Jak měřit dopad přirozeného odkazování (SEO)?

  • 7 listopadu 2016
  • SEO

SEO otázka „týdne“:

" Ahoj ! Dovolil jsem si…
abychom vám nechali zprávu na vašem záznamníku na mobilním čísle, které je ve spodní části stránky vašeho profesionálního webu.
Otázkou je " Jak měříme SEO "?
Dobře s rizikem, že si rvete vlasy a říkáte si: „Kecy, ona neviděla, že ničemu nerozuměli…“ Raději položím otázku, abych zjistil, zda mohu do své složky vložit kvantifikované výsledky.
Brzy se uvidíme ! »

 

1/ Účel SEO = +Traffic = +CA.

Proč děláme SEO? Získat návštěvníky a rozvíjet svůj obrat.

SEO se tedy měří nejprve ve vztahu k získat návštěvnost a příjmy.

Google Analytics umožňuje kvantifikovat vaši návštěvnost; příklad na tomto grafu, přičemž týden jako celek, vývoj je pozoruhodný:
evolution-traffic-google-analytics

 

Pamatujte však, že byste si měli vybrat Organické vyhledávání (přirozený provoz) jako zdroj; jiné kanály pravděpodobně přivedou návštěvníky:

traffic-channels-google-analytics

 

Řešení alternativa k Google Analytics : Piwik.

 

Upozornění: počítá se pouze „kvalifikovaný“ provoz, který vám umožňuje generovat „potenciální zákazníky“ (telefonát, vyplněný formulář atd.) nebo prodávat produkt nebo službu.

Je proto nutné zlepšit jeho pozice na vhodných klíčových slovech, která naznačují nákupní záměr a jejichž konkurence je mírná.

Pokud tomu tak je, bude tato práce přínosem i pro obrat.

V nástroji Analytics je to možné „sledovat“ jeho konverze, to znamená původ potenciálních zákazníků nebo nákupů. Můžeme tak vědět, kterým kanálem a jakým klíčovým slovem návštěvník stránky objevil… a podle toho upravit rozpočet.

 

Častá chyba podle nedávné studie: dává příliš mnoho rozpočtu do Obsahové sítě ve vztahu k SEO / SEA.

V tomto příkladu vidíme, že placené odkazy generují kvalifikovanější provoz:

tracking-conversion-google-analytics

 

Buďte opatrní s „cestou potenciálních zákazníků“ nebo „cestou zákazníka“: uživatel internetu může přejít na stránku a navázat kontakt nebo se stát zákazníkem až po několika návštěvách nebo interakcích.

Čím dražší produkt, tím déle to bude trvat!

„Živé“ konverze mají být využity ve prospěch jiného kanálu.

 

 

2/ Obtížné dotazy: měření pokroku spíše než absolutní výsledky.

Problém přirozeného odkazování: trvá 6 měsíců až 3 roky, než sklidí plody své práce.

SEO se opírá o odkazy a obsah (sémantický + technický).

Ale Google umí 10 týdnů na zvážení odkazu.

Za 10 týdnů uvidíte seo-efekty-odkazu

 

Může to jít rychleji, když "dojdu daleko" a konkurence je cenově dostupná.

Ale čím více bude téma komerční a konkurenční, tím trpělivější budete muset být.

Za těchto podmínek při práci na pojištění nebo úvěru bude již postup ze 100. na 80. místo zajímavý pokrok: Google dobře reaguje na práci odvedenou na webu.

Ve skutečnosti však žádný provoz a žádný obrat… pro tuto chvíli!

 

Konkrétní ukázka prací naší agentury v letošním roce:

příklad-konkurenční-dotaz-semrush

 

Stránka zprovozněna začátkem února; jako výsledek vznikly první odkazy.

2 měsíce: zdánlivě nic na SEMrush, který měří pouze 20 nejlepších na Googlu.

Na druhé straně Ahrefs, který bere v úvahu 100 nejlepších, vidí, že pokrok je od února kontinuální:

evoluce-počet-klíčových-slov-arefs

 

Závěr: I se solidním plánem SEO bude k získání přesvědčivých výsledků stále trvat několik měsíců.

Proto je zájem spojit tuto práci s reklamní kampaní AdWords / Bing pro minimální okamžité výsledky!

 

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?