Podívejte se na Juppé Sarkozy

Nicolas Sarkozy a Alain Juppé v Cannes během G20, 3. listopadu 2011 (E. FEFERBERG / AFP).

 

Článek o duelu Juppé - Sarkozy v médiích právě vyšel na Le Monde. Jmenuje se to " přerušení komunikace".

Tento blog zjevně nemá za cíl mluvit o politice, ale jakmile politika nabude rozměru webového marketingu, příležitost je příliš lákavá.

Podle Pierra Jaxela-Truera, „ Zdá se, že Nicolas Sarkozy už zápas vyhrál. Přes K.-O. z prvního kola. "Šel dostat lidi tam, kde jsou." Na sociální sítě a před nimi televize“, zdůrazňuje Geraldine Dalban-Moreynas, která vede komunikační agenturu Milbox. Výběr blogu pro jednoho a Facebooku pro druhého symbolizuje velkou mezeru. „Facebook s virálním potenciálem sociálních sítí, kde můžete sdílet obsah, umožňuje oslovit mnohem a mnohem více lidí. Blog je zastaralý“, poznamenává Florian Silnicki z agentury La French Com '.« 

V článku dochází k závěru, že „ nespoléhat na Facebook, mohl se spolehnout na to, že jeho přátelé pošlou SMS, aby varovali některé novináře…".

Pokud rozumím :

- Alain Juppé opouští sociální sítě, zejména Facebook;

- Chybí také v televizi;

- A jeho komunikace je z jiné doby.

Můžeme tyto prvky ověřit, potvrdit nebo vyvrátit? Byl již duel Juppé / Sarkozy složen?

 

Já - Juppé proti Sarkozymu na Facebooku.

První překvapení: Alain Juppé má a Facebook stránku, která předává své novinky.

Je dokonce docela populární, protože má 58 709 fanoušků:

Alain Juppe FB

Pro srovnání s premiérem Manuelem Vallsem, člověkem, kterému a priori přiznáte dynamiku, má 37 486 fanoušků:

Manuel Valls na Facebooku

Nicolas Sarkozy je oba rozdrtí téměř milion fanoušků :

Nicolas Sarkozy na Facebooku

Je důležité kvalifikovat tato čísla mírou zapojení, tedy procentem uživatelů internetu, kteří předávají své komentáře a činí je virálními.

Sbírat fanoušky je docela snadné s minimálním rozpočtem. Udělat z nich militanty je šlacha války 2.0.

 

A k této malé hře:

  • François Hollande má 19 131 „lidí, kteří o tom mluví“ na 501 283 fanoušků = Míra zapojení 3,81 %..
  • Manuel Valls = 2 596 / 37 489 = Míra zapojení 6,92 %..

 

Nicolas Sarkozy může počítat s 33 183 lidmi, kteří o něm mluví jako o a 3,36% sazba.

Mluvte o NS na FB

Alain Juppé udivuje 11 437 / 58 713 = Míra zapojení 19,47 %..

Mluvte o AJ na FB

Nicméně, po Bernadette Chiracnepřitahuje lidi, přátele, potenciální voliče. Je velmi velmi chladno".

Těžko mu dát za pravdu. Zdá se, že k dnešnímu dni žádný muž nebo žena politik nemá na Facebooku angažovanější publikum.

 

V hrubých číslech je Nicolas Sarkozy nesporným vůdcem. Ale prospělo mu, že se odtud dostal 2 prezidentské kampaně a válečné mašinérie UMP, která představuje přesně od poslední kampaně, a schodek 74,5 milionu eur.

Nejde o to tento deficit komentovat, ale konstatovat zdroje vyčleněné na zajištění viditelnosti Nicolase Sarkozyho byly obrovské v posledních letech.

 

Ve srovnání s těmito prostředky je „zdržení“ Alaina Juppého minimální a jeho návratnost investic určitě lepší.

Je logické si myslet, že by dosáhl stejně dobrých výsledků jako Nicolase Sarkozyho, kdyby byl také dvojnásobným prezidentským kandidátem.

 

Další zajímavý bod, který je třeba upozornit: základna těch 2 mužů se nezdá vůbec stejná.

Nicolas Sarkozy triumfuje mezi mladými Pařížany:

Podpora od Nicolase Sarkozyho na FB

Zatímco Alain Juppé má ve svém regionu zralejší kořeny:

Podpořte Alaina Juppého FB

Otázka: Kdo je hlavním cílem těchto dvou kandidátů? Kdo rozhodne o jejich zvolení předsedou UMP?

Jaký je typický profil aktivisty? Kdo má aktuální informace o předplatném a bude hlasovat? Kdo dá svůj čas nebo peníze na kandidáta?

Nemám odpovědi. Tyto prvky ale budou v kampani rozhodující.

Z předchozích voleb prostě víme, že čím starší volič, tím větší „šancí“ podpořit UMP, na rozdíl od často uváděných představ:

Fotografie mládeže UMP

Zdroj: Facebook obrázky Nicolase Sarkozyho; https://www.facebook.com/nicolassarkozy/photos_stream

 

II - Juppé proti Sarkozymu na Twitteru.

Není to jen Facebook v životě (a jako sociální síť).

Politická bitva se odehrává i na Twitteru.

Nicolas Sarkozy na Twitteru

Syrová čísla opět hovoří ve prospěch Nicolase Sarkozyho.

Alain Juppé na Twitteru

Jak zkontrolovat kvalitu jejich publika? Pomocí Fakers.statuspeople.com.

Což nám dává:

NS Faker dává gól

Z 564 000 je aktivních 35 % nebo téměř 197 400 uživatelů.

A co Alain Juppé?

Je to mnohem horší než na Facebooku. Člověk má skoro dojem, že jeho okolí uznalo za vhodné si jich pár koupit odběratelů :

AJ Faker skóruje

Pro srovnání zde je můj osobní profil, který má základ 1 odběratelů ; nástroj se mi tedy zdá relativně relevantní:

EB faker skóruje

Zde opět můžeme zdůraznit prostředky, které má Nicolas Sarkozy k dispozici, ale v profilu Alaina Juppého je co řešit...

 

III - Alain Juppé obětí špatného komunikačního plánu?

Stačí se podívat na jeho blog, abyste si to uvědomiliAlain Juppé zahrnout televizi do svého mediálního plánu:

Televize Alaina Juppého

Aniž bychom předjímali sledovanost a dopad těchto pořadů, poznamenejme jednoduše, že Alain Juppé propojuje televizní pořady, a to spíše v „high-endových“ formátech.

Bylo by překvapivé, kdyby tomu bylo jinak, když je jeho žena Isabelle Juppé komunikátor v rámci skupiny Lagardère.

Podepsala také knihu „digitální žena“, věnovanou níže:

Digitální žena

Foto Philippe Martin.

To asi také vysvětluje úspěch blogu jejího manžela.

 

IV - Blog, zastaralé médium?

Internetové nabídky a množství marketingových kanálů : přirozené odkazy (SEO), placené odkazy nebo sponzorované odkazy (SEA), sociální sítě (SMO), mailing ...

V závislosti na produktu nebo službě bude kanál více či méně vhodný a ziskový.

Jistou hodnotu však blog Alaina Juppého má, už jen svou přirozenou návštěvností.

 

Podle SEMrush web získává 49 klíčových slov v top 20 Google ve Francii:

Blog Alain Juppe SEMrush

Jeho stránky přitahují a priori několik tisíc návštěvníků každý měsíc v hodnotě 1 232 $. Tento odhad sám o sobě nemá žádnou hodnotu, s výjimkou srovnání s politickým konkurentem.

 

Na druhou stranu si můžeme ponechat, že mezi těmito 49 klíčovými slovy je jedno obzvláště překvapivé: jeho umístění na 12. místě na „blogu“:

Místo 12 na blogu Alaina Juppého

Algoritmus Google odhaduje, že 12. nejlepší možnou odpovědí na dotaz blogu je stránka Alaina Juppého, což je to, co uživatelé internetu očekávají, a to navzdory tvrdé konkurenci vzhledem k obchodním problémům:

Top 20 FR na blogu

Vzpomínám si na větu Bernadette Chirac: „ nepřitahuje lidi, přátele, potenciální voliče".

Pokud je mi známo, žádný politik si se svými osobními stránkami nevede lépe.

 

Je v současnosti nejlepší na toto téma komunikovat, včetně oznámení jeho kandidatury? Debata je relevantní.

Ale bez ohledu na tuto otázku zůstává jeho blog skvělým komunikačním nástrojem, kombinovat s jinými kanály webového marketingu.

 

Kromě toho Alain Juppé nedělá nic jiného!

A jeho stránka na Facebooku zdůrazňuje Twitter, Youtube a Instagram:

Sociální sítě Alain Juppé

Stejně tak jeho blog slouží jako relé pro sociální sítě:

Přenosový blog na sociálních sítích

„Digitální žena“ je po jeho boku. A to je jasně vidět na detailech pro SEO nadšence, kterým jsem:

ALT atribut Alain Juppé

Alain Juppé je na vrcholu atributu ALT.

 

V – Je to nuancejší situace, než se zdá.

25. září Le Figaro nabídl infografiku na téma „ kdo koho podporuje na UMP".

Alain Juppé na to počítá... 4 supporty.

Francois Fillon, 9.

Nicolas Sarkozy: 22.

Podpořte Juppé infografiku Figaro

Co ty stovky poslanců, europoslanců, starostů, senátorů?

Nevíme.

Stejně jako neznáme metodiku této infografiky, která na papíře jakoby představovala izolovaného Alaina Juppého.

Je to skutečně tak, nebo o tom jeho příznivci dostatečně nekomunikovali?

 

Protože ve skutečnosti se nezdá, že zvolení UMP Nicolasovi Sarkozymu zrovna vyhráli:

Sarkozy obráceně

KO z prvního kola Alain Juppé?

Dovolte mi pochybovat a dávat si pozor na zdání, to je zřejmé.

Zvláště když máme co do činění s a 2014 vítěz hlavní ceny za politický humor :

« V politice nikdy nekončíte. Podívej se na mě! ".