¿Cómo elegir una agencia de SEO y evaluar su SEO?

  • 29 enero 2014
  • SEO

Elija agencia de SEO
 

Ya sea en la web o en sitios independientes, los servicios de SEO / referencia son numerosos. Cómo ordenar y elige la agencia más adecuada ? cómo evaluar sus resultados ?

 

1 / Elija una solución personalizada.

Cada sitio tiene diferentes necesidades. No todo el mundo necesita un "paquete" de artículos o enlaces.

Antes de proponer un producto, un breve auditoría del sitio es necesario. Permite definir servicios prioritarios y sustituye a Cotización SEO / visibilidad.

Suponiendo que los enlaces son el factor de clasificación más importante, muchos clientes y proveedores favorecen esta solución.

Sin embargo, un sitio será más fácil de clasificar si sus páginas están optimizadas correctamente (etiqueta de título, atributo alt, contenido, etc.).

Además, antes de pensar en el ranking, es necesario identificar claramente su target, sus clientes ideales y adaptar su sitio en consecuencia. Este es el primer paso en un proceso de inbound marketing, incluso antes de la investigación de palabras clave.

Entonces, es necesario preguntarse sobre la capacidad del sitio para convertir a los usuarios de Internet, para transformar a los visitantes en clientes.

Finalmente, conviene estudiar los medios complementarios al SEO para incrementar su facturación (SEA, SMO, mailing list…).

¡Cada proyecto, cada sitio tiene su propia solución!

 

2 / Elija solo de acuerdo con el precio: preste atención a los servicios estándar / automatizados.

Si tomamos el ejemplo de los enlaces, es probable que los servicios automáticos mal controlados dañen un sitio.

Podemos distinguir varios tipos de enlaces:

- el enlace de alta gama: insertado en el cuerpo del texto de un artículo, en un sitio con fuerte autoridad, en el mismo sector de actividad que el suyo. Requiere trabajo relacional contactar al webmaster del sitio (extensión) y por ejemplo proponer un artículo invitado (artículo invitado).

- directorios y sitios de comunicados de prensa: los clasificamos como enlaces de “rango medio” tan pronto como se realiza un trabajo de selección serio en sentido ascendente (PageRank / autoridad del sitio, accesibilidad del webmaster, etc.).

De hecho, uno de los criterios clave del "buen enlace" nos parece el hecho de que es posible modificar o eliminar un enlace, para mantener el control sobre él. Cuando el enlace no forma parte de su propia red de sitios, es conveniente contar con webmasters claramente identificados.

- comentarios de blogs y mensajes en foros: todo depende de la autoridad de la página en la que se dejan; idealmente, deberían usarse más para comunicarse, para interactuar con la comunidad de uno en lugar de simplemente para establecer una conexión.

Siempre que sean relevantes, permiten promover un sitio no solo a través del juego de netlinking, sino también para obtener tráfico directo.

- Por último, nos parece preferible evitar todos los enlaces automatizados, especialmente si la página está mal considerada por Google. Publicar un enlace desde una página con 30 comentarios o un directorio sin PageRank parece más arriesgado que interesante para crear un perfil de enlace.

 

3 / Infórmese (y manténgase informado) de los riesgos.

Optimizar solo los enlaces, y de forma intensiva, por ejemplo, aumenta el riesgo de sanciones.

Una buena agencia debe informarle antes de los riesgos involucrados. Serán débiles si ella domina su trabajo.

Piense en el cirujano antes de un procedimiento benigno. Sabe que hay un 99% de posibilidades de que todo esté bien y que duerma bien esta noche. Sin embargo, se tomará el tiempo para explicar lo que va a hacer y los riesgos involucrados.

Dependiendo de la ganancia esperada, el riesgo puede ser más o menos admisible. Ser el primero en una consulta que genera muchas ventas, incluso en un momento dado, pone en perspectiva cualquier posible penalización.

En términos de SEO, todo nunca es blanco o negro (sombrero blanco / sombrero negro); se trata sobre todo de entender el concepto de riesgo de acuerdo con los beneficios esperados… y la personalidad del cliente.

Algunos no tolerarán cambiar el nombre de dominio (caso extremo), ¡a otros no les importará!

 

4 / Cuidado con los "resultados rápidos garantizados".

SEO, referencia natural, es un trabajo a largo plazo. Se diferencia, por tanto, de la SEA (referencia pagada) que, sin duda, ofrece resultados garantizados de acuerdo con su presupuesto.

Quien dice que resultados rápidos o garantizados a menudo significa asumir el máximo riesgo. ¿Es esto realmente lo que desea para su sitio? ¿No es mejor invertir parte de tu presupuesto en otros canales de adquisición si esperas resultados inmediatos? (SMO, mailing, afiliación…).

¿Por qué "molestarse" con las referencias naturales, dirá si otros canales permiten resultados más directos? A largo plazo, a lo largo de los años, un trabajo de SEO bien hecho supera a otros medios de promoción.

Por tanto, es necesario poner en marcha buenas prácticas de SEO, para formar lo antes posible.

Aquí hay un ejemplo de visibilidad para un sitio que ha respetado las pautas de SEO / inbound marketing desde su creación:

Sitio optimizado para SEO

Sin un trabajo específico en los enlaces, solo con la orientación de palabras clave y la optimización de sus páginas, ¡se ubica entre los 20 primeros en Google.fr por más de 850 expresiones!

SEMrush valora su tráfico mensual en $ 7.

Es un muy buen desempeño, que tiene un costo: la contratación inicial de un empleado competente en la materia y su apoyo. ¿Es este costo anual superior a $ 90 000? ¡No, es mucho menos!

Pero los primeros 3 meses, estuvo cerca de 0. Tuvimos que trabajar incansablemente siguiendo un plan específico para lograr este resultado. Ahora la empresa puede cosechar las recompensas y competir, a pesar de su modesto tamaño, con las estructuras nacionales.

 

5 / Resultados garantizados, no; metas teóricas, sí.

Con experiencia, dependiendo de la industria y la competencia, es posible hacerse una idea de los resultados alcanzables.

Tome la consulta "alquiler de coches".

Todos los dominios presentes tienen una autoridad superior a 40. Por experiencia, esto significa empresas de SEO sólidas, a nivel nacional.

Una agencia seria se lo pensará dos veces antes de prometer una clasificación rápida en la primera plana a un TPE en esta solicitud.

Por otro lado, quizás le ofrezca detallar su mercado, su especialidad y sus clientes ideales para encontrar palabras clave más accesibles. Estos últimos también serán rentables porque afectarán a prospectos más calificados, más dispuestos a comprar los servicios de la empresa.

Tome la consulta "alquiler de coches de lujo".

Después de un estudio más detallado de la competencia, con un trabajo en profundidad, el sexto lugar parece accesible. A lo largo de los años (ver menos ...), aspirar a un top 6 es incluso bastante creíble.

Hacer referencia a un sitio es, en primer lugar, tomar el pulso a la competencia.

 

6 / Ráfaga de preguntas: entra en los detalles del plan de la agencia.

Desde los primeros puntos mencionados en esta publicación, ahora está en condiciones de preguntar:

- ¿Cuál es la estrategia de la agencia? ¿Qué métodos usa ella?

- ¿Cuáles son, según ella, los factores de clasificación en los motores de búsqueda? ¿Sobre qué piensa actuar? ¿Solo en los enlaces? Sospeche.

- ¿Se ocupó de definir contigo el perfil típico de tus clientes? ¿A qué frases o palabras clave se dirige?

- ¿Ofrece soluciones distintas al SEO para generar tráfico? Al no poder comercializar soluciones en otros canales, una agencia completa debería al menos mencionarlas.

- ¿Qué resultados podemos esperar?

- ¿Cómo mide el retorno de la inversión?

Por su parte, supervise de cerca las métricas básicas como el tráfico, las ventas y las posiciones de las palabras clave, si las proporciona la agencia. 6 meses parece un horizonte razonable para los primeros resultados.

Sobre todo, es importante tratar de comprender lo que le están vendiendo. Incluso nos parece que lo más importante en un servicio de SEO es la transferencia de habilidades, la formación en buenas prácticas de ti mismo o de tu equipo por parte del SEO.

Esto permite limitar la dependencia de un proveedor de servicios y elegir los servicios adecuados a lo largo de la vida de un sitio.

 

Foto de Tambako.

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

Leer también en el blog

Ver todos los artículos
1 Comentario
    • Adrien legoff
    • 19 de Abril 2016
    Responder

    Hola,

    Artículo muy interesante, gracias. Con el fin de brindar más información a los usuarios de Internet, le sugiero que comparta otra fuente que acabamos de publicar, que enumera 10 preguntas para elegir su consultor de SEO: http://www.lafabriquedunet.fr/seo/articles/questions-choisir-consultant-seo/

    Gracias de nuevo y hasta pronto,

    Adrien.

Un comentario ?