Faktory hodnocení 2017: Studie SEMrush

SEMrush právě vydal a studie hodnotících faktorů v Google.

Metodika je zajímavá zejména tím, že výsledky jsou analyzovány prostřednictvím objemu hledaných klíčových slov:

Stínované kategorie odpovídají např. klíčovým slovům, jejichž měsíční vyhledávání uživatelů internetu se pohybuje mezi 1 a 1 000, tedy „malým“ klíčovým slovům v měřítku velkého webu.

Shrnutí důležitosti každého faktoru:

1/ První 4 kritéria jsou založena na stejném konceptu: závazek uživatele internetu, jeho chování na webu (počet návštěv, strávený čas, počet zobrazení stránky, míra okamžitého opuštění).

2/ Počet odkazujících domén zůstává hlavním faktorem kromě zapojení… ale ne na prvním místě, jak je běžně přijímáno.

Vysvětlení SEMrush: Odkazy jsou klíčem k hodnocení velkých klíčových slov. U dotazů s menším objemem je možné hodnotit dobře bez odkazů.

3/ „Agnostické“ výhody v angličtině, to znamená, že nejsou spojeny s klíčovými slovy, platí: Doporučuje se HTTPS a dlouhý text.

A co rychlost webu? Studie o tom nehovoří, ale je hlavním kritériem pro uživatele internetu a zejména mobilní uživatele, když se rozhodují strávit čas na webu.

To je tedy v souladu s kritériem závazku.

4/ Překvapení: optimalizace stránky podle klíčového slova se ve srovnání s předchozími kritérii zdá zanedbatelná.

Osobní výhrada k tomuto postřehu: umění sémantiky spočívá v neopakování klíčového slova v těle stránky, ale v používání synonym a společných výskytů.

Pokud článek uvádí všechna níže uvedená slova, převzatá z slovník souběhů, Google téma nevyhnutelně pochopí i bez slova auto.

Důsledky – osvědčené postupy, které je třeba přijmout:

1/ Přepnout na HTTPS; je to obzvláště jednoduché, pokud používáte populární CMS (nápad na článek…).

2/ Rozvoj odkazů pro dotazy s nízkým/středním objemem (<10 000 vyhledávání za měsíc) poskytuje značnou výhodu.

3/ Pište dlouhé texty (>1 900 slov podle předchozích studií). U elektronického obchodování se zaměřte na 50 „nejlepších produktů“.

4/ Rozvíjejte svou značku. Platí to tím spíše, že relativní pokles EMD (doména přesné shody – název domény obsahující klíčové slovo).

5/ Buďte pozorní k chování uživatelů: sledujte například stránky s nízkou účastí v Analytics.