Značková klíčová slova: měli byste v SEO cílit na konkurenční klíčová slova?

MOZ právě zveřejnil článek o optimalizaci webu pro Značková klíčová slova, klíčová slova nebo fráze, které obsahovat konkurenční značku.

Na otázku: " Měli byste se postavit na dotazy, které zmiňují konkurenční značku?", Rand Fishkin jasně odpovídá ano. Je to dokonce v "jak", a Hledisko SEO a obsahového marketingu.

 

I – Jak cílit na klíčová slova konkurence pomocí přirozeného odkazování?

Rand bere příklad Evernote, softwaru pro digitální pracovní prostředí.

Výraz „recenze Evernote“ ukazuje zajímavý měsíční objem návštěvnosti:

Evernote recenze AdWords

Je pravděpodobné, že uživatel internetu, který zadá toto klíčové slovo, vážně uvažuje o uzavření předplatného.

Pokud jsem konkurent Evernote, rozhodně chci tohoto uživatele pozvat, aby zvážil další možnosti.

Mohu například provést srovnávací studii mezi mým a jejich softwarem.

Buďte opatrní a vyhledejte radu právníka nebo právníka ověřovat soulad vytvořeného obsahu se zákonem, zejména s Článek L 121-8 spotřebitelského zákoníku :

Čl. L 121-8 Spotřebitelský zákoník - IB

 

Využívají weby ve skutečnosti klíčové slovo „recenze ervernote“?

Ergonotes.com vytvořil a poměrně objektivní studie na Evernote…ale ne bez zájmu.

Jejich článek obsahuje a výzva k akci ke konkurenčnímu produktu:

Banner CintaNotes

 

A ve Francii?

Podíval jsem se na to, co dal „OVH avis“:

 

Ovh Adwords recenze

 

Požadavek je zacílen na více či méně seriózní srovnávací weby, jejichž účelem je také odkazovat na affiliate odkazy.

Webdomination.fr například jemně přesměruje zákazníky OVH na 1&1 pomocí obrázku, který skrývá partnerský odkaz:

Přidružený odkaz je skrytý

 

II – Jak chránit klíčová slova značky před konkurenčním obsahem?

Nyní se podívejme na OVH nebo jakoukoli společnost, která chce chránit svá značková klíčová slova.

 

a/ Položte si otázku příslušnosti.

Proč blogeři odkazují na 1&1 namísto OVH? OVH nemá nastaven affiliate systém, na rozdíl od jiných hostingových značek.

S 64% podílem na trhu ve Francii, vedoucím postavením v Evropě a 4. místem na celém světě, OVH pravděpodobně nepotřebuje afilaci k zajištění své propagace.

A museli vnitřně cítit, že ani v obranné strategii není jeho zájem zřejmý.

 

b/ Vytvořte si vlastní obsahové stránky na klíčová slova značky.

Jakkoli je zájem o příslušnost diskutabilní, bylo by snadné mít vstupní stránku na prvním místě pro OVH.

Bez konkrétního cílení dotazu už web s články obsazuje 5. a 6. místo.

Stránkované přistání věnované recenzím společností by mohlo upozornit na zákazníky, kteří jim důvěřují, na jejich vynikající vedoucí postavení atd.

 

c/ Nabídky na vaši značku pomocí Adwords a Bing.

„Značkový SEA“ program, nabízející kromě SEO stránky i vlastní značku, by ukončil sklony ostatních hostitelů.

Ze zkušenosti vyplývá, že cena by se blížila… 1 centu za kliknutí.

S dobrou SEO stránkou a SEA aukcí bude OVH zabírat místo vyhrazené pro sponzorované odkazy v horní části stránky + první přirozenou pozici.

Výsledek: stránka se stává extrémně viditelnou... a odsouvá své konkurenty do druhé části stránky, pod čáru ponoru (oblast, kterou uživatel internetu vidí bez posouvání obrazovky).

 

To je to, co již dělá mnoho společností, zde hotel George V:

Nákup Hotelu George V značky Adwords

 

Naopak ostatní značky by z něj měly rychle čerpat inspiraci…

 

Svůj první příjem na webu jsem vydělal v roce 2012 rozvojem a monetizací návštěvnosti mých stránek (AdSense ...).


Od roku 2013 a mých prvních profesionálních služeb jsem měl možnost podílet se na rozvoji více než 450 stránek ve více než +20 zemích.

Čtěte také na blogu

Zobrazit všechny články
1 Comment
    • Jérémy
    • Února 15 2016
    Répondre

    Jak navrhl Rand, při úpravě srovnání tak, aby dobrovolně nebo nedobrovolně neupřednostňoval svůj produkt/službu. Může být zajímavé nechat to napsat třetí osobou. To dovoluje:
    – Mít (nový) úhel pohledu mimo službu/produkt
    – Zůstat v poznámkách neutrální.
    Poté, když se nám to nelíbí, nejsme nikdy povinni to zveřejnit ^^

komentář?