Studie ADOBE: 4 pilíře pro efektivní strategii mobilního webu

ADOBE zveřejnilo v září 2015 jednoznačnou studii nazvanou „ Mobil je jediná strategie".

Právě jsem to objevil... díky sponzorovanému příspěvku na LinkedIn:

Mobilní strategie Adobe

 

Je to příležitost si připomenout, že používání sociálních sítí není jen o publikování obsahu.

Stejně jako u tradičních vyhledávačů, jako je Google/BING, můžete svou zprávu/obsah také zvýraznit.

Čím je sociální síť výkonnější, tím více si může dovolit omezit svůj „přirozený“ dosah a donutit firmy/značky platit.

Po počátečním poklesu v listopadu 2015 to například Facebook právě oznámil trend by rostl… samozřejmě pod záminkou lepších služeb pro své uživatele :).

 

Ale vraťme se studie ADOBE : drží 4 pilíře pro efektivní mobilní strategii:

Úspěšný mobilní vesmír

Pokud s nimi očividně souhlasím, nemusí to být z úplně stejných důvodů. Chtěl jsem je tedy popsat podrobněji z pohledu SEO.

 

1/ Management.

V roce 2016 už u ambiciózní společnosti nevzniká otázka, zda být či nebýt na internetu.

Společnost, která neinvestuje do webu, je vystavena omezenému růstu:

Digitální růst ITN

Co musí být nyní integrováno, je pár webové stránky optimalizované pro mobily a tablety + mobilní aplikace.

ADOBE mluví o „zákonu džungle“: přežívají ti nejsilnější, tedy ti, kteří vědí vytvářet a udržovat konkurenční výhody.

 

Od roku 2013, „roku mobilu“, a od roku ještě více Mobilegeddon od společnosti Google v dubnu 2015, zaručuji propagace citlivý design.

Místo č citlivý budou se vyhýbat uživatelům internetu a penalizováni vyhledávači.

 

2/ Akvizice.

ADOBE rozlišuje mezi:

  1. Placená média.
  2. Proprietární média.
  3. Svobodná média.

Média podle ADOBE

U placených médií zpráva hovoří o „odkazování“... což nás nechává velmi nespokojené.

Jedná se pravděpodobně o sponzorované odkazy, jako je Adwords / BING? Slova „přirozené odkazování“ nebo „SEO“ se v přehledu neobjevují.

Pravděpodobně by měly být zahrnuty do Proprietary Media v přístupu Inbound Marketing.

Více dokonce i pro mobilní aplikaci existují organické techniky, které podporují její viditelnost. Vzpomínám si na přednášku na toto téma v SEO Camp Angers… v roce 2013.

Zajímavý bod grafu: stále častější používání všech dostupných médií. Webový marketingový manažer společnosti se stává a Výkonný Traffic Manager který k úspěchu kombinuje SEO, SEA a SMO.

 

3/ Analýza.

Jednat je dobré; pracovat na Analytics je lepší. Stává se dokonce jediným způsobem, jak jednat, ať už se umístíte z pohledu SEO (klíčová slova, CTR, návštěvnost atd.) nebo Inbound Marketing (čtení, sdílení, potenciální zákazníci atd.).

Proto úspěch certifikace Google Analytics na trhu práce ; výňatek z APEC:

Google Analytics a zaměstnání

Už žádné hádání, ať rozhodnou data!

 

4/ Závazek.

Bez ohledu na obor webového marketingu závazek je klíč.

V SEO se to projevuje CTR (proklik z výsledků vyhledávače), dále časem stráveným na stránce, modlením se, aby uživatel hned neodešel (= bounce rate). Zohledněny jsou také komentáře k článkům a kontakty generované formuláři.

V SEA jde také o CTR podle navrhovaných inzerátů, dále pak o zachycení leadu podle zobrazeného čísla nebo formuláře.

V SMO bude rozhodující sdílení a komentáře, přičemž cílem je poslat uživatele internetu zpět na jeho stránku.

A konečně, pro aplikaci se závazek samozřejmě promítá do instalace a používání... ale především neodinstalováním. Vysvětlil jsem v a kronika na JdN že Google ve svém enginu více předkládá stránky, jejichž uživatelé internetu si aplikaci nainstalovali díky jeho personalizované výsledky.

Ambiciózní společnost se proto dnes bez aplikace jen těžko obejde... za předpokladu, že si své místo najde a udrží se svou persony.

 

-Erwane.

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?