У якім кантэксце варта выкарыстоўваць стратэгію ўтрымання закускі?

22 Decembre 2021
Вэб-маркетынг

Закускі з'яўляюцца каштоўным інструментам для любой кампаніі, якая хоча павялічыць сваю лічбавую прысутнасць і дасягнуць больш шырокай аўдыторыі. Гэта выдатны спосаб хутка прыцягнуць кліентаў цікавым, інфарматыўным і забаўляльным кантэнтам без неабходнасці ствараць глыбокі артыкул або доўгае відэа. Аднак важна разумець, калі і як яго выкарыстоўваць, каб максімальна выкарыстоўваць яго патэнцыял. Веданне кантэксту кантэнту і мэтавай аўдыторыі з'яўляецца ключом да стварэння паспяховай стратэгіі кантэнту для закусак.

1/ Што такое змест закускі?

У кнізе згадваецца выраз «закусачны кантэнт». Эпічны кантэнт-маркетынг для апісання змесціва, якое з'яўляецца невялікім па памеры, простым для выкарыстання, не патрабуе шырокіх даследаванняў і можа публікавацца невялікімі серыямі.

Звычайна гэта змесціва, якое дапаўняе большы змест, напрыклад, артыкул, паведамленне ў блогу або відэа. Змест закускі можна выкарыстоўваць для прадастаўлення дадатковай інфармацыі, павышэння каштоўнасці або аператыўнага дзеяння. Яго таксама можна выкарыстоўваць для прасоўвання іншага кантэнту. Нягледзячы на тое, што няма цвёрдых правілаў адносна таго, які тып змесціва з'яўляецца добрай закускай, ён павінен быць кароткім, дакладным і лёгкім для засваення.

2/ Калі выкарыстоўваць кантэнт тыпу "перакус"?

Хаця змесціва для закусак можна выкарыстоўваць у многіх сітуацыях, яно асабліва карысна для прасоўвання новага кантэнту. Незалежна ад таго, апублікавалі вы новы пост у блогу, відэа ці артыкул, перакусы - гэта выдатны спосаб прыцягнуць трафік і прыцягнуць новых чытачоў. Вы можаце выкарыстоўваць закускі для прасоўвання новага кантэнту праз сацыяльныя сеткі, маркетынгавыя кампаніі па электроннай пошце або размясціўшы яго на сваім сайце.

Вось некалькі спосабаў выкарыстання закусак:

Прасоўвайце новы пост у блогу: стварыце кароткі смешны GIF-файл, які падкрэслівае ключавы момант у вашым паведамленні ў блогу. Або вазьміце цытату з артыкула і стварыце кароткі малюнак з цытатай і спасылкай на поўны артыкул.
Рэкламуйце новае відэа: стварыце выяву з назвай відэа і спасылкай на відэа. Або вазьміце цытату з відэа і стварыце малюнак з цытатай і спасылкай на відэа.
Прасоўванне новага артыкула: Стварыце малюнак з назвай артыкула і спасылкай на артыкул.
Стварыце кампанію: вы таксама можаце выкарыстоўваць змесціва для закускі, каб стварыць кампанію, якая прасоўвае ваш новы кантэнт. Вы можаце зрабіць гэта праз паведамленні ў сацыяльных сетках, кампаніі па электроннай пошце або паведамленні ў блогу.

3/ Перавагі закусачнага ўтрымання

Выкарыстанне закусачнага кантэнту мае некалькі пераваг, у тым ліку:

Гэта можа павялічыць трафік: калі людзі праводзяць менш часу на вэб-сайтах, перакусы могуць дапамагчы вам павялічыць трафік. Калі вы публікуеце новую публікацыю ў блогу, стварэнне GIF-файла, які вылучае ключавую частку публікацыі, заахвоціць чытачоў пстрыкнуць, каб пстрыкнуць поўную публікацыю.
Гэта можа прыцягнуць больш чытачоў: Чытачы могуць бегла праглядаць увесь пост у блогу, але змесціва бакавой панэлі дапамагае ім больш зацікавіцца вашым кантэнтам, даючы ім хуткае і лёгкае чытанне.
Лёгка стварыць: у той час як стварэнне кантэнту тыпу закускі займае шмат часу, яго таксама лёгка зрабіць. Гэта можна зрабіць за кароткі прамежак часу, што робіць яго эфектыўным спосабам павысіць каштоўнасць вашага кантэнту пры яго прасоўванні.
Яго можна выкарыстоўваць паўторна: хаця змесціва для закусак павінна быць створана з намерам, каб яны былі з'едзены адразу, яго можна паўторна выкарыстоўваць рознымі спосабамі.

4/ Тыпы кантэнту для перакусу

Ёсць шмат тыпаў перакусаў, але ёсць тры асноўных:

Перапрафіляванне змесціва: гэты тып закусачнага змесціва прадугледжвае выкарыстанне існуючага змесціва і перапрафіляванне яго такім чынам, каб зрабіць яго засваяльным і лёгкім для ўжывання. Гэта можа быць так жа проста, як узяць доўгую публікацыю ў блогу і ператварыць яе ў серыю паведамленняў са зместам закусак, або ўзяць некалькі цытат з больш доўгай публікацыі і ператварыць іх у GIF-файлы.
Візуальны кантэнт: Візуальны кантэнт можа выкарыстоўвацца для прасоўвання кантэнту або ў якасці закусачнага кантэнту. Гэта могуць быць фатаграфіі, ілюстрацыі, мемы, GIF-файлы, відэа і графіка. Візуальны кантэнт - гэта просты спосаб павялічыць каштоўнасць вашага кантэнту і прыцягнуць чытачоў.
Інтэрактыўны кантэнт: інтэрактыўны кантэнт - гэта, па сутнасці, лічбавы інструмент, які дазваляе чытачам узаемадзейнічаць з вашым кантэнтам. Гэта ўключае ў сябе віктарыны і інтэрактыўныя апытанні. Інтэрактыўны кантэнт - гэта не толькі выдатны спосаб прыцягнуць чытачоў, гэта таксама выдатны спосаб прасоўвання вашага кантэнту, таму што людзі могуць дзяліцца інтэрактыўным кантэнтам з іншымі людзьмі.

5/ Стаўце мэты для вашага кантэнту

Перш чым пачаць ствараць кантэнт для закусак, важна паставіць мэты адносна таго, як гэты тып кантэнту будзе выкарыстоўвацца ў вашай агульнай стратэгіі кантэнту. Плануючы, як вы будзеце выкарыстоўваць змест закусак для кожнай кампаніі і якіх тыпаў мэтаў вы хочаце дасягнуць, вы можаце планаваць больш эфектыўна.

Вось некаторыя мэты, якія вы можаце паставіць для зместу закусак:

Павелічэнне трафіку на ваш вэб-сайт: павелічэнне трафіку на ваш вэб-сайт - галоўная мэта закусачнага змесціва. Каб дасягнуць гэтай мэты, вы можаце стварыць закуску з апошніх паведамленняў у блогу і прыцягнуць больш трафіку да поўнай публікацыі.
Прыцягненне цяперашніх чытачоў: прыцягненне цяперашніх чытачоў - гэта яшчэ адна мэта, якую вы можаце дасягнуць з дапамогай закусачнага кантэнту. Вы можаце стварыць перакус змесціва са сваіх апошніх паведамленняў у блогу і выкарыстоўваць яго, каб прымусіць чытачоў узаемадзейнічаць з змесцівам рознымі спосабамі, напрыклад, пакінуць каментарый або падзяліцца паведамленнем, што дапаможа вам прыцягнуць чытачоў.
Прасоўванне змесціва: Прасоўванне змесціва - яшчэ адна мэта, якую вы можаце дасягнуць з дапамогай закусачнага зместу. Вы можаце выкарыстоўваць змесціва для закускі для прасоўвання вашых апошніх паведамленняў у блогу, відэа і іншага змесціва, якое вы апублікавалі.

6/ Стварыце стратэгію кантэнту для закусак

Маючы на ўвазе мэты, вы можаце пачаць ствараць стратэгію для зместу закусак. Паколькі змесціва для закускі кароткае і лёгка ствараецца, лепш запланаваць рэгулярныя публікацыі змесціва. Рэкамендуецца ствараць кантэнт для перакусаў хоць бы раз на тыдзень.

Некалькі ідэй, якія дапамогуць вам заставацца ў курсе вашай стратэгіі кантэнту і ствараць больш паслядоўнае ўзаемадзеянне з чытачамі.

Мазгавы штурм: перш чым пачаць ствараць закускі, абдумайце ідэі для кампаніі. Вы можаце зрабіць гэта ў адзіночку, з камандай або ў групе. Вы можаце зрабіць гэта на дошцы або ў лічбавым выглядзе з дапамогай электроннай табліцы.
Даследаванне: Даследаванне важна для любой стратэгіі стварэння кантэнту. Перш чым пачаць ствараць кантэнт для перакусаў, важна зразумець сваю аўдыторыю. Вы можаце зрабіць гэта шляхам правядзення даследаванняў аўдыторыі, такіх як апытанні або фокус-групы, і правядзення даследаванняў канкурэнтаў.
Стварэнне: калі вы лепш зразумееце сваю аўдыторыю і вывучыце сваіх канкурэнтаў, вы можаце пачаць ствараць кантэнт для закусак.

7/ Як вымераць поспех

Пры стварэнні стратэгіі кантэнту для закусак важна разумець, якія паказчыкі вам трэба вымераць. Гэтыя паказчыкі дапамагаюць вымераць поспех і вызначыць, ці працуе ваша стратэгія, ці вам трэба ўнесці ў яе змены.

Вось некалькі паказчыкаў, якія можна вымераць, каб вызначыць поспех вашай стратэгіі ўтрымання закусак:

Трафік: гэты паказчык найбольш важны для зместу закусак. Вы можаце выкарыстоўваць рэйтынг клікаў, статыстыку наведвальнасці сацыяльных сетак і прагляды старонак вашага вэб-сайта, каб вызначыць, наколькі эфектыўны змест вашай закускі.
Узаемадзеянне: Узаемадзеянне - гэта яшчэ адзін паказчык, які дапаможа вам вызначыць поспех вашага зместу закускі. Вы можаце выкарыстоўваць статыстыку ўзаемадзеяння з сайтаў сацыяльных сетак, напрыклад, колькасць лайкаў і каментарыяў, каб вымераць актыўнасць вашага кантэнту для закусак.
Пазнавальнасць брэнда: гэты паказчык дапаможа вам зразумець, наколькі добра ваш змест закусак прасоўвае ваш брэнд. Вы можаце выкарыстоўваць апытанні і апытанні для вымярэння пазнавальнасці брэнда.
Настроі кліентаў: настроі кліентаў дапамогуць вам зразумець, наколькі змесціва вашых закусак прыносіць карысць вашым кліентам. Вы можаце выкарыстоўваць апытанні і апытанні, каб вымераць настроі кліентаў.

8/ Прыклады паспяховых стратэгій утрымання закускі

IFTTT

IFTTT - гэта вэб-сайт, які дазваляе карыстальнікам ствараць правілы, якія запускаюць пэўныя дзеянні, такія як стварэнне gif-файла пры публікацыі новага паведамлення ў іх блогу. Для прасоўвання свайго вэб-сайта яны стварылі серыю GIF-файлаў, якія паказвалі вясёлыя сцэнарыі, якія чытачы маглі стварыць, калі яны карысталіся вэб-сайтам. Гэта быў просты спосаб прасоўвання іх вэб-сайта, а GIF-файлы былі простымі і зразумелымі.

Quora

Quora - гэта сайт пытанняў і адказаў, дзе людзі могуць задаваць пытанні і атрымліваць адказы ад супольнасці людзей. Для прасоўвання свайго вэб-сайта яны стварылі серыю кароткіх смешных відэаролікаў, якія паказваюць цікавыя факты аб іх сайце. Гэта быў просты спосаб прасоўвання іх вэб-сайта, а відэа былі простымі і зразумелымі.