Dokáže se elektronický obchod obejít bez SEO?

Právě jsem četl článek z anglického webu „Practical E-commerce“, ze dne 30. října 2015.

V tomto článku se autor, manažer elektronického obchodu od roku 2000, zamýšlí nad tímzájem o SEO pro elektronický obchod.

Podle něj skutečně:

1/ Manipulace s výsledky vyhledávačů je špatný nápad.

2/ Musíte se spolehnout na autoritu webu: počkejte, až jej Google správně umístí.

3/ SEO je lepší ignorovat ve prospěch sponzorovaných odkazů (SEA – Adwords).

Velmi mě překvapilo, že článek nasbíral na sociálních sítích sto sdílení bez jakéhokoli zpochybňování.

 

Já – Google je prvním propagátorem SEO.

Google ve svém zmiňuje přirozené odkazování Akademie Google, průvodce tvorbou kvalitních webů.

Vytvořit kvalitní web, zvláště pro E-commerce, znamená přemýšlet o struktuře vašeho webu, například prvku, který je nedílnou součástí SEO.

Obejděte se bez SEO pro elektronický obchod

Google nabízí vteřinu průvodce optimalizací pro vyhledávače. Konkrétně se zabývá příkladem webu obchodníka nabízejícího obsah a produkty související s baseballem.

Tato příručka zdůrazňuje technickou stránku SEO: správa značek meta description, obrázků, názvů…

Správnou integraci těchto doporučení je pak možné sledovat prostřednictvím Google Search Console (ex Google Webmaster Tools).

Ignorováním doporučení Google se připravujete o potenciální návštěvnost a obrat.

 

II – Pojem autorita místa.

Pojem autorita se týká důvěry, kterou web vzbuzuje v Google, a jeho schopnosti umístit své stránky na klíčová slova díky síle odkazů směřujících na ně a její interní stránky.

Existují nástroje pro měření autority webu, například:

1/ Otevřete Site Explorer, vytvořený MOZ.com: měří autoritu webu a stránky. Aby se stránka dobře umístila na klíčové slovo nebo frázi, musí být autorita vyšší než u jejích konkurentů.

2/ MajesticSEO také měří sílu webu a kvalitu jeho odkazů ve formě 2 ukazatelů: QuoteFlow et TrustFlow.

Jistě, může být lákavé chtít uměle vytvářet odkazy k posílení jeho autority… a riskovat algoritmické nebo manuální postihy od společnosti Google.

Nemělo by se nic dělat? Rozhodně ne. Je potřeba nastavit odkazy, které dávají smysl, sledovat na internetu, jaká je firma v reálném životě.

Většina radnic, obcí, KKP atd. nabízejí možnost být zmíněni na svých stránkách. A co vaši stálí zákazníci a dodavatelé?

Navíc, jaké jsou autoritní stránky ve vašem tématu? Je možné na jejich stránky napsat sloupec?

Elektronický obchod, který začíná, musí využít všech příležitostí pro legitimní odkazy. Závisí na tom jeho udržitelnost.

Je možné získat další odkazy prostřednictvím skvělého obsahu (Content Marketing). Tento typ odkazu se však obvykle vyskytuje pouze do 6 měsíců – 1 roku, poté, co již začala proslulost webu.

 

III – SEO a SEA se doplňují.

Není racionální sázet na jeden kanál pro propagaci elektronického obchodování, protože není rozumné, aby společnost měla zákazníka představujícího příliš velkou část jejího obratu.

Search Engine Marketing (SEM) zahrnuje SEO, SEA a SMO (sociální sítě). Vyvážený web by se měl snažit využít každý kanál.

A je to o to logičtější a snadnější, že se tyto kanály vzájemně doplňují: stránka optimalizovaná pro SEO je obecně také optimalizována pro SEA a SMO (název, relevantní obsah atd.).

Zbývá vzít v úvahu velikost Konverze : registrační formulář, zvýraznění souvisejících produktů po článku…

Nedávno jsem měl možnost pracovat s klientem na značce bot nabízených v jeho E-commerce:

1/ Navrhli jsme nejlepší možný článek na toto téma pro uživatele internetu i pro vyhledávače.

2/ Tento článek jsme sdíleli na sociálních sítích, na které se obracejí jeho zákazníci (Facebook, Twitter, Hellocoton…).

3/ Založili jsme kampaň Adwords et BING s grafická reklama pro stránku. Skutečná cena za proklik (CPC) je mnohem nižší než teoretická CPC díky relevanci stránky a dobré míře prokliku (CTR) reklamy.

 

Kromě samotného SEM existuje mnoho dalších metod propagovat web, i když jen na internetu: mailing, affiliate…

Vyberte si tyto prostředky na základě vykonstruované úvahy a podle svých priorit: proč ne.

Okamžité odmítnutí SEA, například pod záminkou, že je příliš drahé, nebo SEO z důvodu její neefektivnosti, je střelba do vlastní nohy.

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?