Elección de palabras clave: debe ganar clientes, ¡no visitantes!

  • 3 de Abril 2017
  • SEO

Hervé está pensando en las posibilidades de desarrollar el tráfico de su sitio: ¿es una buena idea captar tantos visitantes como sea posible por todos los medios?

"Hola Erwan,

Para mejorar la referenciación del sitio para el que trabajo, www.drive-fermier.fr, sería prudente asociar las palabras clave de mi sitio (verduras, frutas, carne, productos agrícolas, etc.) con palabras clave vinculadas a la publicación mensual. actividad cultural en la ciudad de Angers.

www.angers.fr/vie-pratique/culture/les-evenements-culturels

En cada evento cultural (1 evento fuerte cada mes del año, con fuerte notoriedad para Angevins), asociaré las palabras clave de mi sitio, para que cada usuario de Internet (me dirijo a los usuarios de Internet de Angevin, mi sitio tiene una clientela de Angevin) y habitante de la ciudad) también se puede dirigir al sitio de Drive-fermier 49. ¿Es esta una acción relevante o está completamente vacía?

Si el proceso califica, ¿qué me aconsejaría implementar?

Gracias por su atención a mi solicitud de información.

Buen día.
Hervé "

 

1 / Conversión> Tráfico.

Pregunta esencial antes de cualquier proyecto de página: ¿Cuál es la comerciabilidad de la palabra clave?

Su costo por clic (CPC) en Adwords o SEMrush ya da una pista: si la palabra clave vale 0, si nadie está pujando por ella, probablemente tenga poco interés.

 

Tenga en cuenta que el tráfico no es un fin en sí mismo: ¡son las ventas (conversiones) lo que la empresa necesita!

Puede ser tentador clasificar para palabras clave "fáciles" que inmediatamente atraen el máximo tráfico.

Pero :

  1. No necesariamente se corresponderán con la audiencia del sitio.
  2. No corresponderán necesariamente a los productos y servicios vendidos por el sitio.

 

2 / No defraudes al internauta.

Segunda pregunta vinculada a la primera: ¿Cuál es la intención de la solicitud?

¿Qué busca el usuario de Internet al escribir "primavera de poetas" o "primeros planos de festivales"?

¿Se está preparando para una orgía de productos agrícolas? :]

Es posible que haga poco o nunca haga clic en el sitio de drive-farmer de los resultados de Google (= CTR malo) - clic por calificaciones).

Si se aventura en el sitio por error, lo dejará abruptamente (tasa de rebote) o pasará poco tiempo en la página.

Todos estos indicadores sobre el comportamiento de los usuarios pueden influir negativamente en Google.

Ver el artículo sobre último estudio de SEMrush que enfatiza la experiencia del usuario como el criterio de clasificación # 1.

Las Directrices de calidad de búsqueda de Google se basan en el mismo principio: responder perfectamente a la solicitud del internauta, sin defraudarlo ni engañarlo jamás.

 

Por tanto, el enfoque es interesante desde un punto de vista teórico ; podríamos estar en un lógica de growth hacking desviando suavemente a la audiencia de su perspectiva inicial.

Pero ciertamente será más rentable a largo plazo jugar el juego de acuerdo con las reglas reteniendo directamente las palabras clave más rentables y desarrollando las mejores páginas posibles.

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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