SEO audit: 3 (pevné) cesty ke zvýšení návštěvnosti a prodeje

  • Února 24 2020
  • SEO

Na většině webů je korelace mezi zvýšenou návštěvností a zvýšeným obratem zcela dokonalá. A přirozené odkazování (SEO) je kanál, který generuje nejvíce příjmů pro web (#NoRaJ sociální manažeři;)).

Výnosy z digitálního kanálu elektronického obchodu podle Agence Wolfgang
Tabulka převzata ze studie společnosti Wolfgang Digital, každoročně aktualizována

Chcete těžit z pozitivních účinků SEO na váš web? Budete muset začít prvním krokem: SEO auditem, který změří cestu, jak se oddálit od vašich konkurentů.

Moje osobní auditorská praxe se vyvíjí pomalu podle případů, které praktikuji, a příslušných rad, které si mohu přečíst. Kolik SEO (#SeoCamp) jsem začal s blogem MOZ a slavným „How to Perform the World's Greatest World SEO Audit“ v roce 2012 (https://moz.com/blog/how-to-perform-the -worlds- největší-seo-audit).

Nedávno jsem si užil článek Briana Deana na toto téma: „Kontrolní seznam 19 kroků SEO auditu pro rok 2019“ (https://backlinko.com/seo-site-audit). Není to "nejlepší audit na světě", ale je docela jednoduchý na implementaci pro začátečníky, což znamená, že jej často doporučuji ve svých kurzech. Zde jsou 3 kroky, které je třeba dodržet, abyste našli potenciál svého webu a postupovali v žebříčku Google.

 

1/ Co musí uživatelé internetu napsat, aby vás našli?

Chcete-li, aby vás uživatelé internetu našli, musíte přemýšlet o tom, co zadávají do Googlu, vzít si jejich výrazy, jejich slovní zásobu. Tato klíčová slova musí být součástí názvů vašich stránek („název“), vašich odstavců (H1, H2, H3…) a vašeho meta-popisu (část textu viditelná na Googlu).

Své články nebo produktové listy musíte strukturovat jako esej, prezentaci a přitom mít na paměti konečný cíl: prodat svůj produkt nebo službu. Obecně platí, že dlouhý obsah je přesvědčivější, sdílenější a lépe odkazovaný na Googlu.

Je složité, když začnete dělat všechno dobře, přemýšlet o tom, jak vše optimalizovat. A když ostřílíte a web má velké množství stránek, není možné vše ručně kontrolovat. Zde se ujímají správné nástroje, šetří čas a udržují růst.

Odkazy jsem citoval Smartkeyword.io; je to také velmi dobré SEO auditní nástroj pro jeho obsah. Zde jsou například podporovány sémantické prvky:

Atribut alt tohoto obrázku je prázdný, jeho název souboru je Audit-SEO-elements-semantics.jpg.

Nabízí také "technickou" sekci, která umožňuje rychle dohledat nefunkční interní odkazy, například slavné stránky 404. Další nástroje umožňují výkonný SEO audit jako ScreamingFrog, ale jejich prezentace je strohější a pomoc omezená. Ne každému je souzeno učit se SEO sám a podpora může být určujícím bodem pro váš úspěch:

Atribut alt tohoto obrázku je prázdný, jeho název souboru je Assistance-smartkeyword.jpg.
 

2/ Kolik stránek indexovaných v Google máte?

Web je jako obchod: čím více regálů a produktů má, tím je pravděpodobnější, že dosáhne významného prodeje. Kolik stránek indexovaných Googlem váš web nabízí? A ti vaši konkurenti?

Nápad můžete získat zadáním site:nomdusite.fr do Googlu. Níže uvedený web má například 116 indexovaných stránek:

indexované stránky v google jednu stránku

Pro web řemeslníka je to a priori velmi dobré. Bude se ale muset ověřit porovnáním s ostatními konkurenty. Pro web elektronického obchodu to obecně nebude stačit k udržení.

Musíte pochopit, že pokud je síť mezi vašimi stránkami dobrá, každá stránka tlačí na ostatní a dává tomu malý efekt v Google. To je důvod, proč jsou weby s několika tisíci nebo miliony stránek v hodnocení vyhledávačů výraznější.

 

3/ Kolik jiných webů o vás mluví?

Pojmy autorita nebo popularita stránky odkazují na „netlinking“, to znamená na odkazy, které jiné stránky vytvářejí na vaše. Čím více internetových stránek o vás mluví prostřednictvím hypertextového odkazu, kterým kliknutím přejdete na některou z vašich stránek, tím více bude Google považovat vaše stránky za referenci ve svém oboru a zaslouží si dobrou klasifikaci.

Abychom změřili počet webů, které vás zmiňují, hovoříme o „ odkazující domény“. Obecně lze na základě počtu stránek na webu a počtu odkazujících domén vytvořit poměrně spolehlivou hierarchii mezi weby z hlediska jejich návštěvnosti a obratu.

Zde je například počet odkazujících domén pro web podle Majestic, jednoho z nástrojů používaných k jeho měření:

Příklad majestátních odkazujících domén

Další nástroje vám umožňují mít nástroj síly webu prostřednictvím obdržených odkazů: Ahrefs, MOZ… a dokonce i francouzské, jako je SEObserver nebo Smartkeyword.io.

Neznám dnes jediného profesionála, jedinou seriózní společnost, která by pravidelně nepoužívala jeden nebo více SEO nástrojů. Je na každém, aby zacílil podle svých potřeb, vkusu pro nástroj a jeho praktičnosti: nejlepší nástroj je ten, který používáte!

Rozpočet otázky, nejúplnější nástroje začínají na 100 €/měsíc; musíte zůstat rozumní s ohledem na obrat vaší společnosti… nebo případně uzavřít předplatné jen příležitostně a rychle opravit své chyby:].

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?