Praktický příklad: 12 jednoduchých tipů pro kampaň Google Ads

Dnes se podívám na reklamní kampaň kamaráda. Navrhuji, abyste to společně prošli a zjistili, jaké optimalizace bychom mohli provést.

1/ Sledujte konverze.

U elektronického obchodu je cílem kampaně AdWords prodat.

Průměrný konverzní poměr podle odvětví? Mezi 2 a 5 %, užitečné pro přibližné stanovení vaší teoretické nabídky na základě vaší marže.

Je tedy nutné umět měřit konverze, tedy určit, která klíčová slova/reklamy vedou k prodeji.

V tomto účtu například nebyly navzdory různým kampaním sledovány žádné konverze:

Chcete-li to napravit, přejděte na Nástroje / Konverze a poté spusťte typ „Webové stránky“.

Google poté vygeneruje sledovací kód, který se vloží na stránku s poděkováním, tedy na stránku s poděkováním po nákupu.

Pokud se vám zdá vkládání kódu složité, 2 vodítka:

1. Rozšíření/pluginy dostupné podle vašeho CMS. Příklad webu Prestashop: Google Adwords Pro ; osobně nevyzkoušeno.
2. Pomoc s AdWords, dostupná od 5 EUR za den.
3. Mnoho fór podpory: zřídkakdy jste jediný, kdo si položí otázku!

V tomto případě je pokus o označení ale neověřeno, pravděpodobně špatně vloženo.

2/ Zvolte kampaň „pouze vyhledávací síť“.

Ve výchozím nastavení Google nabízí vytvoření selektivní kampaně ve vyhledávací a reklamní síti.

Ale displej není pro E-commerce extrémně ziskový. Je to dokonce první zdroj plýtvání rozpočtem na webový marketing (viz Wolfgang Digitální studie).

Proto je nejlepší se nejprve zaměřit na kampaň pouze pro vyhledávání / pouze pro vyhledávací síť.

3/ Používejte VŠECHNY funkce a rozšíření.

Při vytváření kampaně AdWords nezapomeňte zaškrtnout políčko „všechny funkce“.

Poté použijte co nejvíce rozšíření reklam:

Použití všech rozšíření zvyšuje míru prokliku a skóre kvality, což snižuje náklady na aukci Adwords.

Napište „hotel Nantes“; podívejte se, jak se Booking odlišuje od konkurence:

Ostatní reklamy vedle toho vypadají smutně!

Nejste si jisti, jak dokončit jednotlivá rozšíření? Klikněte na otazníky vedle a postupujte podle komentovaná prohlídka nabízená společností Google.

4/ Zlepšete míru prokliku (CTR).

Průměrná míra prokliku podle odvětví se pohybuje mezi 1,35 % a 3,40 %.

Studie WordStream ze dne 20. listopadu 2016:

Pokud jste pod 1,35 %, je tedy logicky možné postoupit :].

Jedna z kampaní je například omezena na 1,07 %:

Závěr: reklamy nejsou dostatečně chytlavé!

Příliš vágní? Není dost ostrý? Co nabízí konkurence? Můžete udělat lépe?

5/ Strukturujte své skupiny klíčových slov.

V logice předchozí rady: je jednodušší napsat relevantní inzerát na 5 klíčových slov než na 50 klíčových slov.

Vytvořte malé skupiny klíčových slov.

Problém zde: pouze jedna skupina pro… 604 klíčových slov!

6/ Odešlete 2 nebo 3 reklamy na skupinu klíčových slov.

Google navrhne nejrelevantnější podle klíčových slov uživatele internetu.

7/ Kontrolujte úroveň kvality.

V záložce Klíčová slova klikněte na Sloupce / Upravit sloupce.

Dále: Charakteristika / Úroveň kvalifikace. / Aplikovat.

Magic: zobrazí se úroveň kvality.

Jak vysvětluje Google, čím vyšší je skóre kvality, tím nižší jsou náklady a lepší pozice reklamy.

Le závisí úroveň kvality :

1. Očekávaná míra prokliku.
2. Relevance reklamy.
3. Ze vstupní stránky.

Pokud jste postupovali podle předchozí rady, první 2 parametry jsou nyní zvládnuty; zůstat u opřít se o vstupní stránku.

Osvědčené postupy SEA se pak připojují k osvědčeným postupům SEO: relevantní/užitečný/originální obsah, transparentní web (kontakt, právní upozornění atd.), přizpůsobený mobilním uživatelům, rychlý atd.

8/ Vyberte vylučující klíčová slova na základě hledaných výrazů.

Na záložce Klíčová slova / Hledané výrazy je možné vidět, jaká klíčová slova uživatelé internetu našli vaši reklamu… a za co jste zaplatili.

Dávejte si pozor na překvapení, pokud možnosti shody klíčových slov srážky jsou příliš široké. Při výběru klíčového slova pro reklamní sestavy je dobré být zpočátku poměrně restriktivní a používat uvozovky nebo hranaté závorky.

Výše uvedený příklad ukazuje potenciálně překvapivé výsledky pro výrazy s volnou shodou. Výhoda: nepřijdete o žádného potenciálního zákazníka. Nevýhoda: spousta investovaných prostředků za nic!

Chcete-li také ušetřit rozpočet a ponechat pouze relevantní dotazy, máte možnostvyloučit klíčová slova, která vám pravděpodobně nepřivedou zákazníky.

Příklad: chcete se objevit pouze v určitých typech adresářů.

9/ Duplikujte svého společníka na Bing.

Přináší vaše kampaň AdWords ovoce? Zkopírujte/vložte v síti Yahoo/Bing.

Jistě, zaujímá menší podíl na trhu než Google (asi 5 proti 92 %). Aukce jsou ale mnohem dostupnější. Vaše cena za konverzi tak utrpí.

10/ Používejte Nákupy Google/Merchant Center.

Když přemýšlíte o placené reklamě/sponzorovaných odkazech pro elektronický obchod, musíte skočit na Nákupy Google… a zde také na jeho ekvivalent v Bingu.

Zájem? Uživatelé internetu vidí vaše produkty přímo, a proto s větší pravděpodobností kliknou na produkt, který se jim opravdu líbí.

Odkud nejlepší přepočítací koeficienty klasické kampaně AdWords.

11/ Řiďte se (možná) doporučeními Google.

Dostanete je e-mailem nebo k nim budete mít přístup přímo z Adwords. Mějte na paměti, že zájmy společnosti Google nejsou nutně vaše (= přimějte vás více utrácet).

12/ Odstraňte z kampaně duplicitní klíčová slova.

Občas uděláte "2 tipy v 1" ;).

[Výzkum klíčových slov v tomto článku vynechávám. Pojďme již optimalizovat stávající :]].

[Vzhledem k tomu, že mi stále chybí trochu spravovaného rozpočtu k tomu, abych byl oficiálním partnerem Google, neváhejte a dejte mi vědět, abych se podíval i na ten váš].