¿Deberíamos dejar las palabras clave en favor de las ideas?

El marketing de motores de búsqueda (SEM) se basa en investigación de palabras clave :

Ya sea en referenciamiento natural (SEO) o para enlaces patrocinados (SEA: Adwords, BING…), el referenciador se basa en las consultas tecleadas por los internautas.

Su trabajo consiste en identificar los cientos o miles de palabras clave favorables para su cliente y luego capturar el tráfico de este análisis.

Cuanto más específica y precisa sea una palabra clave, menor será la competencia y mayores serán las posibilidades de aparecer bien en la consulta.

I - ¿Una palabra clave = una página?

Tomemos el ejemplo de la expresión "automóvil usado":

Ésta es una breve muestra. Hay más de 1 expresiones que contienen las palabras clave "automóvil usado".

Sin contar las expresiones cercanas.

¿Deberíamos crear 1 páginas, una para cada solicitud? Además del riesgo de contenido duplicado, ¿es interesante para el usuario, es relevante para Google?

Tradicionalmente, la palabra clave específica tenía que aparecer absolutamente en el título de la página para que llegara a lo más alto en Google.

Cada vez es menos cierto.

Los resultados de Google se centran cada vez más en conceptos, ideas, en detrimento de las palabras clave exactas..

II - Una página = un tema.

Página tipo SEO: la palabra clave aparece en el título, en la URL, en la etiqueta H1 y en todo el texto.

Puede funcionar muy bien ... pero puso a Google en el camino de la optimización excesiva.

Es una buena práctica incluir variantes naturales :

Además de estas variantes, un texto que incluye co-ocurrencias, palabras relacionadas con la palabra clave objetivo, aumenta sus posibilidades de posicionarse bien en Google.

Unas pequeñas herramientas "escolares" de repente se vuelven muy útiles para la referenciación de un sitio. Tomemos, por ejemplo, el Diccionario canadiense de co-ocurrencias.

Si quiero escribir sobre el coche, por ejemplo, todo está a mano para marcar la diferencia con un competidor:

Incluso si no hubiera indicado la solicitud, al leer estas palabras, habrías entendido que se trataba de un automóvil.

En el mismo espíritu, 1.es permiterefina el campo léxico de tu página en la palabra clave objetivo.

III - Una página = una respuesta.

Al pensar en palabras clave relativas, ya estamos dando un paso atrás con respecto a la palabra clave objetivo.

Pero es posible hacerlo aún mejor si respondiendo a las expectativas y preguntas de los usuarios de Internet.

¿Qué quieren saber sus futuros clientes sobre el tema? ¿Qué respuestas faltan o están incompletas?

En particular, basarse en los temas recurrentes de los foros en su tema, o incluso en las preguntas que no se pueden responder. Son muchos !

Answerthepublic también te puede ayudar.

Al resolver estas preguntas, eres parte de un proceso Inbound Marketing, mientras se parte de una referencia natural.

Como dijo Gianluca Fiorelli en una conferencia en MozCon, el arte del SEO ahora es hacerlo sin parecerlo...