Практычны кейс: 12 простых парад для кампаніі Google Ads

  • 28 лістапада 2016
  • SEA

Сёння я гляджу на рэкламную кампанію сябра. Я прапаную вам абысці гэта разам і паглядзець, якія аптымізацыі мы можам зрабіць.

1/ Адсочванне пераўтварэнняў.

Што тычыцца электроннай камерцыі, мэта кампаніі Adwords - прадаваць.

Сярэдні каэфіцыент канверсіі па сектарах? Ад 2 да 5%, што карысна для прыблізнага вызначэння вашай тэарэтычнай стаўкі на аснове маржы.

Таму неабходна мець магчымасць вымяраць канверсіі, гэта значыць вызначаць, якія ключавыя словы/рэклама прыводзяць да продажаў.

Напрыклад, у гэтым акаўнце, нягледзячы на ​​розныя кампаніі, канверсіі не прасочваюцца:

no-adwords-conversions-in-place

Каб выправіць гэта, вам трэба перайсці ў Інструменты / Пераўтварэнні, затым запусціць тып «Вэб-сайт».

Затым Google стварае код адсочвання, які будзе ўстаўлены на старонку падзякі пасля пакупкі.

Калі ўстаўка кода здаецца вам складанай, 2 ліды:

  1. Пашырэнні/убудовы, даступныя ў адпаведнасці з вашай CMS. Прыклад для сайта Prestashop: Google Adwords Pro ; не праверана асабіста.
  2. Дапамога Adwords, даступная ад 5 еўра ў дзень.
  3. Мноства форумаў падтрымкі: рэдка толькі вы задаеце сабе пытанне!

У гэтым выпадку ёсць спроба пазначыць але неправерана, верагодна, няправільна ўстаўлена.

2/ Выберыце кампанію «толькі ў пошукавай сетцы».

выбраць-кампанію-сетку-толькі-пошук

Па змаўчанні Google прапануе стварыць селектыўны пошук + дысплейную кампанію.

Але дысплей не вельмі выгадны для электроннай камерцыі. Гэта нават першая крыніца марнавання бюджэту вэб-маркетынгу (гл Вольфганг Лічбавы кабінет).

Вось чаму лепш спачатку засяродзіцца на кампаніі "Толькі пошук / Толькі пошукавая сетка".

3/ Выкарыстоўвайце ЎСЕ функцыі і пашырэнні.

Не забудзьце паставіць галачку ў полі «ўсе функцыі», калі вы ствараеце кампанію Adwords.

Затым выкарыстоўвайце як мага больш пашырэнняў рэкламы:

рэкламныя пашырэнні

Выкарыстанне ўсіх пашырэнняў павялічвае рэйтынг клікаў і паказчык якасці, што зніжае кошт аўкцыёну Adwords.

Давайце набярэм «гатэль Нант»; паглядзіце, чым Booking вылучаецца сярод канкурэнтаў:

гатэль-нант-браніраванне

Іншыя аб'явы выглядаюць сумна побач!

Не ведаеце, як завяршыць кожнае пашырэнне? Націсніце на знакі пытання побач і выконвайце экскурсія, прапанаваная Google.

4/ Палепшыце рэйтынг клікаў (CTR).

Сярэдняя колькасць клікаў па галінах складае ад 1,35% да 3,40%.

Даследаванне WordStream ад 20 лістапада 2016 г.:

etude-wordstream-ctr

Калі ваш паказчык ніжэйшы за 1,35%, лагічна магчымы прагрэс :].

Адна з кампаній, напрыклад, абмежаваная 1,07%:

click-through rate-ctr

Выснову: рэклама недастаткова кідкая!

Занадта расплывісты? Недастаткова востры? Што прапануюць канкурэнты? Вы можаце зрабіць лепш?

5/ Структуруйце свае групы ключавых слоў.

У логіцы папярэдняй парады: прасцей напісаць рэлевантную рэкламу на 5 ключавых слоў, чым на 50 ключавых слоў.

Складзіце невялікія групы ключавых слоў.

Тут праблема: толькі адна група для… 604 ключавых слоў!

6/ Адпраўце 2 ці 3 аб'явы на групу ключавых слоў.

Гугл падкажа найбольш актуальныя па ключавых словах інтэрнэт-карыстальніка.

7/ Кантралюйце ўзровень якасці.

На ўкладцы «Ключавыя словы» націсніце «Калонкі / Рэдагаваць слупкі».

Затым: Характарыстыкі / Узровень квал. / Ужыць.

Магія: з'яўляецца ўзровень якасці.

ўзровень якасці

Як тлумачыць Google, чым вышэй паказчык якасці, тым меншыя выдаткі і лепшая пазіцыя аб'явы.

Le залежыць узровень якасці :

  1. Чаканы працэнт клікаў.
  2. Актуальнасць аб'явы.
  3. З мэтавай старонкі.

Калі вы прытрымліваліся папярэдняй парады, першыя 2 параметры цяпер засвоены; заставацца на абаперціся на мэтавую старонку.

Затым лепшыя практыкі SEA далучаюцца да лепшых практык SEO: рэлевантны/карысны/арыгінальны кантэнт, празрысты сайт (кантакты, юрыдычныя паведамленні і г.д.), адаптаваны да мабільных карыстальнікаў, хуткі і г.д.

8/ Выберыце мінус-словы на аснове пошукавых тэрмінаў.

На ўкладцы «Ключавыя словы / Умовы пошуку» можна ўбачыць, па якіх ключавых словах карыстальнікі Інтэрнэту знайшлі вашу рэкламу… і за што вы заплацілі.

Сачыце за сюрпрызамі, калі параметры супадзення ключавых слоў вылікі занадта шырокія. Гэта добрая ідэя, каб спачатку быць дастаткова абмежавальнымі, выкарыстоўваючы двукоссе або квадратныя дужкі пры выбары ключавых слоў для вашых груп аб'яў.

прыклады-шырокія-запыты

Прыведзены вышэй прыклад паказвае патэнцыйна нечаканыя вынікі для выразаў з шырокім супадзеннем. Перавага: вы не прапусціце патэнцыйных кліентаў. Недахоп: шмат сродкаў укладзена дарма!

Каб таксама зэканоміць бюджэт і захаваць толькі рэлевантныя запыты, у вас ёсць магчымасцьвыключыце ключавыя словы, якія наўрад ці прывядуць вам кліентаў.

Прыклад: вы хочаце з'яўляцца толькі ў пэўных тыпах каталогаў.

выключэнне-каталог

9/ Стварыце дублікат вашага кампаньёна ў Bing.

Ці прыносіць плён ваша кампанія Adwords? Скапіруйце/устаўце ў сетку Yahoo/Bing.

import-adwords-campaign-into-bing-ads

Вядома, ён займае меншую долю рынку, чым Google (каля 5 супраць 92%). Але аўкцыёны значна больш даступныя. Такім чынам, ваша цана за канверсію пацерпіць.

10/ Выкарыстоўвайце Google Shopping/Merchant Center.

example-image-google-shopping

Калі вы думаеце пра платную рэкламу/спансаваныя спасылкі для электроннай камерцыі, вам трэба пераскочыць на Google Shopping... і тут таксама яго эквівалент у Bing.

Цікавасць? Інтэрнэт-карыстальнікі непасрэдна бачаць вашу прадукцыю і, такім чынам, з большай верагоднасцю націснуць на прадукт, які ім сапраўды падабаецца.

Адкуль лепшыя каэфіцыенты канверсіі класічныя кампаніі Adwords.

11/ Выконвайце (магчыма) рэкамендацыі Google.

Вы атрымаеце іх па электроннай пошце або атрымаеце доступ непасрэдна з Adwords. Майце на ўвазе, што інтарэсы Google не абавязкова з'яўляюцца вашымі (= прымусяць вас марнаваць больш).

12/ Выдаліць дублікаты ключавых слоў у вашай кампаніі.

Часам вы будзеце рабіць "2 парады ў 1";).

выдаліць дублікат ключавых слоў

[У гэтым артыкуле я пакідаю даследаванне ключавых слоў. Давайце ўжо аптымізаваць існуючае :]].

[Паколькі мне ўсё яшчэ не хапае кіраванага бюджэту, каб быць афіцыйным партнёрам Google, не саромейцеся, дайце мне ведаць, каб паглядзець і ваш].

Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).


З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.

Таксама чытайце ў блогу

Прагледзець усе артыкулы
Без каментарыяў

Каментар?