Odkazování na webové stránky elektronického obchodu: 10 univerzálních tipů

Tento měsíc jsme měli to potěšení zamyslet se nad online strategií obchodníka.

Zde jsou hlavní doporučení, která se objeví po auditu odkazování na stránky elektronického obchodu Scentcorner.com.

Jejich univerzálnost pravděpodobně zaujme mnoho manažerů internetových obchodů.

 

1 / Vždy a znovu prozkoumejte jeho klíčová slova.

I když nabízíme jen pár desítek či stovek produktů, je možné odAdwords, z SEMrush a Google Suggest k vytvoření seznamů tisíců souvisejících klíčových slov.

V ideálním případě by tato klíčová slova měla být:

> Specifické.

> Se správnou hlasitostí.

> A co nejméně konkurence.

 

Když vezmu Scent Corner, tak jedním z jejich hvězdných produktů jsou vonné svíčky.

S požadavkem však není snadné pracovat, „1“ označuje maximální úroveň konkurence:

 

 

Další související klíčová slova jsou cenově dostupná:

 

Google má dokonce nápady, jak jít dále:

 

« Ve světě » dokonale koresponduje s duchem Scent Corner, který nabízí produkty z celého světa.

Jen s frází „vonné svíčky“ mi SEMrush poskytuje více než 1 500 souvisejících klíčových slov.

A tato klíčová slova stále povedou k dalším.

 

Adwords je také velmi efektivní: rychle mi nabídl velmi pěkný seznam.

Pak zůstaňte na provést výběr mezi klíčová slova, která odpovídají typickému potenciálnímu zákazníkovi, který pravděpodobně koupí produkt.

 

2/ Strategicky studujte konkurenci.

Zdá se vám hledání klíčových slov riskantní nebo vyžaduje příliš mnoho času?

Podívejte se, co dělají vaši konkurenti, ať už v SEO nebo SEA.

Někteří jsou na trhu léta a měli čas svůj výběr doladit.

 

a/ Klíčová slova konkurence.

Vezměme dostupné klíčové slovo: „nejsilnější vonné svíčky“.

Na první stránce výsledků najdeme: http://www.triplescented.com/candle.store/index.php

Není to nepřekonatelný konkurent:

 

Autorita stránky je 20, autorita domény 16. To jsou hodnoty společné pro mnoho VSE (Scent Corner je již 28/14: bude nutné myslet na získání interních odkazů).

Pořadí Alexa 12 319 280 označuje web s velmi malým počtem návštěv.

Má zásluhu na umístění na 53 klíčových slovech:

 

Pokud „malý“ web dokáže zachytit tato klíčová slova, může to také jakýkoli organizovaný web.

Dále SEMRush identifikuje 1 300 (!) konkurentů; každý s nápady na klíčová slova.

Je mnohem výnosnější pracovat ze seznamů klíčových slov, kde se elektronický obchod umisťuje, spíše než z nezpracovaných seznamů pod Adwords, kde není snadné posoudit obtížnost klíčových slov.

 

b/ Odkazy konkurentů.

Jakmile byl konkurent zkoumán z úhlu klíčových slov, musí být také analyzován z pohledu odkazů.

Triplescented má špatné vazby; možná jen jeden, správný adresář podle MajesticSEO:

 

Nic moc vzrušujícího, ale proč ne!

 

3/ Optimalizujte své stránky pro SEO.

Je váš seznam 5 000 klíčových slov zfalšovaný?

Na každé klíčové slovo nebo frázi bude zacílena stránka.

Tato stránka bude předmětem SEO optimalizace a následně dodatečného programu SEA.

SEO=soptimalizace pro vyhledávače – přirozené odkazování = dlouhodobé.

MOŘE = reklama ve vyhledávačích – sponzorované odkazy = krátkodobé.

 

a/ Optimalizace svých stránek pro SEO.

D'après MOZ, zde jsou hlavní prvky, které je třeba vzít v úvahu, abyste získali technicky dokonalou stránku:

> Název stránky.

> Nadpisy odstavců (Nadpisy).

> Text stránky.

> URL.

> Obrázek a popis obrázku.

> Odchozí a příchozí odkazy.

> Meta popis.

 

b/ Doplňte kampaň SEA.

Pokud se SEA teoreticky týká všech sponzorovaných odkazů (Facebook, Twitter, další média atd.), v praxi je často přirovnáván ke Google Adwords.

Adwords klasifikuje reklamy podle jejich Úroveň kvality (skóre kvality):

 

> Kvalita reklamy a výše vašich nabídek bude záviset na míře prokliku.

> Na druhou stranu, po optimalizaci stránky pro SEO již těžíte z relevantní vstupní stránky.

Zbývá vyřešit jeden důležitý bod: výkon reklamy podle zařízení.

 

4 / Le citlivý designu již není možností.

Nákupy z chytrých telefonů a tabletů postupují ne rok od roku, ale od čtvrtletí do čtvrtletí :

 

Google bere v úvahu mobilní uživatelskou zkušenost:

> Pro Adwords (SEA): Výkon reklamy ovlivňuje skóre kvality a tím i cenu vaší nabídky.

Responzivní design tedy šetří váš rozpočet SEA!

> Pro přirozené odkazování (SEO): z Aktualizace z 22. dubna A konečně Google „pomáhá najít stránky optimalizované pro mobily“.

Tito proto obdrží bonus v žebříčku (SERP = stránky s výsledky vyhledávače), na rozdíl od těch, které nejsou optimalizovány.

 

Google nabízí a test mobilní kompatibility :

 

5/ Migrujte svůj web na HTTPS (zabezpečené webové stránky).

 

Během SEO Camp'us v Paříži v březnu 2015 nabídla Camille Thomas velmi dobré shrnutí o HTTPS.

6. srpna 2014 Google oznámil, že weby HTTPS obdrží bonus za viditelnost. Pro toto oznámení byly výsledky neprůkazné.

Ale nyní máme více zpětného pohledu a trend je podle a Searchmetrics studie : viditelnost stránek HTTPS postupuje na úkor stránek HTTP, které nejsou zabezpečené.

 

 

HTTPS má samozřejmě nevýhody: cena, doba načítání, indexování, ztráta sdílení na sociálních sítích…

Pro web, který je již dobře zaveden a má velký objem stránek, nemusí být migrace prioritou.

Pro mladého člověka nebo nový web, který se promítá do budoucnosti: bez debat.

Jde o to nyní integrovat všechny osvědčené postupy, které v příštích letech přinesou rozdíl.

 

6/ Optimalizujte rychlost načítání stránek.

Dvě samostatné číslice na rychlost webu :

> 2 sekundy více načítání a 50 % zákazníků opustí svůj košík.

> Každá sekunda načítání ovlivňuje obrat elektronického obchodu o 7 %.

 

Ale aktuálně má Scentcorner skvělé prostor pro zlepšení :

 

Nemluvě o tom, že počáteční doba načítání ovlivňuje pozice v google:

 

7/ Vytvářejte odkazy s blogy a partnerskými weby.

Odkazy, které směřují na stránky, jsou důležitým faktorem určování polohy v Google: představují téměř 40 % váhy algoritmu.

S 12 odkazujícími doménami je SEO společnosti Scentcorner z hlediska propojení stále zárodečné:

 

Tyto vazby jsou na druhou stranu koherentní: jde především o fakt dodavatelů. Odpovídají skutečným odkazům, přeloženým na internetu.

Jediná nevýhoda: hrozí, že se na ně málo klikne, protože se nacházejí na málo navštěvovaných stránkách.

Bude tedy nutné myslet např. na kampaň hostujících článků (host blogů) na populárních blozích a webech, abyste získali nejen odkaz, ale přímou návštěvnost tohoto článku.

 

8/ Využijte tržiště a Nákupy Google.

Stejně jako v případě Adwords a příspěvků hostů je myšlenkou přesunout provoz tam, kde je, zachytit část provozu z oblíbených stránek.

Toto byl bod 20/ předchozího článku o internetovém podnikání: „ Dejte svému webu a své společnosti vědět".

Typické globální řešení Lengow umožňuje distribuovat katalog produktů na mnoha stránkách:

 

Google samozřejmě nabízí vlastní platformu, Google Shopping a kompletní průvodce pro propagaci vašich produktů.

 

9/ Používejte strukturovaná data.

Strukturovaná data nemají přímý vliv na SEO, ale mohou zvýšit míru prokliku z výsledků... což je prvek faktorů hodnocení stránek v Google.

Zde je příklad použití strukturovaných dat. Zobrazují cenu, dostupnost a hodnocení:

 

Google nabízí a nástroj k testování stránky obsahující tento typ dat.

 

10/ Neúnavně propagujte jeho stránky (sociální sítě, mailing atd.).

Některé stránky jsou příjemné, funkční a nabízejí kvalitní obsah.

Jen jim to zapomněli dát vědět.

Scentcorner odvádí na sociálních sítích pozoruhodnou práci: stránka je přítomna na Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram.

Mnoho VSE a MSP by se z něj mohlo inspirovat.

Další výzva: zvýšit počet odběratelů v každé síti.

A proč se také nezamyslet nad jeho vývojem a využitím mailing list...