Rychlý audit elektronického obchodu a zaměření na duplicitní obsah

Philippe poznamenává na svém elektronickém obchodu lucasdelli.com:

1. Každá barva/deklinace produktu odpovídá adrese URL.
2. Výsledkem je, že mnoho produktových listů je ve svých popisech identických.
3. Navíc se nebere v úvahu „ALT text“ fotografií.

Jaké je riziko duplicitního obsahu? Jaké jsou nejlepší postupy?

 

1/ Rychlý audit webu.

Vraťme se o krok zpět: správa duplicitního obsahu pravděpodobně není prvním problémem webu.

Zde je několik věcí, které na vás vyskočí:

 

a/ Zdokonalitelný titulek domovské stránky.

 

Název je pouze název značky. Škoda neupřesnit aktivitu uvedením některých klíčových slov.

 

b/ Špatné řízení hloubky lokality.

Z důvodů uživatelské zkušenosti a SEO je u elektronického obchodu často opodstatněné pravidlo maximálně 3 kliknutí k dosažení jakékoli stránky.

Viz článek věnovaný tématu: https://www.gloria-project.eu/structure-site/

První stránka webu však brání rychlému přístupu k produktům, jak ukazuje tento graf ze ScreamingFrog:

 

Přístup k hlubokým stránkám by byl rychlejší, pokud by smazala aktuální domovskou stránku. Tím spíš, že jeho rozpixelovaná fotka není lichotivá.

 

c/ Sporná struktura/volby URL.

Ve stejném duchu není nejjednodušší mít domovskou stránku elektronického obchodu „http://www.lucasdelli.com/fr/page/n2.html“.

Minulý týden jsme mluvili o mezinárodním SEO: https://www.gloria-project.eu/seo-international/

Pokud stránka poskytuje verzi EN, můžete také použít lucasdelli.fr pro FRANCIE a lucasdelli.com pro anglicky mluvící.

 

Kromě toho, čím kratší je adresa URL, tím je pravděpodobnější, že bude dobře hodnocena:

Výpis z a Studie Backlinko

 

Když to tak začíná, je to většinou tím, že vývojář není moc SEO přátelský.

To bude víceméně omluvitelné v závislosti na stáří webu a ceně služby.

 

2/ Správa duplicitního obsahu.

Duplicitním obsahem rozumíme jakýkoli identický prvek, který se vyskytuje na několika stránkách webu.

a/ Sledování titulků, Hn a meta popisů.

Procházení webu pomocí ScreamingFrog (nebo nástroje dle vašeho výběru) vám umožní provést inventuru duplicitních prvků:

 

Všechny tyto technické chyby je nutné opravit.

 

b/ Shodné popisy na stránkách.

Philippe se obává, že obsah několika stránek je velmi podobný; příklad se 2 polokošilemi:

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,zelená+světlo,polo-skratky-rukavy.html

http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,laguna, polokošile-krátké-rukávy.html

Na e-shopu se stejným produktem je to celkem logické, protože se kromě barvy nic neliší.

 

Některé nástroje jako Raven hlásí obsah, který je blízko nebo příliš tenký (riziko trestu Panda):

 

Jak to zvládnout?

Řekněme, že duplicitní obsah interně je méně závažný problém než mít stejný obsah jako jiný web; co se může stát, když několik elektronických obchodů používá stejný popis dodavatele…

 

b1 – Neindexujte duplicitní stránky.

Na stránce používáme značku noindex: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=fr

V závislosti na vašem CMS může být tato možnost dostupná prostřednictvím pluginu (např.: Yoast SEO na WordPress).

 

b2 – Dokončete nebo odstraňte nepotřebné stránky.

Pomocí příkazového webu: http://www.lucasdelli.com jsem narazil na tuto prázdnou stránku: http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+longues/ma%25252Fpoloml105,ciel% 25252Fsand, polo-dlouhe rukave.html

Buď je produkt stále dostupný a musí být dokončen; nebo již nemá žádný zájem a musí být smazán.

 

b3 – Používejte kanonické značky.

Google je informován, co je hlavní stránka a jaké jsou její varianty; příklad s tímto Schéma Backlinko :

 

Viz průvodce Google na toto téma: použití kanonických adres URL.

Když se podíváme na Lucasdelliho, tyto značky jsou na místě, ale a priori zneužity :

V tomto příkladu stránka odkazuje sama na sebe, místo aby odkazovala na obecnou stránku Polokošile.

 

c/ Jak to dělají velké elektronické obchody?

Trochu jinak!

Výpis z SMX NEW YORK konference Adam AUDELETTE, který pracoval pro Amazon, Wallmart atd...):

 

c1- Místo: příkaz a jeho proměnné.

c2 – Nofollow sekundárních filtrů + použití kanonických značek.

 

c3 – Tip pro profesionály: nepotřebné filtry umístěte do stejného adresáře a vylučte je pomocí souboru robots.txt

 

c4 – Pro navigaci použijte značku Rel nebo Canonical.

Kanonický pak ukazuje na stránku „zobrazit vše“.

 

3/ Další důležité body ke kontrole/implementaci:

A bohužel tomu tak ještě není:

a/ HTTPS: chybí.

b/ Rychlost stránek: tristní.

 

c/ Responzivní design: úvodní stránka + nevhodné obrázky.

 

Na závěr: uvažujete o celkové rekonstrukci? Pravděpodobně ano !