Co dělá obsah virálním na internetu?

  • 31 décembre 2013
  • SMO

Příklad virality - Ice Bucked Challenge

Pokud jste obeznámeni s webovým marketingem nebo SEO blogy, pravděpodobně jste již četli články nebo infografiky na toto téma.

Všichni, zejména značky, chtějí, aby se jejich obsah spontánně rozšířil k co největšímu počtu lidí. Nic není ekonomičtější než dobrá virální kampaň. Ale přesně, co dělá reklamu nebo video virálními?

Většina poznatků na toto téma pochází ze „staré“ studie z prosince 2009, kterou provedli dva vědci z Pensylvánské univerzity, Jonah A. Berger a Katherine L. Milkman. v Co dělá online obsah virálním?, autoři přijímají a psychologický přístup abychom pochopili masivní difúzi.

Za tímto účelem studovali všechny články publikované na webu New York Times po dobu 3 měsíců. Výsledky tomu nasvědčujípozitivní obsah je sdílen více než negativní obsah.

Ale i v rámci těchto kategorií je třeba činit rozdíly. Negativní článek, který vyvolává úzkost nebo hněv, tedy vede ke stavu vzrušení,fyziologická aktivace. Přesto je to právě tento stav, který často vede k sociálnímu sdílení!

Naopak negativní obsah specifický pro stav melancholie nebo smutku vede ke snížení fyziologické aktivace, a tedy dispozice ke sdílení. Pzáleží na tom, aby byl článek dobrý, zajímavý, překvapivý atd.. Od chvíle, kdy nebude stimulovat svůj mozkový kmen, bude uživatel internetu méně kolovat po sítích.

Stejným způsobem pozice článku na stránce viralitu obsahu více neovlivní : počet přečtení možná, ale ne viralita v poměru. Rozhodující zůstávají pocity spojené s přečtením článku.

Zvýšení šancí na sdílení podle vytvořeného sentimentu

Na těchto výsledcích mě něco napadá:

 

1/ Generovat hněv nabízí nejlepší možnou viralitu (34% šance). Může se ale společnost, značka, skutečně snažit provokovat své zákazníky, aby o ní lidé mluvili za nižší cenu? Je důležité správně vypočítat riziko v čase.

Pamatujete si napřestaň s Carambarovými vtipy na apríl? Nezdálo se, že by se všichni smáli. Na druhou stranu, buzz to byl fenomenální a tuto studii velmi dobře potvrzuje.

Podobně může bloger řetěz jen žvaní? Jaký dopad na vyhlídky, kteří ho následují?

 

2/ Praktický obsah nabízí druhou nejlepší viralitu (30% šance). Je to technika, která je nyní dobře zavedená: stránka, která má velký zájem na vytváření často kladených otázek a průvodců v reakci na časté dotazy uživatelů internetu v jejich sektoru činnosti.

 

3/ Na 3. pozici, na stejné úrovni s praktickým obsahem, je to „ohromující“ obsah, který by měl být zaměřen na přilákání davů (30% šance).

Dává to smysl, ale ne každý to umí vyrobit. Jinak se vám jistě podaří vyrobit nějaký zajímavý obsah (4. místo s 21% šancí).

 

Závěrem budiž POZITIVNÍ denně (a sdílejte tento článek 🙂).

 

Fotografie z Kimberly, ilustrující výzvu Ice Bucket Challenge.

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
Bez komentáře

komentář?