Фірмовыя ключавыя словы: ці варта арыентавацца на канкуруючыя ключавыя словы ў SEO?

MOZ толькі што апублікаваў артыкул аб аптымізацыі сайта для Ключавыя словы, ключавыя словы або фразы, якія уключыць канкуруючы брэнд.

На пытанне " Ці варта пазіцыянаваць сябе па запытах, у якіх згадваецца канкуруючы брэнд?", Рэнд Фішкін адназначна адказвае так. Гэта нават у "як", а З пункту гледжання SEO і кантэнт-маркетынгу.

I - Як арыентавацца на ключавыя словы канкурэнтаў з натуральнай спасылкай?

Рэнд бярэ прыклад з Evernote, праграмнага забеспячэння для лічбавай працоўнай прасторы.

Тэрмін «Агляд Evernote» паказвае цікавы штомесячны аб'ём трафіку:

Цалкам верагодна, што інтэрнэт-карыстальнік, які ўводзіць гэтае ключавое слова, сур'ёзна задумваецца аб падпісцы.

Калі я з'яўляюся канкурэнтам Evernote, я абавязкова хачу запрасіць гэтага карыстальніка разгледзець іншыя варыянты.

Напрыклад, я магу правесці параўнальнае даследаванне майго і іх праграмнага забеспячэння.

Затым будзьце асцярожныя, каб звярнуцца па кансультацыю да юрыста або юрыста правяраць адпаведнасць створанага кантэнту заканадаўству, у прыватнасці з Артыкул L 121-8 Спажывецкага кодэкса :

Насамрэч, ці выкарыстоўваюць сайты перавагі ключавога слова «агляд ervernote»?

Ergonotes.com падрыхтаваў a даволі аб'ектыўнае даследаванне на Evernote… але не бескарысліва.

Іх артыкул змяшчае а заклік да дзеяння да канкуруючага прадукту:

А ў Францыі?

Я паглядзеў, што даў «OVH avis»:

Запыт накіраваны на больш-менш сур'ёзныя сайты параўнання, мэта якіх таксама спасылацца на партнёрскія спасылкі.

Webdomination.fr, напрыклад, мякка перанакіроўвае кліентаў OVH на 1&1 з дапамогай выявы, якая хавае партнёрскую спасылку:

II – Як абараніць свае брэндавыя ключавыя словы ад канкуруючага кантэнту?

Зараз давайце паглядзім з пункту гледжання OVH або любой кампаніі, якая хоча абараніць свае фірмовыя ключавыя словы.

а/ Задайце сабе пытанне прыналежнасці.

Чаму блогеры называюць 1&1 замест OVH? OVH не наладзіў партнёрскую сістэму, у адрозненне ад іншых брэндаў хостынгу.

З доляй рынку ў 64% у Францыі, лідэрствам у Еўропе і 4-м месцам ва ўсім свеце, OVH, верагодна, не мае патрэбы ў філіяле для забеспячэння свайго прасоўвання.

І яны, напэўна, унутрана адчувалі, што нават у абарончай стратэгіі яго інтарэс не быў відавочным.

b/ Стварыце ўласныя старонкі з кантэнтам на фірмовых ключавых словах.

Нягледзячы на ​​​​тое, што інтарэс да прыналежнасці спрэчны, было б лёгка мець мэтавую старонку на першым месцы для OVH.

Без адмысловай арыентацыі на запыт сайт ужо займае 5 і 6 месцы па артыкулах.

Размяшчэнне на старонках, прысвечанае аглядам кампаній, можа вылучыць кліентаў, якія ім давяраюць, іх выдатныя лідэрскія паказчыкі і г.д.

c/ Стаўкі на ваш брэнд з дапамогай Adwords і Bing.

Праграма «фірмовага SEA», якая робіць стаўку на іх уласны брэнд у дадатак да старонкі SEO, паклала б канец схільнасцям іншых хастоў.

Па вопыту, кошт будзе блізкі да… 1 цэнта за клік.

З добрай старонкай SEO і аўкцыёнам SEA OVH будзе займаць месца, адведзенае для рэкламных спасылак у верхняй частцы старонкі + першая натуральная пазіцыя.

Вынік: сайт становіцца надзвычай прыкметным… і адсоўвае сваіх канкурэнтаў у другую частку старонкі, ніжэй ватэрлініі (вобласць, якую інтэрнэт-карыстальнік бачыць, не пракручваючы экран).

Гэта тое, што многія кампаніі ўжо робяць, вось гатэль George V:

Наадварот, іншыя брэнды павінны хутка чэрпаць у гэтым натхненне...