Jak zlepšit návštěvnost módního e-shopu – oblečení, které se rozjíždí?

Krátce před prázdninami jsem dostal e-mail od Bryanna, který na tom pracuje přirozeného odkazování (SEO) elektronického obchodu s oblečením, factory-eshop.com.

Pro zlepšení odkazování na stránky je nutné:

1. Zapracujte na obsahu webu a optimalizujte jeho techniku ​​(kód, rychlost). Tomu se říká " na místě".
2. Ujistěte se, že to zmiňuje co nejvíce jiných webových stránek. Tomu se říká " mimo lokalitu“, zhmotněný v nástrojích jako SEMrush, Ahrefs nebo Majestic počtem „ odkazující domény“. V Google Analytics to odpovídá zdroji návštěvnosti „ postoupení".

Tento článek není zamýšlen jako skutečný audit, ale má poskytnout několik tipů / tipů tím, že si na to zabere 5 minut.

1/ Rychlá diagnostika SEO stránky pomocí pluginu prohlížeče SEOQuake.

Jakmile je plugin nainstalován, umístěte se na stránku, kterou chcete studovat, a klikněte na Diagnostika:

To poskytuje následující informace:

Na domovské stránce vidíme, že:

1. Název (značka „title“) je trochu dlouhý (85 znaků oproti doporučeným 60–70).
2. Meta description by měl být také zkrácen (ideálně maximálně 155 znaků).
3. Na stránce není viditelný název (H1).
4. Žádná značka „alt txt“ – alternativní text: Těchto pár slov se používá k popisu obrázku a dává mu šanci, že bude nalezen ve vyhledávání obrázků na Googlu.
5. H2 nejsou sémanticky relevantní:

Zde jsou související vyhledávání na Googlu, když zadáte „dámské oděvní doplňky“:

Aby Google pochopil význam stránky a považoval ji v žádosti za užitečnou, měl by H2 pokud možno zmínit: „obchod“, „šperky“ (pokud je obchod nabízí), „online“ atd.

Stránky jako 1.fr nebo answerthepublic.com poskytují nápady na slovní zásobu pro vývoj stránky.

2/ Přidejte na stránku text.

Už léta je zřejmá korelace mezi počtem slov na stránce a dobrým hodnocením ve výsledcích Google.

Čím více se na textu pracuje, tím více obecně splňuje očekávání uživatelů internetu… a přitahuje přízeň Googlu.

K umístění na 2000. místě obvykle trvá 1 slov na stránce.

Je zřejmé, že stránka s dokonalým textem o 1000 slovech porazí texty o 2000 slovech, které jsou špatně vytvořené a neinspirované.

Stejná rada jako u H2, podívejte se na 1.fr nebo answerthepublic.com.

Z estetických důvodů se komunikátoři a někteří marketéři zdráhají umístit text na Domov. To je chyba webu, který se spouští a nemůže se spolehnout na to, že se odliší svými odkazy (odkazujícími doménami).

I když není vždy moc hezké mít na stránce textové pole, je naprosto nezbytné, včetně stránek „kategorie“..

Mimochodem : vyhnout se jednoslovným kategoriím pro výchozí místo. Je lepší "Koktejlové večerní šaty" (pokud je produkt nabízen) než například "Šaty".

3/ Nepoužívejte karusel / Posuvník.

Přestože je používání karuselu velmi rozšířené, všechny studie nedoporučují jeho použití.

Míra kliknutí na obrázky 2, 3, 4 atd. je směšné.

Kromě toho, načítání tolika obrázků zbytečně zpomaluje stránku, což zvyšuje míru okamžitého opuštění webu (uživatelé opustí web po X sekundách, pokud nejsou načteny v závislosti na jejich trpělivosti a připojení).

Další podrobnosti a zejména statistiky dostupné v Google Analytics naleznete na adrese shouldiuseacarousel.com. Můžete přímo vidět úspěch nebo neúspěch vašeho kolotoče a podle toho jednat!

4/ Ovládejte indexované stránky pomocí Search Console a „site:“.

Zadáním „site:factory-eshop.com“ do Googlu vyvoláte zajímavé stránky:

Nejprve jsem si myslel, že to byly jen stránky s nevýrazným názvem, ale ve skutečnosti většina vrací chybu 404.

Mělo by zaregistrujte web na Google Search Console zkontrolovat správné indexování a opravit určité chyby.

Konečně, a bezplatné procházení více než 500 položek, které můžete začít s Screaming Frog.

Profesionální stránka, která přesahuje 500 prvků, určená k použití platebního nástroje k zajištění správného rozvoje:].

5/ Sázení na „ uživatelem vytvořený obsah".

Jak bylo vysvětleno výše, přítomnost relevantního textu a jeho délka jsou hodnotícími kritérii pro algoritmus Google.

Psaní a vývoj stránek však vyžaduje čas a energii.

Proč nedůvěřovat zákazníkům, že rozšíří váš web?

Dvě osy:

1. Zákaznické recenze: v ideálním případě jsou zachyceny nezávislou společností a s její pomocí integrovány na stránky (příklad: avis-verifying.com). Google je rozpoznává a zobrazuje ve výsledcích, což zlepšuje míru prokliku na vaše stránky.
2. Často kladené otázky (FAQ): zákazníci kladou otázky na stránce produktu... a mohou si vzájemně odpovídat pod dohledem vedoucího místa, který řídí nebo se účastní.