Тэставанне Google Analytics A/B: аптымізуйце свае канверсіі!

L 'A / B тэставання et аптымізацыя канверсіі не маюць таго месца, якое яны заслугоўваюць у вэб-маркетынгу... ні ў гэтым блогу на дадзены момант. Вось і гэты вясновы артыкул!

Пасля вызначэння тэсціравання A/B мы ўбачым, якія інструменты дазваляюць яго праводзіць і якія ўніверсальныя добрыя практыкі.

 

1/ Вызначэнне тэсціравання A/B.

Максім ЛОРАНТ прапануе добры прыклад тэставання A/B на старонцы Вікіпедыі:

Прыклад тэставання AB

 

Гэта прадставіць наведвальнікам 2 розных шаблонаў старонак. 50% бачаць першую мадэль, 50% другую і вымяраюць атрыманыя вынікі.

 

Гэта павінна нагадаць вам пра гэта кожная старонка вашага сайта служыць пэўнай мэты. Вы павінны прыняць карыстальніка, куды хочаце, абмежаваць яго магчымасці, каб прывесці яго да адпаведнага дзеяння (клік, форма, выклік і г.д.).

Прыклад сайта, які мы часта прасоўваем для нашых кліентаў: http://vendhq.com.

Нішто не пакінута на волю выпадку: мы хочам, каб карыстальнік зарэгістраваўся для бясплатнай пробнай версіі або ў крайнім выпадку запускае відэа раней.

Звярніце ўвагу, напрыклад, як кнопка «блог» малюсенькая, амаль нябачны ў параўнанні з астатнімі:

Прыклад аптымізаванай старонкі VendHQ

 

Відавочна, што гэта не першачарговая мэта. Блог служыць для прыцягнення «чужакоў», лічыць прынцыпы ўваходзячага маркетынгу, але ён не вылучаецца на галоўнай старонцы.

Паглядзіце на старонкі буйных кампаній, паспяховых у Інтэрнэце: усе яны паўтараюць шаблон расстаноўка прыярытэтаў мэтаў.

 

 

Калі ваш сайт прыцягвае шмат наведвальнікаў, але многія пакідаюць старонку (паказчык адмоваў - паказчык адмоваў) або не звяртаюцца да вас, вашы намаганні прыцягнуць іх марныя. Такім чынам, неабходна правесці тэсты, калі ваш трафік стане значным.

 

2/ Якія інструменты для тэставання A/B?

Google прапануе а Інструмент тэсціравання A/B уключаны ў Analytics. Такім чынам, можна прапанаваць розныя альтэрнатывы для:

  1. Назвы і загалоўкі.
  2. Малюнкі і значкі.
  3. Тэкст.
  4. Заклікі да дзеяння (CTA).
  5. Макет.

 

2 прыклады тэстаў, праведзеных на французскіх сайтах:

  1. http://www.liliandauzat.com/marketing-web/google-analytics-faire-test-ab/
  2. http://www.reeducation-perinee.org/blog/ab-testing-avec-google-analytics-en-15-minutes/

 

Як наконт платнага праграмнага забеспячэння? Што ж, многія адаптавалі сваю мадэль, каб прапанаваць бясплатную версію!

Калі магчымасці Google Analytics абмяжоўваюць вашы амбіцыі, мы рэкамендуем вам:

  1. Optimizely... які цалкам абнавіў свой сайт на карысць a плоскі дызайн. Абавязковая мадэль для B2B?
  2. Максімальна (так, “зелы” модна): усе варыянты даступныя ў бясплатнай версіі да 25 000 наведвальнікаў у месяц.

Паміж гэтымі 3 інструментамі няма апраўдання таму, каб не тэставаць свае старонкі!

 

3/ Якія лепшыя практыкі для тэсціравання A/B?

Давайце ўжо прытрымлівацца 4 саветаў Google Analytics:

  1. Тэстуйце толькі некалькі прадметаў адначасова. Адкуль вы ведаеце, што зрабіла розніцу, калі не?
  2. Выкарыстоўвайце старонкі з дастатковай трафікам. Вы не збіраецеся вызначаць будучыню свайго сайта на выбарцы з 10 наведвальнікаў.
  3. Зрабіце бачныя змены. Змена зараз ;).
  4. Рэгулярна праводзіце аналізы... Добра, але не марнуйце ўвесь свой час на адну і тую ж старонку; як толькі тып старонкі быў аптымізаваны (хатняя старонка, Мэтавая старонка, старонка дзякуй…), пераходзім да астатніх!

 

Універсальная парада цяпер, якую я шчыра пачуў ад спецыяліста на канферэнцыі: натхніцеся лепшым у вашай тэме.

Калі кампанія інвесціруе мільёны ў вэб-маркетынг, вялікая верагоднасць, што гэта аптымізуе іх хатняя старонка і іх Мэтавая старонка быць добрым прыкладам для пераймання!

Я зарабіў свой першы прыбытак у Інтэрнэце ў 2012 годзе, распрацоўваючы і манетызуючы трафік сваіх сайтаў (AdSense...).


З 2013 года і маіх першых прафесійных паслуг я меў магчымасць удзельнічаць у развіцці больш чым 450 сайтаў у больш чым +20 краінах.

Таксама чытайце ў блогу

Прагледзець усе артыкулы
Без каментарыяў

Каментар?