Testování A/B Google Analytics: optimalizujte své konverze!

L 'A / B testování et optimalizace konverzí nemají místo, které si zaslouží ve webovém marketingu... ani na tomto blogu v tuto chvíli. Proto tento jarní článek!

Po definování A/B testování uvidíme, jaké nástroje umožňují jeho provedení a jaké jsou univerzální dobré postupy.

1/ Definice A/B testování.

Maxime LORANT nabízí dobrý příklad A/B testování na stránce Wikipedie:

Toto je představit návštěvníkům 2 různých šablon stránek. 50 % vidí první model, 50 % druhý a změřilo získané výsledky.

To by vám to mělo připomenout každá stránka vašeho webu slouží konkrétnímu účelu. Musíte dostat uživatele, kam chcete, omezte jeho možnosti vést ho k příslušné akci (kliknutí, formulář, volání atd.).

Příklad webu, který často propagujeme našim zákazníkům: http://vendhq.com.

Nic není ponecháno náhodě: chceme, aby se uživatel zaregistroval na bezplatnou zkušební verzi nebo na chvíli spustí video dříve.

Všimněte si například jak tlačítko „blog“ je malé, téměř neviditelný ve srovnání se zbytkem:

To zjevně není prioritním cílem. Blog slouží k přilákání „outsiderů“, tvrdí principy inbound marketingu, ale není zvýrazněn z domovské stránky.

Podívejte se na stránky velkých společností, které jsou úspěšné na webu: všechny reprodukují vzor stanovení priorit cílů.

Pokud váš web zachytí mnoho návštěvníků, ale mnozí stránku opustí (míra okamžitého opuštění – míra opuštění) nebo vás nekontaktujte, vaše snaha je přilákat je marná. Proto je potřeba provádět testy, jakmile je váš provoz významný.

2/ Jaké nástroje pro A/B testování?

Google nabízí a Nástroj pro A/B testování začleněný do Analytics. Je tedy možné navrhnout různé alternativy pro:

1. Titulky a nadpisy.
2. Obrázky a ikony.
3. Text.
4. Výzvy k akci (CTA).
5. Rozložení.

2 příklady testů provedených na francouzských stránkách:

1. http://www.liliandauzat.com/marketing-web/google-analytics-faire-test-ab/
2. http://www.reeducation-perinee.org/blog/ab-testing-avec-google-analytics-en-15-minutes/

A co placený software? No, mnozí přizpůsobili svůj model tak, aby nabízel bezplatnou verzi!

Pokud funkce nabízené službou Google Analytics omezují vaše ambice, doporučujeme vám:

1. Optimizely… která kompletně předělala své stránky ve prospěch a plochý design. Povinný model pro B2B?
2. Maximálně (ano, „zely“ je módní): všechny možnosti dostupné v bezplatné verzi až 25 000 návštěvníků měsíčně.

Mezi těmito 3 nástroji neexistuje žádná omluva, proč své stránky netestovat!

3/ Jaké osvědčené postupy pro A/B testování?

Pojďme se již řídit 4 tipy Google Analytics:

1. Testujte pouze několik položek najednou. Jak víte, co způsobilo rozdíl, pokud ne?
2. Používejte stránky dostatečně bohaté na návštěvnost. Není to na vzorku 10 návštěvníků, že se chystáte zavázat budoucnost svého webu.
3. Proveďte viditelné změny. Změna je nyní ;).
4. Provádějte pravidelně testy.... Dobře, ale netrávte všechen čas na stejné stránce; jakmile byl typ stránky optimalizován (homepage, Vstupní stránka, stránka s poděkováním…), přejděte k ostatním!

Nyní univerzální rada, kterou jsem upřímně slyšel od odborníka na konferenci: inspirujte se tím nejlepším ve svém tématu.

Pokud společnost investuje miliony do webového marketingu, je pravděpodobné, že optimalizuje své homepage a jejich Vstupní stránka být dobrým vzorem!