¿Puede el comercio electrónico prescindir del SEO?

Acabo de leer un artículo del sitio de habla inglesa "Practical E-commerce", con fecha del 30 de octubre de 2015.

En este artículo, el autor, gerente de un E-commerce desde 2000, se pregunta sobre lainterés del SEO para un E-commerce.

De hecho, según él:

1 / Manipular los resultados del motor de búsqueda es una mala idea.

2 / Tienes que confiar en la autoridad del sitio: espera a que Google lo posicione correctamente.

3 / Es preferible ignorar el SEO en favor de los enlaces patrocinados (SEA - Adwords).

Me sorprendió mucho que el artículo recogiera un centenar de compartidos en las redes sociales sin ningún cuestionamiento.

 

I - Google es el promotor número uno de SEO.

Google menciona referencias naturales en su Academia de Google, guía sobre la creación de sitios de calidad.

Crear un sitio de calidad, especialmente para un comercio electrónico, significa pensar, por ejemplo, en la estructura de su sitio, una parte integral del SEO.

Prescindir del SEO de comercio electrónico

Google ofrece un segundo guía dedicada a la optimización de motores de búsqueda. Analiza el ejemplo de un sitio comercial que ofrece contenido y productos relacionados con el béisbol.

Esta guía destaca el tecnicismo del SEO: gestión de etiquetas de meta descripción, imágenes, títulos ...

Entonces es posible monitorear la integración correcta de estas recomendaciones a través de la Consola de búsqueda de Google (ex Google Webmaster Tools).

Ignorar las recomendaciones de Google es privarse de tráfico e ingresos potenciales.

 

II - La noción de autoridad del sitio.

La noción de autoridad se refiere a la confianza que un sitio inspira en Google y su capacidad para posicionar sus páginas en palabras clave, gracias al poder de los enlaces que apuntan a él y a sus páginas internas.

Existen herramientas para medir la autoridad de un sitio, por ejemplo:

1 / Open Site Explorer, creado por MOZ.com: mide la autoridad de un sitio y una página. Para clasificar bien en una palabra clave o frase, la autoridad de la página debe ser más alta que la de sus competidores.

2 / MajesticSEO también mide la fortaleza de un sitio y la calidad de sus enlaces en forma de 2 indicadores: QuoteFlow et flujo de confianza.

Por supuesto, puede ser tentador querer crear enlaces artificiales para fortalecer su autoridad ... y arriesgarse a una penalización algorítmica o manual de Google.

¿No deberíamos hacer nada por todo eso? Ciertamente no. Tienes que establecer enlaces significativos, rastrear en Internet lo que es la empresa en la vida real.

La mayoría de ayuntamientos, comunidades de municipios, ICC, etc. ofrecen la posibilidad de ser mencionado en su sitio. ¿Qué pasa con sus clientes y proveedores habituales?

Además, ¿cuáles son los sitios de autoridad en su tema? ¿Existe la posibilidad de escribir una crónica en sus páginas?

Un comercio electrónico que se inicia debe aprovechar todas las oportunidades de los enlaces legítimos. Su sostenibilidad está en juego.

Es posible obtener enlaces adicionales a través de un excelente contenido (Marketing de contenido). Pero este tipo de enlace generalmente solo ocurre dentro de los 6 meses - 1 año, una vez que la notoriedad del sitio ya ha comenzado.

 

III - SEO y SEA son complementarios.

No es racional apostar por un único canal para promover un E-commerce, ya que no es prudente que una empresa tenga un cliente que represente una parte demasiado grande de su facturación.

El Search Engine Marketing (SEM) incluye SEO, SEA y SMO (redes sociales). Un sitio equilibrado debe buscar aprovechar cada canal.

Y es tanto más lógico y sencillo cuanto que estos canales son complementarios: una página optimizada para SEO es generalmente también para SEA y SMO (título, contenido relevante…).

Queda por tener en cuenta la dimensión de conversión : formulario de registro, resaltado de productos relacionados después de un artículo ...

Recientemente, tuve la oportunidad de trabajar con un cliente en una marca de botas ofrecida en su E-commerce:

1 / Propusimos el mejor artículo posible sobre el tema, tanto para el internauta como para los motores de búsqueda.

2 / Compartimos este artículo en las redes sociales consultadas por sus clientes (Facebook, Twitter, Hellocoton…).

3 / Hemos puesto en marcha una campaña Adwords et BING con anuncio gráfico para la página. El coste por clic (CPC) real es mucho más bajo que el CPC teórico gracias a la relevancia de la página y al buen porcentaje de clics (CTR) del anuncio.

 

Además del SEM en sí, existen muchos otros métodos para publicitar un sitio, aunque solo sea en Internet: mailing, afiliación ...

Elija estos medios según un razonamiento construido y según sus prioridades: por qué no.

Descartar el SEA desde un principio, por ejemplo, alegando que es demasiado caro, o el SEO argumentando que es ineficaz, es pegarse un tiro en el pie.

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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