Jaké prvky se berou v úvahu v edgeranku?

  • Února 21 2020
  • SMO

Sociální síť Facebook měla v roce 2019 ve Francii více než 37 miliard aktivních uživatelů. Více než jeden ze dvou Francouzů má proto účet na Facebooku a chodí tam pravidelně. Mnozí z nás pravidelně zveřejňují příspěvky na sociální síti Marka Zuckerberga.

Naše příspěvky jsou víceméně vidět. Víceméně lajkoval a komentoval. Důvodem je algoritmus Edgerank, který určuje viditelnost veškerého sdíleného obsahu v News Feed uživatele Facebooku. Pojďme se společně podívat, jak to funguje a jaké prvky vstupují do hry.

 

Okraj… co? Co je Facebook Edgerank?

Nepochybně jste si toho již všimli. Možná jste toho už litovali. Když něco zveřejníte, ne všichni vaši přátelé nebo všichni fanoušci vaší stránky váš příspěvek uvidí.

Často mluvíme o organickém dosahu Facebooku, který v posledních letech u značek a obchodních stránek prudce klesl. Problém: Edgerank Facebooku. Algoritmus, který definuje, kterým uživatelům bude váš příspěvek doručen. Právě tento algoritmus, jehož fungování se může zdát neprůhledné, se musí komunitní manažeři naučit kartáčovat ve směru vlasů.

S ohledem na fungování Edgeranku, které podrobně popisujeme níže, je nezbytné, aby společnost dobře znala své publikum a dělala vše pro to, aby si se svou komunitou vybudovala skutečný vztah.

Pochopte jak Facebook Edgerank je tak pro společnost klíčem k úspěchu na této sociální síti, kterou se mnozí snaží příliš rychle pohřbít.

 

Jaké jsou různé faktory, které tvoří Facebook Edgerank?

Edgerank je často shrnut do matematického vzorce, součet tří prvků:

  • skóre afinity;
  • Váha hrany (tj. publikace, obrázek, stav atd.);
  • Faktor času.

Tyto tři prvky přicházejí v úvahu pro jakýkoli prvek sdílený na Facebooku.

afinita

Afinita měří blízkost vztahu mezi osobou, která okraj publikuje, a uživatelem, který s ním pravděpodobně interaguje.

Takže s přítelem z dětství, který o vás neslyšel 5 let a se kterým nemáte žádnou interakci, bude skóre afinity nízké. Na rozdíl od vašich současných přátel, se kterými si často vyměňujete, lajkujte stejné stránky, komentujte vaše vzájemné příspěvky: v tomto případě bude důležitá afinita. 

Hmotnost hrany

Hmotnost okraje je nezbytnou součástí Facebook Edgerank.

V rámci jediného ukazatele spojuje:

  • Dopad povahy příspěvku: je to video, obrázek, fotka, jednoduchý textový status?
  • Interakce vyvolané příspěvkem: každá má jinou váhu. Sdílení a komentáře tak váží více než lajky.

Tato váha je prvkem, jehož dopad je zásadní pro budoucnost vaší publikace. Stane se to virový ? Nebo naopak zůstane pohodlně ve svém koutě, aniž by ji někdo viděl.

čas

Třetí faktor, časový aspekt, konkretizuje skutečnost, že publikace na Facebooku je ze své podstaty pomíjivá a odsouzená k zapomenutí.
Časový faktor Edgerank se tak váže k době, po kterou hrana existuje. Čím novější příspěvek je, tím je pravděpodobnější, že se objeví v News Feedu.

Edgerank nyní navíc obsahuje také analýzu kvality publikací. Výhradně propagační zprávy tak mají tendenci být algoritmem penalizovány.

 

Zkrátka fungování Edgeranku je složité. Může být těžké ji zkrotit, ale hra rozhodně stojí za námahu. Za tímto účelem by některé klíče byly:

  • Pravidelně zveřejňujte příspěvky;
  • Nabídka jedinečného obsahu;
  • Publikujte v době, kdy je vaše publikum přítomno na síti;
  • Povzbuďte uživatele k interakci s příspěvkem, například prostřednictvím soutěží nebo kladením otázek.

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?