SEO Camp Day Angers: co se změnilo od roku 2013?

  • 26 dubna 2021
  • SEO

V roce 2013 jsem se zúčastnil SEO Camp Day v Angers. Když jsem v tichosti recykloval svůj obsah, napadlo mě, jestli má článek na blogu ještě místo. Při opětovném čtení jsem si uvědomil, že určité prvky jsou stále relevantní.

1/ Inteligentně monetizujte svůj web.

Nicolas Robineau správně trvá na inteligenci, která by měla vést naše myšlení o monetizaci. Být chytrý je:

  1. Maximalizujte příjmy z provozu.
  2. Odlište se od konkurence tím, že návštěvníkům nabídnete plus.

a / Jak získat maximální příjem?

1 / Místo toho, abyste své reklamy nacpali plnou rychlostí do hlavička nebo po stranách, proč neexperimentovat s různými umístěními a formáty? V ideálním případě bude míra prokliku lepší, pokud budou reklamy v centru stránky a textu. Co se týče podoby reklamy, neposlouchejte doporučení Google, rozhodněte se sami na základě experimentů :).

Jak připomíná Google: návštěvník musí být stále schopen jasně rozlišit mezi svými reklamami a obsahem webu. Optimalizace se nepochybně odehrává na pomezí těchto dvou.

2/ AdSense je jednoduchý způsob zpeněžení, ale ne všelék: diverzifikovaný obchodní model je vždy lepší. Jiné agentury a další existující produkty: videoreklamy, affiliate reklamy, srovnání cen... Pokud se na vašich stránkách mluví o produktech, srovnávač je skvělý způsob, jak zpeněžit a zároveň nabídnout službu návštěvníkovi.

Zajímejte se také o to, co dělá vaše konkurence. Jaká média, jaké dispečinky používají? Pokud je konkrétní inzerent na vašem webu úspěšný, nebylo by dobré ho kontaktovat přímo? Existují inzerenti, kteří platí za sponzorované články na konkurenčních webech ve vašem tématu?

b / Vyniknout.

Vyniknout znamená milovat své návštěvníky více než konkurenci. Všechna tato láska se projevuje prostřednictvím přidané hodnoty a funkčnosti vašeho webu. Nicolas uvádí příklad své loterijní stránky:

  1. La bulletin dává další výsledky.
  2. Je možné hrát o další slosování (příslušnost FDJ).
  3. Je tam výdělková kalkulačka.

> Hustá, dobře vedená konference, na můj vkus jako zapisovatelka možná někdy až moc rychle ;). V každém případě se zítra podívám na své MZV.

2 / Jak zvládnout penalizaci Google Penguin?

Frédéric Jutant z agentury Kelcible představuje případovou studii ze stránky jardincouvert.com. V letech 2009 až 2012 obsadila první pozici v Googlu na dotaz „zahradní skleník“ a nabízela tak každoroční dvouciferný růst. SEO strategie byla strukturována takto:

- 30 až 40 % přesných kotev „zahradního skleníku“.

- odkazy z adresářů, tiskové zprávy, jako kopáč, výměny… ale to vše bez skutečného zaměření na téma.

Tato přílišná optimalizace a tyto průměrné odkazy vedou k ničivému trestu pro tučňáky: 37 % návštěvnosti v měsících za 2 měsíce, včetně o 96 % nižší návštěvnosti u hlavního požadavku „zahradní skleník“. Všimněte si, že Penguin ovlivňuje některé stránky, ale ne celý web.

Zatímco se Frédéric připravuje na podrobný popis svého akčního plánu, divák si ho vezme za úkol: „ Znám klienta, vzbouřila mě tato záležitost; Jsem bez webu 15 let a bez toho všeho řadím weby na první stránky". S trestem měla agentura podle něj počítat.

Tento zásah mě nutí přemýšlet:

- Práce na vazbách byla v souladu s tím, co praktikovala většina profesí; žádný Xrumer nebo Senuke atd. Zahájení práce na deoptimalizaci při umístění na prvním místě na žádost je trochu jako házení es, což je možné, ale ne příliš realistické.

- I když se obáváme dlouhodobého postihu za požadavek/stránku, je obtížné předvídat rozsah rizikového trestu. Kdo mohl říct, jestli web klesne na konec 1. stránky, na 2., 3. atd.?

- Mezitím stránka využila svého prvního místa a rozvinula svůj obrat.

- Je možné získat první místo od velkých značek (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount…) bez jakéhokoli rizika? V každém případě musíte být trochu naivní, abyste věřili, že se na komerčním požadavku „aniž byste cokoliv dělali“, jen s obsahem, umístíte na prvním místě.

- Mít stránky zařazené na prvních stránkách Google, může být užitečné udělat dojem na nováčka... ale nemá to téměř žádnou hodnotu; 1 % návštěvnosti dotazů? Mít web klasifikovaný na první pozici znamená podle aktivity zachytit více než třetinu návštěvnosti, stojí to hodně a to jistě ospravedlňuje přijatelný podíl rizika.

- Referrer, který překoná penalizaci, vyjde silnější než referrer, který jim nikdy nemusel čelit. V podobných případech je schopen poradit.

Frédéric se za podpory publika a zejména Nicolase Robineaua nenechal destabilizovat a představil svůj akční plán, jak zastavit propad dopravy:

- Změna názvu domény, 3/4 stránek jsou ovlivněny Penguinem: z jardin-couvert.com na jardincouvert.com (proč ne přípona .fr?)

- Přesměrování JavaScriptu v záhlaví pro udržení návštěv přímým přístupem, přesměrování 301 na čtvrtině neovlivněných stránek. Otázka veřejnosti: existuje riziko, že přesměrování javascript předat trest? Možná, ale pak bude čas to sundat.

- Stránka přepracována s přidáním tematického obsahu; revize označení H titulu, vnitřní sítě.

Co se týče odkazů:

- Zřízení sítě s vytvořením satelitních míst 1. a 2. úrovně.

- Načítání a aktualizace nejlepších odkazů; hledat tematické odkazy s zápisník.

- Diverzifikace spojovacích kotev; příspěvek odkazů na obrázky, odkazy bez kotev a odkaz Nofollow : jde o to působit „přirozeně“.

Nakonec web znovu získal návštěvnost a své hodnocení. Dnes byl na 3. místě na poptávce "zahradní skleník".

3 / Mezinárodní odkazování: bourání hranic.

Konference, kterou uvádí Youri Kielo z agentury AKM3, začíná výzvami elektronického obchodování, které se v příštích letech zdvojnásobí, a připomíná, že Google představuje 90 % celosvětových vyhledávání. Konkurenceschopnost se však u každého motoru liší v závislosti na zemi; a kdo říká obtížnější, říká dražší. Dá se tedy očekávat, že vyšší rozpočet bude ve Spojených státech, Velké Británii a Německu. Španělsko a Itálie jsou a priori jednodušší trhy.

Youri uvedl, že v GWT nepoužívá možnost „Cílená geografická oblast“. Škoda, zajímal by mě názor na jeho skutečný dopad.

Nabídka mezinárodní stránky znamená rozhodování mezi:

  1. www.site.com/en
  2. www.site.com
  3. www.site.fr

Poslední možnost, přesun na nový web s místním rozšířením a hostingem, předznamenává choulostivější začátek, ale nabízí nejlepší dlouhodobé výsledky.

U SEO je kladen důraz na zvýšení počtu doménových jmen směřujících na web. U nového webu se polovina kotev vztahuje ke značce; důraz je kladen na množení domén směřujících na stránky, rozmanitost typů odkazů, to vše v jazyce cílové země.

4 / Odkazování čelí svým povinnostem.

Já Antoine Plessis nepochybně nabídl jednu z nejzajímavějších přednášek (možná, že moje právnické vzdělání omezuje mou objektivitu…). Nejprve připomněl, že práce s odkazováním má důsledky: pro zákazníka, který získává místa, i pro jeho konkurenty, kteří některá ztrácejí. Jednat za web znamená jednat proti ostatním.

Být profesionálním SEO dnes znamená mít zodpovědnost. Právní praxe již rozlišuje bílý klobouk / černý klobouk. Používání „automatizovaných systémů“ v profesionálním kontextu je trestné, pokud klient v důsledku této praxe utrpí škodu. SEO se proto musí držet v blízkosti běžně přijímaných postupů v profesi… a postupů doporučených společností Google. V opačném případě může uplatnit svou smluvní, deliktní a/nebo trestní odpovědnost.

Jak se před ním chránit? Musí již jasně kvalifikovat své poslání a nevycházet z něj: omezení na jednu oblast nebo jednu činnost umožňuje omezit závazky. Být webmaster + referrer znamená například větší legální expozici. Je proto vhodné chránit se dobrou smlouvou.

a/ Referenční smlouva.

Smlouva o doporučení je smlouvou mandátní: doporučovatel provádí úkony týkající se doporučení jménem svého klienta. V této souvislosti má povinnost prostředky: " závazek, na jehož základě musí povinný vyvinout úsilí k dosažení sledovaného cíle".

Závazek prostředků je v protikladu k závazku výsledku, jako je například vytvoření stránky. V tomto případě musí být web skutečně vytvořen nebo webmaster bude trestná.

SEO má tedy pouze jednu povinnost dosáhnout výsledku, ale posílenou: musí udržovat sledovatelnost svých akcí, aby potvrdila svou práci. Jakmile je stránka umístěna na žádost v souladu se smlouvou, doporučuje se nechat ji certifikovat online soudním vykonavatelem. Cena by se měla pohybovat kolem 80 €.

Snímek obrazovky nemá stejnou důkazní sílu před soudcem, je to pouze „začátek dokazování“, se kterým lze bojovat. Právní účinnější je nechat zákazníka podepsat prohlášení potvrzující, že práce byla vykonána a/nebo si ponechat vyměněné dopisy a e-maily. U velkých smluv však zůstane nejlepším řešením soudní exekutor, zejména proto, že jeho náklady mohou být velmi dobře fakturovány klientovi… Zpráva soudního exekutora se může opakovat, jak je potřeba, v závislosti na délce trvání smlouvy a rozložení plateb.

Jaké klauzule by měly být vloženy jinam?

- Doložka týkající se obsahu stránky: zajistit administrativní a regulační zákonnost obsahu; „Klient prohlašuje, že má veškerá oprávnění k práci v oblasti online her“ atp.

- Zkontrolujte, zda klient jedná v souladu s jeho etikou; Internetová přítomnost je regulována pro některé profese (advokáti, notáři atd.) - Doložka o duševním vlastnictví: "klient prohlašuje, že má všechna práva duševního vlastnictví na značku XXX".

- Doložka o klíčových slovech: "klíčová slova níže jsou vybírána ve spolupráci s klientem".

Buďte opatrní, protože nepolapitelné a omezující klauzule o odpovědnosti nestojí za nic. Není možné omezit vaši odpovědnost například na výši smlouvy. SEO bude vždy odpovědný za škodu, kterou klientovi způsobil.

Musí také zajistit, aby byl jeho klient informován o podstupovaných rizicích.

b / Referování vis-à-vis rozhodčím.

Co se stane v případě, že SEO nesplní své závazky?

V případě porušení smlouvy přebírá smluvní odpovědnost a nese odpovědnost za škodu. Příklad: ztráta pozice na základě doporučení od SEO. V tomto případě SEO nebyl ani schopen předložit důkaz o své práci, proto přesvědčení.

Otázka, kterou si klade každý SEO AdWords: Mohu nabízet ceny, abych se umístil na značkách svých konkurentů? Spravedlnost je v tomto jasná, a to i na evropské úrovni: klíčové slovo „hotel na pláži“ je docela dobře možné koupit, pokud jsem hotel u moře... Na druhou stranu zobrazovaná reklama nesmí být pro uživatele internetu zavádějící; v opačném případě se SEO dopustí své odpovědnosti za delikt, sankcionovaný náhradou škody (viz rozsudek kasačního soudu ze dne 29 leden 2013).

Konečně, SEO může uplatnit svou trestněprávní odpovědnost, pokud se podílí na porušování normy na ochranu veřejného pořádku. Rozvíjení řad stránek na „eskortní dívce v Paříži“ nebo „levném konopí“ může vést k pokutě a uvěznění.

Závěrem: konference s bezkonkurenčním poměrem kvalita / cena; Následující si nepochybně nenechám ujít.

Aktualizace :

  1. Návratnost události SEO dívka.
  2. Zpráva o Nils Talibart.
  3. Le Oficiální zpráva SEOCampu.

[Zpráva 2013 aktualizována v roce 2021]

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?