калі я бяру Scent Corner, адзін з іх галоўных прадуктаў - араматычныя свечкі.

Але запыт няпросты ў працы, «1» паказвае максімальны ўзровень канкурэнцыі:

Іншыя звязаныя ключавыя словы даступныя:

У Google нават ёсць ідэі пайсці далей:

« У свеце » цалкам адпавядае духу Scent Corner, які прапануе тавары з усяго свету.

Адно толькі па фразе «араматычныя свечкі» SEMrush дае мне больш за 1 звязаных ключавых слоў.

І гэтыя ключавыя словы ўсё роўна прывядуць да іншых.

Adwords таксама вельмі эфектыўны: ён хутка прапанаваў мне вельмі добры спіс.

Тады заставайцеся на зрабіць выбар сярод ключавых слоў, якія адпавядаюць тыповаму патэнцыйнаму кліенту, які можа купіць прадукт.

2/ Стратэгічна вывучайце канкурэнцыю.

Пошук па ключавых словах здаецца рызыкоўным або патрабуе занадта шмат часу?

Паглядзіце на тое, што робяць вашыя канкурэнты, у SEO або SEA.

Некаторыя з іх прысутнічаюць на рынку гадамі і паспелі наладзіць свой выбар.

а/ Ключавыя словы канкурэнта.

Возьмем даступнае ключавое слова: «наймацнейшыя духмяныя свечкі».

На першай старонцы вынікаў мы знаходзім: http://www.triplescented.com/candle.store/index.php

Гэта не непераадольны канкурэнт:

Аўтарытэт старонкі - 20, аўтарытэт дамена - 16. Гэта значэнні, агульныя для многіх VSE (Scent Corner ужо 28/14: трэба будзе падумаць аб атрыманні ўнутраных спасылак).

Рэйтынг Alexa 12 319 280 паказвае на сайт з вельмі невялікай колькасцю наведванняў.

Ён мае годнасць рэйтынгу па 53 ключавых словах:

Калі «маленькі» сайт можа злавіць гэтыя ключавыя словы, любы арганізаваны сайт можа таксама.

Акрамя таго, SEMRush вызначае 1 (!) канкурэнтаў; кожны з ідэямі ключавых слоў, каб захапіць.

Значна больш выгадна працаваць са спісамі ключавых слоў, дзе электронная камерцыя пазіцыянуе сябе, а не з неапрацаванымі спісамі ў Adwords, дзе цяжка ацаніць складанасць ключавых слоў.

b/ Спасылкі канкурэнтаў.

Пасля таго, як канкурэнт быў вывучаны з пункту гледжання ключавых слоў, ён таксама павінен быць прааналізаваны з пункту гледжання спасылак.

Triplescented мае дрэнныя спасылкі; толькі адзін, каб захаваць, магчыма, правільны каталог у адпаведнасці з MajesticSEO:

Нічога вельмі захапляльнага, але чаму б і не!

3/ Аптымізуйце свае старонкі для SEO.

Ваш спіс з 5 ключавых слоў падроблены?

Кожнае ключавое слова або фраза будзе арыентавана на старонку.

Гэтая старонка будзе падвяргацца аптымізацыі SEO, а затым дадатковай праграме SEA.

SEO=sПошукавая аптымізацыя – натуральная спасылка = доўгатэрміновая.

МОРА = рэклама ў пошукавых сістэмах – рэкламныя спасылкі = кароткі тэрмін.

а/ Аптымізацыя сваіх старонак для SEO.

D'après MOZ, вось асноўныя элементы, якія трэба прыняць да ўвагі, каб атрымаць тэхнічна дасканалую старонку:

> Назва старонкі.

> Назва абзацаў (загалоўкі).

> Тэкст старонкі.

> URL-адрасы.

> Выява і апісанне выявы.

> Выходныя і ўваходныя спасылкі.

> Метаапісанне.

b/ У камплекце з кампаніяй SEA.

Калі тэарэтычна SEA тычыцца ўсіх рэкламных спасылак (Facebook, Twitter, іншыя СМІ і г.д.), то на практыцы яго часта параўноўваюць з Google Adwords.

Adwords класіфікуе рэкламу ў залежнасці ад іх Узровень якасці (паказчык якасці):

> Якасць рэкламы і памер вашых ставак будуць залежаць ад хуткасці клікаў.

> З іншага боку, аптымізаваўшы сваю старонку для SEO, вы ўжо атрымліваеце выгаду ад адпаведнай мэтавай старонкі.

Застаецца вырашыць адзін важны момант: прадукцыйнасць рэкламы ў залежнасці ад прылады.

4 / Le рэагаваць дызайну больш не варыянт.

Пакупкі са смартфонаў і планшэтаў растуць не з году ў год, а ад квартала да квартала :

Google прымае пад увагу мабільны карыстацкі досвед:

> Для Adwords (SEA): Прадукцыйнасць рэкламы ўплывае на паказчык якасці і, адпаведна, на цану вашай стаўкі.

Такім чынам, маючы спагадны дызайн дазваляе зэканоміць ваш бюджэт SEA!

> Для натуральных спасылак (SEO): ад Абнаўленне 22 красавіка Нарэшце, Google «дапамагае знайсці сайты, аптымізаваныя для мабільных прылад».

Таму яны атрымліваюць бонус у рэйтынгу (SERP = Старонкі вынікаў пошукавай сістэмы), у адрозненне ад тых, якія не аптымізаваны.

Google прапануе а Тэст мабільнай сумяшчальнасці :

5/ Перанясіце свой сайт на HTTPS (абароненыя вэб-старонкі).

SEO: ці варта пераносіць вашы сайты на https? па Каміла Томас

Падчас SEO Camp'us у Парыжы ў сакавіку 2015 г. Каміла Томас прапанавала вельмі добрую зводку па HTTPS.

6 жніўня 2014 г. Google абвясціў, што сайты HTTPS атрымаюць бонус бачнасці. Для гэтага аб'явы вынікі былі непераканаўчымі.

Але цяпер мы маем больш рэтраспектывы, і тэндэнцыя відавочная, паводле а Searchmetrics даследаванні : бачнасць сайтаў HTTPS прагрэсуе ў шкоду сайтам HTTP, якія не з'яўляюцца бяспечнымі.

Такім чынам, вядома, у HTTPS ёсць недахопы: кошт, час загрузкі, індэксацыя, страта сацыяльных доляў ...

Для сайта, які ўжо добра створаны, з вялікім аб'ёмам старонак, міграцыя можа не быць прыярытэтам.

Для маладога чалавека або новага сайта, які арыентуецца ў будучыню: без дэбатаў.

Гаворка ідзе аб інтэграцыі ўсіх перадавых практык, якія будуць мець значэнне ў наступныя гады.

6/ Аптымізацыя хуткасці загрузкі сайта.

Дзве адназначныя лічбы на хуткасць сайта :

> 2 секунды больш загрузкі, і 50% кліентаў пакідаюць свой кошык.

> Кожная секунда загрузкі ўплывае на абарот электроннай камерцыі на 7%.

Але ў цяперашні час у Scentcorner ёсць выдатны варыянт прастора для паляпшэння :

Не кажучы ўжо пра тое, што час пачатковай загрузкі ўплывае на пазіцыі у Google:

7/ Стварыце спасылкі з блогамі і партнёрскімі сайтамі.

Спасылкі, якія паказваюць на сайт, з'яўляюцца важным фактарам пазіцыянавання ў Google: яны складаюць амаль 40% вагі алгарытму.

З 12 даменамі спасылак SEO Scentcorner усё яшчэ знаходзіцца ў зародку з пункту гледжання спасылак:

З іншага боку, гэтыя сувязі з'яўляюцца паслядоўнымі: гэта ў асноўным факт пастаўшчыкоў. Яны адпавядаюць рэальным спасылкам, перакладзеным у інтэрнэце.

Адзіны недахоп: яны рызыкуюць быць мала націснутымі, бо яны размешчаны на старонках, якія рэдка наведваюцца.

Таму трэба будзе падумаць, напрыклад, пра кампанію гасцявых артыкулаў (госць блогаў) на папулярных блогах і сайтах, каб атрымаць не проста спасылку, але і прамы трафік праз гэты артыкул.

8/ Скарыстайцеся перавагамі гандлёвых пляцовак і Google Shopping.

Як і ў выпадку з Adwords і гасцявымі паведамленнямі, ідэя заключаецца ў тым, каб захапіць трафік там, дзе ён ёсць, захапіць частку трафіку з папулярных сайтаў.

Гэта быў пункт 20/ папярэдняга артыкула аб Інтэрнэт-бізнэсе: " Зрабіце свой сайт і сваю кампанію вядомымі".

Тыповае глабальнае рашэнне Ленгоў дазваляе распаўсюджваць ваш каталог прадукцыі на мностве сайтаў:

Відавочна, што Google прапануе ўласную платформу Google Shopping і a поўнае кіраўніцтва па прасоўванні вашай прадукцыі.

9/ Выкарыстоўвайце структураваныя дадзеныя.

Структураваныя дадзеныя не аказваюць прамога ўплыву на SEO, але яны могуць павялічыць частату клікаў па выніках... што з'яўляецца адным з элементаў фактараў ранжыравання старонак у Google.

Вось прыклад выкарыстання структураваных даных. Яны паказваюць цану, наяўнасць і рэйтынг: