SEO Camp Day Angers: што змянілася з 2013 года?

  • 26 Аўрыл 2021
  • SEO

У 2013 годзе я ўдзельнічаў у SEO Camp Day у Анжэ. Пакуль я ціха перапрацоўваю свой кантэнт, я задумаўся, ці ёсць у артыкула ўсё яшчэ сваё месца ў блогу. Перачытаўшы яго, я зразумеў, што некаторыя элементы ўсё яшчэ актуальныя.

1/ Разумна манетызуйце свой сайт.

Нікаля Рабіно справядліва настойвае на інтэлекце, які павінен накіроўваць наша мысленне з пункту гледжання манетызацыі. Быць разумным - гэта:

  1. Максімальны прыбытак ад трафіку.
  2. Вылучайцеся сярод канкурэнтаў, прапаноўваючы наведвальнікам плюс.

а/ Як атрымаць максімальны прыбытак?

1/ Замест таго, каб набіваць сваю рэкламу на максімальнай хуткасці ў загаловак або па баках, чаму б не праверыць розныя пазіцыі і фарматы? У ідэале працэнт клікаў будзе лепшым, калі рэклама знаходзіцца ў цэнтры старонкі і ў тэксце. Наконт формы аб'явы не слухайце рэкамендацый Google, вырашайце самі на аснове эксперыментаў :).

Як нагадвае Google: наведвальнікі ўсё яшчэ павінны мець магчымасць выразна адрозніваць сваю рэкламу ад зместу сайта. Аптымізацыя, несумненна, знаходзіцца на мяжы паміж імі.

2/ AdSense - просты сродак манетызацыі, але не панацэя: дыверсіфікаваная бізнес-мадэль заўсёды лепш. Іншыя дошкі і іншыя існуючыя прадукты: відэарэклама, прыналежнасць, параўнанне цэн... Калі на вашым сайце распавядаецца пра прадукты, інструмент параўнання - выдатны спосаб манетызацыі, адначасова прапаноўваючы паслугі наведвальнікам.

Таксама пацікаўцеся, што робяць вашыя канкурэнты. Якія медыя, які кантроль яны выкарыстоўваюць? Калі канкрэтны рэкламадаўца з'яўляецца хітом на вашым сайце, ці не было б разумна звязацца з ім напрамую? Ці ёсць рэкламадаўцы, якія плацяць за спонсарскія артыкулы на канкуруючых сайтах у вашай тэме?

б/ Вылучыцца.

Вылучыцца - значыць любіць сваіх наведвальнікаў больш, чым канкурэнтаў. Уся гэтая любоў выяўляецца праз дабаўленую вартасць і функцыянальнасць вашага сайта. Нікаля прыводзіць прыклад свайго сайта па латарэі:

  1. La бюлетэнь дае наступныя вынікі.
  2. Ёсць магчымасць згуляць на наступны розыгрыш (прыналежнасць FDJ).
  3. Ёсць калькулятар заробку.

> Шчыльная канферэнцыя, праведзеная гладка, магчыма, часам занадта хутка на мой густ нататніка;). У любым выпадку, заўтра я заглядаю ў свае МЗС.

2/ Як кіраваць штрафам Google Penguin?

Фрэдэрык Ютан з агенцтва Kelcible прадстаўляе тэматычнае даследаванне з сайта jardincouvert.com. З 2009 па 2012 гады ён займаў першае месца ў Google па запыце «садовая цяпліца» і штогод паказваў двухзначны рост. Стратэгія SEO была наступнай:

– Ад 30 да 40% дакладнасці анкераў «садовай цяпліцы».

– спасылкі з каталогаў, прэс-рэлізы, капаць падабаецца, абмены... але ўсё гэта без рэальнай увагі да тэмы.

Гэтая залішняя аптымізацыя і гэтыя дрэнныя спасылкі прыводзяць да страшэннага штрафу Penguin: 37% трафіку за месяцы на працягу 2 месяцаў, у тым ліку на 96% менш трафіку па асноўным запыце «садовая цяпліца». Звярніце ўвагу, што Penguin закранае пэўныя старонкі, але не ўвесь сайт.

Пакуль Фрэдэрык рыхтуецца да дэталяў свайго плана дзеянняў, глядач сутыкаецца з ім: " Я ведаю кліента, мяне абурыла гэтая справа; Я быў без Інтэрнэту 15 гадоў, і я ранжырую сайты на першых старонках без усяго гэтага“. Паводле яго слоў, ведамства павінна было прадбачыць штраф.

Гэта выказванне прымушае мяне задацца пытаннем:

– Праца на звёнах адпавядала таму, што практыкуецца большасцю спецыялістаў; няма Xrumer або Senuke і г.д. Пачаць працу па дэаптымізацыі, калі вы займаеце першае месца па запыце, падобна на тое, каб кінуць пару тузоў, магчыма, але не вельмі рэальна.

– Нават калі вы баіцеся пакарання ў доўгатэрміновай перспектыве за запыт/сайт, цяжка прадбачыць памер рызыкоўнага пакарання. Хто мог сказаць, калі сайт апусціцца ў ніжнюю частку 1-й старонкі, на 2-ю, 3-ю і г.д.?

– Тым часам сайт заваяваў першае месца і павялічыў абарот.

– Ці можна без рызыкі скрасці першае месца ў буйных брэндаў (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount і інш.)? У любым выпадку, трэба быць трохі наіўным, каб паверыць, што вы займеце першае месца па камерцыйным запыце, «нічога не робячы», толькі з кантэнтам.

– Калі сайты займаюць першыя старонкі Google, гэта можа быць карысна, каб зрабіць уражанне на неафіта… але гэта амаль не мае ніякай каштоўнасці; 1% трафіку запытаў? Калі сайт займае першую пазіцыю ў залежнасці ад дзейнасці, які захоплівае больш за трэць трафіку, гэта дорага і, безумоўна, апраўдвае прымальную долю рызыкі.

– SEO, які пераадольвае штрафныя санкцыі, становіцца мацнейшым за SEO, які ніколі з імі не сутыкаўся. Ён здольны даць парады ў падобных выпадках.

Пры падтрымцы пакоя і ў прыватнасці Нікаля Рабіно Фрэдэрык не дае сябе дэстабілізаваць і распрацоўвае свой план дзеянняў, каб спыніць падзенне трафіку:

– Змена даменнага імя, 3/4 старонак закрануты Penguin: з jardin-couvert.com на jardincouvert.com (чаму б не пашырэнне .fr?)

– Перанакіраванне JavaScript у загалоўку для захавання наведванняў праз прамы доступ, перанакіраванне 301 на чвэрці старонак не закранута. Пытанне ад грамадскасці: ці ёсць у канчатковым выніку рызыка перанакіравання Javascript перадаць штраф? Магчыма, але потым прыйдзе час яго прыбраць.

– Перапрацаваны сайт з даданнем тэматычнага кантэнту; перагляд назвы H разметкі, унутранай сеткі.

На ўзроўні спасылкі:

– Стварэнне сеткі са стварэннем спадарожнікавых сайтаў 1 і 2 узроўняў.

– Аднаўленне і абнаўленне лепшых спасылак; шукаць тэматычныя спасылкі з альбом для запісак.

– Дыверсіфікацыя якароў спасылак; ўклад спасылак на выявы, спасылак без анкораў і спасылак Nofollow : гаворка ідзе пра тое, каб выглядаць "натуральна".

У рэшце рэшт сайт аднавіў трафік і рэйтынг. Сёння яна заняла 3 месца па запыце «садовая цяпліца».

3/ Міжнародная спасылка: разбурэнне межаў.

Канферэнцыя, прадстаўленая Юры Кіела з агенцтва AKM3, пачынаецца з праблем электроннай камерцыі, якія ў бліжэйшыя некалькі гадоў павялічацца ўдвая, і нагадвае, што Google прадстаўляе 90% пошукавых запытаў ва ўсім свеце. Але канкурэнтаздольнасць адрозніваецца для кожнага рухавіка ў залежнасці ад краіны; а хто скажа складаней, скажа даражэй. Такім чынам, варта чакаць большага бюджэту ў ЗША, Вялікабрытаніі і Германіі. Гішпанія і Італія апрыёры лягчэйшыя рынкі.

Юры адзначыў, што не выкарыстоўвае опцыю «Мэтавая геаграфічная вобласць» у GWT. Шкада, я хацеў бы меркаванне аб яго рэальным уплыве.

Прапанаваць сайт на міжнародным узроўні - гэта арбітраж паміж:

  1. www.site.com/en
  2. en.site.com
  3. www.site.fr

Апошні варыянт, пачынаючы з новага сайта з лакальным пашырэннем і хостынгам, абвяшчае больш далікатны пачатак, але прапануе найлепшыя доўгатэрміновыя вынікі.

Для спасылак акцэнт робіцца на множанне даменных імёнаў, якія паказваюць на сайт. Для новага сайта палова прывязак звязана з брэндам; акцэнт робіцца на памнажэнні даменаў, якія паказваюць на сайт, разнастайнасці тыпаў спасылак, усё на мове адпаведнай краіны.

4/ Спасылка перад тварам сваіх абавязкаў.

Спадар Антуан Плесі, несумненна, прапанаваў адну з самых цікавых канферэнцый (магчыма, мая юрыдычная адукацыя абмяжоўвае маю аб'ектыўнасць...). Спачатку ён нагадаў, што SEO-праца мае наступствы: для кліента, які займае месцы, і для яго канкурэнтаў, якія губляюць месцы. Дзейнічаць за адзін сайт - значыць дзейнічаць супраць іншых.

Быць прафесійным SEO сёння азначае мець абавязкі. Юрыдычная практыка ўжо робіць адрозненне белы капялюш / чорны капялюш. Выкарыстанне «аўтаматызаваных сістэм» у прафесійных умовах караецца, калі кліенту ў выніку гэтай практыкі нанесены ўрон. Такім чынам, SEO павінен заставацца блізкім да практыкі, агульнапрынятай у гэтай прафесіі... і да практыкі, рэкамендаванай Google. У адваротным выпадку ён можа панесці дагаворную, дэліктную і/або крымінальную адказнасць.

Як засцерагчыся ад гэтага? Ён ужо павінен выразна вызначыць сваю місію і не пакідаць яе: абмежаванне сябе адной сферай, адной дзейнасцю дазваляе абмежаваць абавязацельствы. быць вэб-майстар + реферер, гэта, напрыклад, выставіць сябе больш легальна. Таму пажадана абараніць сябе добрым кантрактам.

а/ Кантракт аб спасылцы.

Кантракт аб спасылцы з'яўляецца дагаворам даручэння: спасылка выконвае дзеянні па спасылцы ад імя свайго кліента. У гэтым кантэксце ён мае абавязак сродкаў: « абавязацельства, па якому абавязаная асоба павінна прыкласці намаганні для дасягнення пастаўленай мэты".

Абавязак сродкаў супрацьпастаўляецца абавязку выніку, напрыклад, стварэння сайта. У гэтым выпадку сайт павінен быць фактычна створаны або вэб-майстар будзе карацца.

Такім чынам, рэферэнт мае толькі абавязацельствы па выніках, але ўзмоцненыя: ён павінен сачыць за сваімі дзеяннямі, каб сертыфікаваць сваю працу. Пасля размяшчэння сайта па заяўцы, у адпаведнасці з дагаворам, рэкамендуецца прайсці яго сертыфікацыю ў рэжыме онлайн ў судовага прыстава. Кошт будзе каля 80 €.

Скрыншот не мае такой жа сілы доказу перад суддзёй, гэта толькі «пачатак доказу», з якім можна змагацца. Падпісанне кліентам заявы, пацвярджэнне таго, што праца была выканана, і / або захаванне лістоў і электронных лістоў, якімі абменьваліся, з'яўляецца больш эфектыўным з юрыдычнага пункту гледжання. Але для буйных кантрактаў судовы выканаўца застанецца найлепшым рашэннем, тым больш, што кошт цалкам можа быць выстаўлены кліенту... Справаздачу судовага выканаўцы можна паўтараць столькі, колькі неабходна, у залежнасці ад працягласці дагавора і размеркавання плацяжоў.

Якія прапановы ўставіць у іншым месцы?

– Пункт адносна кантэнту сайта: забяспечыць адміністрацыйную і нарматыўна-прававую законнасць кантэнту; «кліент заяўляе, што мае ўсе паўнамоцтвы для працы ў сферы онлайн-гульняў» і г.д.

– Праверце, што кліент дзейнічае ў адпаведнасці са сваёй этыкай; прысутнасць у Інтэрнеце рэгулюецца для асобных прафесій (юрысты, натарыусы і г.д.) - Палажэнне аб інтэлектуальнай уласнасці: «кліент заяўляе, што валодае ўсімі правамі інтэлектуальнай уласнасці на брэнд XXX».

– Пункт аб ключавых словах: «ключавыя словы, прыведзеныя ніжэй, выбраны ў супрацоўніцтве з кліентам».

Будзьце асцярожныя, таму што няўлоўныя пункты і пункты аб абмежаванні адказнасці нічога не вартыя. Немагчыма абмежаваць яго адказнасць сумай дагавора, напрыклад. Рэферэнт заўсёды будзе адказваць за шкоду, якую ён нанёс кліенту.

Ён таксама павінен інфармаваць свайго кліента аб прынятых рызыках.

b/ Рэфераванне перад суддзямі.

Што адбудзецца, калі рэферэнт не выканае сваіх абавязацельстваў?

У выпадку парушэння дагавора ён нясе дагаворную адказнасць і нясе адказнасць за шкоду. Прыклад: страта пазіцыянавання пасля парады рэферэра. У гэтым выпадку рэферэнт нават не змог прадставіць доказы сваёй працы, адсюль і асуджэнне.

Пытанне, якое задае любы SEO AdWords: ці магу я зрабіць стаўку, каб пазіцыянаваць сябе сярод брэндаў маіх канкурэнтаў? Справядлівасць адназначная ў гэтым, нават на еўрапейскім узроўні: цалкам магчыма купіць ключавое слова "гатэль на пляжы", калі я - гатэль на моры... З іншага боку, рэклама не павінна ўводзіць у зман карыстальнік інтэрнэту; у адваротным выпадку рэферэнт нясе сваю дэліктную адказнасць, санкцыянаваную кампенсацыяй шкоды (гл. рашэнне Касацыйнага суда г. Студзень 29 2013).

Нарэшце, асоба, якая накіроўвае, можа быць прыцягнута да крымінальнай адказнасці, калі ўдзельнічае ў парушэнні нормаў аховы грамадскага парадку. Рост рэйтынгаў сайта на «парыжскіх суправаджэннях» або «танных каноплях» можа прывесці да штрафу і турэмнага зняволення.

У заключэнне: канферэнцыі з неперасягненым суадносінамі кошту і якасці; Я, вядома, не прапушчу наступныя.

Абнаўленне:

  1. Вяртанне на падзею SEO дзяўчына.
  2. Справаздача а Нільс Талібарт.
  3. Le Афіцыйная справаздача SEOCamp.

[Справаздача за 2013 г. абноўлена ў 2021 г.]

Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).


З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.

Таксама чытайце ў блогу

Прагледзець усе артыкулы
Без каментарыяў

Каментар?