Jak odhadnout obtížnost klíčového slova nebo dotazu?

  • 29 srpen 2016
  • SEO

Otázka přijata e-mailem 17. 08.… a my jsme již 29. Takže bylo na čase se na to podívat!

Dobrý den, Erwane, nechápu, jak někdo může mít za to, že žádost není příliš konkurenceschopná, když jsou výsledky někdy miliardy.

Otázka tedy zní jaký je ukazatel, který měří „konkurenceschopnost“ žádosti?

Děkuji…
A brzy na viděnou

 

Logika je poměrně jednoduchá: požadavek je konkurenceschopný, když je pro nováčka obtížné umístit se mezi prvními.

Dva rychlé scénáře:

  1. Nekomerční, ale kulturní, historický dotaz: zdůrazňuje Wikipedii, institucionální stránky atd. V roce 2014 jsem například pracoval na referencování cestovní kanceláře kolem pouti do Santiaga de Compostela. Rychle jsme došli k závěru, že musíme „upustit SEO“ ve prospěch Adwords/BING jen za pár centů za proklik.
  2. Typický komerční dotaz, který se vyplatí a na kterém se každý snaží umístit, ať už přirozeně nebo prostřednictvím sponzorovaných odkazů; např. "instalatér PAŘÍŽ".

 

Pro elektronický obchod, který se snaží prodat své produkty, jak měřit konkurenci a odhadnout práci nutnou k předstižení jejích konkurentů?

 

I – První index obtížnosti: cena za proklik.

Adwords (Plánovač klíčových slov) vám umožňuje prozkoumat objem, předpokládanou obtížnost dotazu a navrhovanou nabídku:

Obtížnost dotazu na instalatéra

 

Porovnejme zde obtížnost klíčového slova „instalatér + město“ s:

  1. Hlavní město země: velký objem a vysoká konkurence; téměř 26 € za kliknutí!
  2. Hlavní město regionu (náhodně Bretaň).
  3. A hlavní město Finistère.

Zdůvodnění: kolik se stane zákazníky na 100 kliknutí a 100 návštěvníků mého webu? Jaký je generován obrat a marže?

V PAŘÍŽI stojí 100 kliknutí… 2 586 EUR. Musíte doufat v obrovský konverzní poměr, aby to bylo ziskové... nebo abyste dokonale optimalizovali své skóre kvality a snížili nabídku. Ideální je dělat obojí!

Na druhou stranu můžeme říci, že pokud profesionálové nabízejí tak vysoké nabídky, je to proto, že se tam navzdory všemu našli. Teoreticky průměrná CPC poskytuje informace o očekávané ziskovosti trhu.

 

II – Důvěřovat nástroji SEMrush pro obtížnost klíčových slov?

Ignoruji nástroj MOZ: je pěkný, ale dostupný pouze prostřednictvím předplatného, ​​předplatné, které již nedoporučuji vzhledem k limitům Open Site Explorer, jejich nástroje pro analýzu odkazů.

Naopak, nástroj pro analýzu obtížnosti od SEMrush nabízí nějaké bezplatné kredity.

Navrhl jsem tedy stejná klíčová slova jako v AdWords:

Obtížnost klíčového slova SEMrush

 

 

QUIMPER těžší než PAŘÍŽ!??

Z navržených dat (objem + počet výsledků) vidíme, že nástroj analyzuje z pohledu SEO. Upřímně jsem velmi pochybný.

Zkusme to zkontrolovat jinou metodou!

 

III – Aktivujte ve svém prohlížeči lištu SEOquake.

Naštěstí SEOquake právě spustil svůj nástroj pro hodnocení konkurence na klíčovém slově:

Skóre obtížnosti SEOquake

 

Výsledek:

  1. instalatér PAŘÍŽ: 55,6 %.
  2. instalatér RENNES: 43,59 %.
  3. instalatér QUIMPER: 47,91 %.

Co je pozoruhodné: PARIS tvrdší než QUIMPER, normální.

SEOquake stále věří, že QUIMPER je těžší vzít než RENNES.

 

IV – Konečně: nový Průzkumník klíčových slov od společnosti Ahrefs.

Tato otázka je rozhodně velmi trendy, protože 26. května společnost Ahrefs poskytla podrobnosti o svém nástroji pro odhadování obtížnosti hodnocení na žádost.

Víme, že SEO = obsah + odkazy.

Ale „obsah“ pokrývá mnoho kritérií: text, délku, aktuálnost, techniku ​​(Hn tagy…), rychlost, HTTPS… a je obtížné každému prvku přiřadit přesnou hodnotu.

Naopak odkazy jsou rozhodně kritériem číslo 1 v SEO a snáze se počítají.

Ahrefs se proto rozhodl vytvořit svůj nástroj s ohledem pouze na odkazy.

Chápu logiku: ležérně, na konkurenční požadavek má každý čím dál tím víc obsahově více či méně optimalizovanou stránku. Ve většině případů jsou to skutečně odkazy, které udělají rozdíl.

Ahrefs tedy zachovává kvantitu (počet odkazujících domén) a kvalitu odkazů (autoritu webu).

Cítím se docela v souladu s výsledky:

Obtížnost klíčových slov Ahrefs

 

Všimněte si, že tyto výsledky jsou také podobné těm, které nabízí Google Adwords.

Ahrefs poskytuje a stupnice odpovídající oznámenému skóre. Pro "INSTALAČNÍ PAŘÍŽ" bych tedy musel překročit skóre 38, proto získávejte odkazy z 56 domén:

Ahrefsova stupnice obtížnosti

 

Nakonec se zdají vážná 2 kritéria pro odhad konkurence na klíčovém slově:

  1. CPC.
  2. Odkazy.

 

Nesmíme však ztrácet ze zřetele to podstatné: záměr uživatele při psaní klíčového slova.

Je požadavek uživatele internetu více či méně kvalifikovaný? Může to rychle vést k nákupu?

  1. „PAŘÍŽ instalatér“: ano, tak vysoká CPC.
  2. „levný instalatér“: méně přesný a se záměrem věnovat čas srovnání cen. CPC je tedy nižší než u prvního požadavku!

 

Máte pochybnosti o významu nebo zájmu klíčového slova pro vaši činnost? Zadejte to do Googlu! Uvidíte, zda první výsledky, které se objeví v placeném nebo přirozeném odkazování, odpovídají vašim produktům a službám.

 

A jestliže máte otázku týkající se SEO / SEO / webového marketingu, vMůžete mi ho poslat na email: contact@gloria-project.eu; odpověď brzy na blogu!

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
2 Komentáře
    • Hluchý
    • 12 décembre 2016
    Répondre

    Děkuji za tuto informaci. Tuto metodu jsem tradičně používal k výběru klíčových slov
    A) zdravý rozum tím, že se vyhnete příliš obecným dotazům (např. školení) na převod (informační dotazy) a podíváte se na serpy: pokud je mnoho výsledků z univerzálního vyhledávání, pak jsou dotazy stále příliš obecné a/nebo vedoucí k hypotetickým odsunutým pozicím stejně příliš nízkým, příliš pod linií ohybu, takže klíčová slova odstraněna ze stratum klíčových slov (pokud to klient samozřejmě nevyžaduje) B) Pohled na konkurenty: pokud jsou na prvních 3 pozicích monstra (amazonka a choť), ano tvrdá konkurence C) Někdy také provedli některá pokročilá vyhledávání na Googlu, aby viděli počet SKUTEČNÝCH SEO konkurentů (proto optimalizují alespoň základy: pomocí vzorce jako: keyword inurl:word +intitle:word atd. tím, že jsem ve výsledcích vyhledávání vymazal slova, která se mají vyloučit se znaménkem – Nakonec jsem zaznamenal počet výsledků vrácených Googlem pro posouzení efektivní konkurence a posoudil jsem je s objemem výzkumu e, ale vyjádřeno [přesným] způsobem: Udělal jsem poměr: přínos/obtížnost

    • Répondre

      Děkuji za tento příspěvek. Jiné přístupy mohou být koherentní... ale vyžadují hodně manuální práce.

      Záměrem bylo zjistit, zda automatický nástroj dokáže tuto práci správně provést :).

      Když se podívám zpět, pár měsíců po zveřejnění článku považuji Ahrefsův nástroj za nejrelevantnější k dnešnímu dni. Můžeme otřást velkými doménami na konkrétní požadavek, pokud vložíme intenzitu do odkazů ~~.

komentář?