E-mailová kampaň: 6 účinných tipů pro úspěch

Aby mohla společnost vysílat své sdělení na internetu, má několik kanálů webového marketingu: SEA, SEO, SMO, affiliate, display… a e-mailová kampaň.

Jedná se o jednu z nejsilnějších pák z hlediska návratnosti investic:

ROI e-mailové kampaně

Dobře investovaný dolar může přinést v průměru 38 (zdroj: studie VentureBeat.com).

Zde je 6 účinných tipů, jak využít tuto příležitost a maximalizovat svůj zisk e-mailová kampaň.

 

1/ Postarejte se o design.

Zde je 100 příkladů e-mailových kampaní prováděných velkými skupinami: https://www.campaignmonitor.com/best-email-marketing-campaigns/

Předpokládáme, že jejich špičkový tým a kolosální rozpočet jim umožňují být vzorem.

Co mají tyto kampaně společného? Leštěný design.

Příklad e-mailové kampaně

Nemáte prostředky na takové formátování? Vsaďte na a šablona účinný!

Za 19 $ například na Themeforest je možné si dovolit snadné přizpůsobení motivu a který „zní“ 2016.

 

2/ Přemýšlejte citlivý.

Stejně jako váš web, i váš e-mail se musí dokonale přizpůsobit mobilům a tabletům.

 

Průběh otevírání mobilního e-mailuMezi lety 2010 a 2015 se míra otevírání e-mailů na mobilních zařízeních zvýšila o 30 % na dnešní většinu.

Žádný problém a priori, pokud ke správě kampaní používáte aktuální téma nebo software.

 

3/ Identifikujte se!

E-mail, jehož autor se představí, bude pravděpodobněji přečten a zvážen.

Jde tedy o uvedení názvu firmy, příjmení, jména a útvaru odesílatele.

Anonymní email

Pokud jde o článek, získá e-mail, jehož autor je zvýrazněn důvěryhodnost.

Odkaz na profil LinkedIn, Viadeo nebo Twitter pro uzavření e-mailu bude přínosem.

 

4/ Vše závisí na předmětu, názvu!

Le rychlost otevření jsou klíčová data při analýze e-mailové kampaně.

Váš název musí odpovídat vašim investicím do designu a textu e-mailu.

Kombinace křestní jméno + výhoda je velká klasika.

Hodnota pošty musí být patrná na první pohled.

Jde o nabídku: procentní slevu, omezenou nabídku, bezplatný produkt, pokud je zakoupen, dopravu zdarma atd.

Jakýkoli styl vyvolává emoci (humor, strach, kontroverze…) ponese.

 

5/ Věnujte pozornost načasování vaší emailové kampaně.

Přečetli jste alespoň 10 článků na téma „kdy zveřejňovat příspěvky na sociální sítě“?

Zde je stejný problém v závislosti na vašem cíli.

Všichni souhlasí vyloučit pondělí e-mailové kampaně.

Je pak na vás, abyste určili vhodný den a čas podle vašeho publika.

Pokud jde o frekvenci (denní, týdenní, dvoutýdenní, měsíční atd.), vše bude záviset na vaší pracovní kapacitě a chuti vašeho publika.

Proč ne zaregistrovat se pro bulletiny vašich konkurentů analyzovat jejich metodu?

 

6/ Segmentace = konverze.

Po otevření e-mailu je důležitým údajem konverzní poměr, tedy počet uživatelů internetu, kteří navštíví váš web po otevření e-mailu.

Současným standardem je začínat „Vážený + křestní jméno“.

Je vhodnější rozlišovat přístup podle toho, zda shromážděné e-mailové adresy pocházejí z:

  • Ze sbírky provedené na vašem webu pomocí uvážlivého výzva k akci.
  • Ze základny zakoupené od typického operátora PagesJaunes.

V posledním případě se zdá být vhodné „Dobrý den, pane X“ nebo „Dobrý den paní Y.“, po kterém následuje upřímné vysvětlení, jak jste jeho e-mail získali a proč to není spam.

Pokud používáte zakoupenou databázi, objem může být kolosální a legitimizovat A/B testování na vzorku (5 %?) pro kalibraci vašeho přístupu.

 

Po této úvodní fázi zpět k základům:

Na pozadí : tradičně je zasílání e-mailem založeno na ceně hovoru, sdružené nabídce... Moc ne příchozí všechno !

Máte možnost vycházet z typického problému vašeho klienta a navrhnout řešení?

To není totéž jako přímá propagace produktu!

Pokud to uděláte, získáte návyk segmentovat své kampaně, z kategorizovat své vyhlídky poslat jim e-mail, který jim nejlépe vyhovuje.

Velké skupinové e-mailové kampaně

Na formuláři : organizace bloků, tlačítka, barvy budou prvky, na kterých se bude pracovat. Proč se neinspirovat úspěšnými kampaněmi velkých skupin?

V knize Internet Marketing na edicích EBG autoři prezentují emailovou kampaň jako a sekvence konverzace. Veškeré umění obchodníka bude dávat co nejvíce slibů lidskosti a přitom automatizovat svou práci!

 

Nějakou radu přidat? Jakékoli doplňky jsou vítány!

 

Fotografie "anonymní" od Thomas Hawk na Flickru.

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?