Agencia de comunicación: auténtica renovación profesional

Repensar tu profesión gracias a una agencia de comunicación

La explosión digital ha transformado radicalmente el mundo del marketing. Comunicarse en torno a su negocio lleva a pensar en estrategias específicas, tanto por parte delagencia de comunicación el de los equipos del anunciante.

 

Cambios en la profesión de comunicador

Los comunicadores deben ahora tener en cuenta el fenómeno de la digitalización que afecta a todos los profesionales del sector. Como puede ver visitando este gravamen, este proceso genera cambios importantes en este comercio.

Las distintas tareas de la profesión de comunicador ya no ocupan las mismas partes en su gestión del tiempo. Hoy en día, es muy fácil y casi instantáneo conocer los comentarios de los clientes por correo electrónico y luego responderlos. Anteriormente, tenía que soportar el costo y el tiempo de la correspondencia por correo.

Agencia de comunicación

 

Asimismo, los materiales y herramientas de marketing se han transformado literalmente: el papel ha sido reemplazado gradualmente por archivos digitales. Esta observación implica otra, porque hay que redefinir las estrategias de relaciones con la prensa. El número de correos electrónicos se disparó, cuando los kits de prensa en formato papel eran lógicamente más limitados.

Pero la evolución del sector no solo concierne al volumen de información. También implica nuevos tipos de relaciones comerciales, en particular debido a la segmentación de los presupuestos que los anunciantes asignan al marketing. Una agencia de comunicación ahora puede ejercer actividades diversificadas:

  1. Un proyecto / Un equipo: corresponde a la constitución de un equipo por proyecto, en particular compuesto por autónomos, que coordinan los prestadores de servicios. Este tipo de agencia de comunicación responde a la presión de los anunciantes sobre los precios.
  2. Pericia: este modelo corresponde a agencias ultra-especializadas, capaces de aportar una visión experta sobre un tema.
  3. Consulta: los clientes pueden consultar la agencia de comunicación de vez en cuando, beneficiarse de su asesoramiento y apoyo sobre un tema en particular.

 

Nuevos desafíos de marketing

La digitalización no solo concierne a las propias agencias, sino también a sus clientes. Las empresas están creando agencias cada vez más integradas, lo que transforma radicalmente las relaciones entre profesionales (click aquí para más información).

Los clientes de una agencia de comunicación ahora tienen habilidades reales en esta área. Es por eso que la cartera de pedidos de este último está llena de proyectos ya avanzados. Hace unos años, las relaciones comerciales del sector consistían en un intercambio bilateral:

  1. Del anunciante: aportó su experiencia profesional, su visión del sector y expuso sus ambiciones, para sentar las bases del proyecto a construir.
  2. Por parte de las agencias: implementaron el proyecto y el proceso creativo a través de su competencia, su dominio de conceptos, usos y soportes.

Comunicación creativa

 

Hoy, este diálogo toma la forma de un intercambio mixto, donde el cliente y el proveedor de servicios comparten habilidades de marketing, ideas de diseño y creatividad. Se trata de una reflexión colectiva donde se requiere la interprofesionalidad, y en la que los anunciantes deben intervenir en el primer nivel. Sin embargo, no pueden hacer todo por sí mismos, por lo que los proveedores de marketing siguen siendo esenciales.

Comunicar hoy significa apostar por la innovación estratégica, técnica e intelectual. Es por esta razón que las agencias tienden a diversificarse y especializarse a través de producción audiovisual o textual, asesoramiento y especialización.

Ahora es imperativo que se adelanten al anunciante, para poder apoyarlos lo mejor posible y enfocarse en las necesidades que ellos mismos no son capaces de comprender. Sus clientes irán conociendo mejor a su público objetivo y adaptarán su estrategia de marketing en consecuencia. Por su parte, deberán orientar su desarrollo hacia la innovación.

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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