Praktický průvodce místním a regionálním SEO na Googlu

  • 28 décembre 2015
  • SEO

První verze této příručky na místní SEO ze dne 12. Přišlo z první výměny e-mailu s Nixdo.com, mladou společností, která nabízela specializované služby v této oblasti.

Zlato dovnitř plazení InternetBusiness.fr příležitostně:

Nixdo zmizel - Internetové podnikání

Subdoména, se kterou jsme se propojili, již neexistuje! Nixdo.com zcela změnil svou činnost.

Přesto se obal tohoto start-upu zdál slibný:

Start Up Nixdo - Internet Business

Trh není dostatečně vyspělý nebo příliš silní hráči již zavedeni? Nixdo zcela změnilo svůj projekt: stránka nyní nabízí „zvětšení vašich fotografií“.

Každopádně o 2 roky později je článek stále aktuální. Momentálně nám slouží, protože jsme právě otevřeli naši prodejnu:

Místo Google – Internetové podnikání

 

1/ Co je to lokální SEO?

Podle Wikipedie jde o „vytvoření záznamu na mapové části vyhledávačů“. Toto pravděpodobně není nejlepší stránka na Wikipedii.

Anglická verze stránky hovoří o „hledání omezeném zeměpisnou polohou“; je to lepší, ale pořád to není křišťálově čisté.

Možná nejlepší definice pochází z getlisted.org : specialita webového marketingu, která se skládá z zvýšit viditelnost společnosti na geograficky cílených slovech.

Nakonec jde o to, mít dobrou pozici na „PLUMBIE PARIS“ nebo „PIZZA LYON“. Jako každé SEO, obtížnost bude záviset na konkurenci. Vybrané příklady jsou například cenově dostupné ;).

Všimněte si, že u těchto dotazů je placené vyhledávání (SEA) před místním vyhledáváním, které je před ním přirozené odkazy (SEO).

Chce to sakra rozlišení obrazovky, abyste viděli jen první přirozený výsledek.

U každé společnosti nabízející místní/regionální služby musí mít proto místní reference přednost před přirozenými referencemi.

 

2/ Jaké jsou hodnotící faktory pro lokální SEO?

MOZ zveřejnil velmi podrobný článek srpna 2013 aktualizováno 24. září 2015 na téma. Stejně jako ostatní jejich studie je i tato výsledkem průzkumu mezi odborníky. Zde jsou jejich odhady:

Místní SEO kritéria MOZ

 

Nejdůležitější kritéria pro správnou místní klasifikaci společnosti jsou proto:

 

1/ Signály odesílané místní stránkou : přítomnost klíčového slova v názvu/názvu společnosti, geografická blízkost místa k uživateli internetu, kategorie přizpůsobená jeho požadavku atd.

U klasické stránky webu bude tedy rozhodující nadpis.

 

2/ Vnější lokální faktory : přítomnost firmy v adresářích jako např Zlaté stránky ou Pošta, pravidelnost jména, adresy a telefonního čísla (NAP), počet zmínek, citace společnosti na netu.

> Uvedené NAP musí být vždy stejné.

> Čím více místních novin nebo jiných stránek mluví o společnosti, a to i bez hypertextového odkazu, tím lepší bude její hodnocení.

 

3/ Web společnosti : zohledňuje se autorita domény (hodnota MOZ, blízká PageRanku) a optimalizace stránky (názvy, přítomnost NAP).

> Mít nezávislý název domény, na který je již dobře odkazováno, je proto výhodou při místním odkazování.

 

4/ Odkazy : počet, povaha (kotvy) a množství odkazů na místní firmu jsou 4. faktorem.

 

5/ Recenze uživatelů internetu : počet, frekvence, rozmanitost…

 

6/ Sociální : oblíbenost na sociálních sítích (Google+, Facebook, Twitter…), hodnoceno podle sdílení a +1.

 

7/ Chování uživatelů internetu : hlavně míra kliknutí; pravděpodobně také míra okamžitého opuštění a doba trvání návštěvy na stránce?

 

8/ Personalizace výsledků : Pokud jde o klasické výsledky, pokud neopustíte Google+ a neprohlížíte si anonymně (a znovu…), výsledky berou v úvahu vaše zvyky a preference.

 

Řeknete mi: to vše je velmi teoretické! Vlastně ne, je docela snadné to zkontrolovat.

Na žádost "instalatér Paříž" je první stránka jediná, která ve svém názvu uvádí "instalatérství"! Ale to je nejdůležitější kritérium. Druhá, Fécamp Services, je ta s nejlepší stránkou, pokud jde o autoritu a odkazy.

Stránky, které těží z názorů, jsou navíc výrazně lépe hodnoceny. Je tedy možné pokusit se porozumět každé klasifikaci žádosti podle kritérií studovaných v tomto odstavci; a docela dobře drží!

 

3/ Jak nastartovat lokální SEO?

Víme, co je lokální SEO. Známe faktory hodnocení. Jak nyní konkrétně odkazovat na vaši společnost?

Seznamy Nixdo ve večerkách

Společnost Nixdo analyzovala místní přítomnost společností na základě jejich profilu na následujících stránkách: Annuaire.com, Beauté-Addict, Cityvox, Tellmoioù, Foursquare, Google+ Místa Moje firma na Googlu, Justacoté, uživatel internetu, otevírací doba, restaurace Lyon, Nomao, Proxi Beauté, Resto.fr, Tripadvisor, Tupalo, Yelp.

V závislosti na odvětví činnosti nebudou všechny tyto lokality vhodné. Již registrace na velkém počtu stránek zvýší počet citací a zmínek.

Bude nutné zajistit vyplňte každou stránku/profil co nejvíce : popis, fotografie, jízdní řády, webové stránky, jméno, adresa, telefon, aktivita… a samozřejmě uveďte svou činnost v názvu.

 

4/ Jak optimalizovat své lokální SEO?

Správným vyplněním svých profilů na místních stránkách jste potvrdili kroky 1/ a 2/ místního odkazování.

Dalším krokem je pracovat na svém webu, a to jak na úrovni obsah (optimalizace na stránce), pouze Připojení (optimalizace mimo stránku).

Práce na vašem obsahu je nabídnout text, který osloví oba uživatele internetu (krok 7/) pouze pro vyhledávače (krok 3/). Vyvinutí určité délky (600 slov nebo více) vám umožní prozkoumat celé sémantické pole cílených klíčových slov a vašeho tématu.

Na každé stránce je také vhodné uvést jejich kontaktní údaje.

U odkazů (krok 4/) je nejzdravější způsob, jak vybudovat autoritu webuzískat odkaz od svých přirozených partnerů : radnice, sdružení, obchodní a průmyslová komora (nebo živnostenská komora), dodavatelé, distributoři atd.

V závislosti na vašich znalostech SEO, několik pozvané články na stránkách se stejným tématem a některé registrace v adresáře s vysokou autoritou, vám umožní udělat rozdíl, pokud je konkurence vysoká.

Dále budete muset rozvíjet nebo prosazovat svou přítomnost na sociálních sítích (krok 6/). Povzbuďte zákazníky, kteří si vás váží, aby zanechali recenzi na vašich místních profilech, zejména na Google+ (krok /5).

Zůstává personalizace výsledků, která pro vás bude stále příznivější, jak se bude vaše proslulost zvyšovat; například budete navrženi, protože vás doporučí přítel uživatele internetu.

 

5/ Zvládnutí veřejné sféry.

Od okamžiku, kdy je společnost přítomna online, je její prostor pro chyby, pokud jde o zákaznický servis, značně omezen.

Spokojený zákazník si jen zřídka udělá čas na zanechání příznivé recenze. Nespokojený zákazník bude chtít dát světu vědět, aby se za každou cenu vyhnul vašim produktům a službám.

Často se objeví číslo: 1 nespokojený zákazník ve skutečnosti ztratí 10 dalších.

Kritika na vaší stránce nemusí být nutně handicapem, pokud je vaše odpověď přesvědčivá. Vyhlídky jsou schopny vidět vaši dobrou víru.

Před odpovědí vždy začněte poděkováním ;). tCommunity Manager bude nakonec znamenat rozdíl mezi dvěma konkurenčními společnostmi.

 

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?