Philippe poznamenává na svém elektronickém obchodu lucasdelli.com:
- Každá barva/deklinace produktu odpovídá adrese URL.
- Výsledkem je, že mnoho produktových listů je ve svých popisech identických.
- Navíc se nebere v úvahu „ALT text“ fotografií.
Jaké je riziko duplicitního obsahu? Jaké jsou nejlepší postupy?
1/ Rychlý audit webu.
Vraťme se o krok zpět: správa duplicitního obsahu pravděpodobně není prvním problémem webu.
Zde je několik věcí, které na vás vyskočí:
a/ Zdokonalitelný titulek domovské stránky.
Název je pouze název značky. Škoda neupřesnit aktivitu uvedením některých klíčových slov.
b/ Špatné řízení hloubky lokality.
Z důvodů uživatelské zkušenosti a SEO je u elektronického obchodu často opodstatněné pravidlo maximálně 3 kliknutí k dosažení jakékoli stránky.
Viz článek věnovaný tématu: https://www.gloria-project.eu/structure-site/
První stránka webu však brání rychlému přístupu k produktům, jak ukazuje tento graf ze ScreamingFrog:
Přístup k hlubokým stránkám by byl rychlejší, pokud by smazala aktuální domovskou stránku. Tím spíš, že jeho rozpixelovaná fotka není lichotivá.
c/ Sporná struktura/volby URL.
Ve stejném duchu není nejjednodušší mít domovskou stránku elektronického obchodu „http://www.lucasdelli.com/fr/page/n2.html“.
Minulý týden jsme mluvili o mezinárodním SEO: https://www.gloria-project.eu/seo-international/
Pokud stránka poskytuje verzi EN, můžete také použít lucasdelli.fr pro FRANCIE a lucasdelli.com pro anglicky mluvící.
Kromě toho, čím kratší je adresa URL, tím je pravděpodobnější, že bude dobře hodnocena:
Výpis z a Studie Backlinko
Když to tak začíná, je to většinou tím, že vývojář není moc SEO přátelský.
To bude víceméně omluvitelné v závislosti na stáří webu a ceně služby.
2/ Správa duplicitního obsahu.
Duplicitním obsahem rozumíme jakýkoli identický prvek, který se vyskytuje na několika stránkách webu.
a/ Sledování titulků, Hn a meta popisů.
Procházení webu pomocí ScreamingFrog (nebo nástroje dle vašeho výběru) vám umožní provést inventuru duplicitních prvků:
Všechny tyto technické chyby je nutné opravit.
b/ Shodné popisy na stránkách.
Philippe se obává, že obsah několika stránek je velmi podobný; příklad se 2 polokošilemi:
http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,zelená+světlo,polo-skratky-rukavy.html
http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+courtes/ma-polomcu16,laguna, polokošile-krátké-rukávy.html
Na e-shopu se stejným produktem je to celkem logické, protože se kromě barvy nic neliší.
Některé nástroje jako Raven hlásí obsah, který je blízko nebo příliš tenký (riziko trestu Panda):
Jak to zvládnout?
Řekněme, že duplicitní obsah interně je méně závažný problém než mít stejný obsah jako jiný web; co se může stát, když několik elektronických obchodů používá stejný popis dodavatele…
b1 – Neindexujte duplicitní stránky.
Na stránce používáme značku noindex: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=fr
V závislosti na vašem CMS může být tato možnost dostupná prostřednictvím pluginu (např.: Yoast SEO na WordPress).
b2 – Dokončete nebo odstraňte nepotřebné stránky.
Pomocí příkazového webu: http://www.lucasdelli.com jsem narazil na tuto prázdnou stránku: http://www.lucasdelli.com/fr/product/polos/manches+longues/ma%25252Fpoloml105,ciel% 25252Fsand, polo-dlouhe rukave.html
Buď je produkt stále dostupný a musí být dokončen; nebo již nemá žádný zájem a musí být smazán.
b3 – Používejte kanonické značky.
Google je informován, co je hlavní stránka a jaké jsou její varianty; příklad s tímto Schéma Backlinko :
Viz průvodce Google na toto téma: použití kanonických adres URL.
Když se podíváme na Lucasdelliho, tyto značky jsou na místě, ale a priori zneužity :
V tomto příkladu stránka odkazuje sama na sebe, místo aby odkazovala na obecnou stránku Polokošile.
c/ Jak to dělají velké elektronické obchody?
Trochu jinak!
Výpis z SMX NEW YORK konference Adam AUDELETTE, který pracoval pro Amazon, Wallmart atd...):
c1- Místo: příkaz a jeho proměnné.
c2 – Nofollow sekundárních filtrů + použití kanonických značek.
c3 – Tip pro profesionály: nepotřebné filtry umístěte do stejného adresáře a vylučte je pomocí souboru robots.txt
c4 – Pro navigaci použijte značku Rel nebo Canonical.
Kanonický pak ukazuje na stránku „zobrazit vše“.
3/ Další důležité body ke kontrole/implementaci:
A bohužel tomu tak ještě není:
a/ HTTPS: chybí.
b/ Rychlost stránek: tristní.
c/ Responzivní design: úvodní stránka + nevhodné obrázky.
Na závěr: uvažujete o celkové rekonstrukci? Pravděpodobně ano !
Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).
Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.