Guía práctica de SEO local y regional en Google

  • 28 Diciembre 2015
  • SEO

La primera versión de esta guía en SEO local fecha de 12/02/2014. Surgió de un primer intercambio por correo electrónico con Nixdo.com, una empresa joven que ofrecía servicios especializados en esta área.

Oro en arrastrándose InternetBusiness.fr ocasionalmente:

Nixdo desapareció - Internet Business

¡El subdominio al que nos vinculamos ya no existe! Nixdo.com ha cambiado completamente su actividad.

Aún así, la cobertura de esta puesta en marcha parecía prometedora:

Start Up Nixdo - Negocios en Internet

¿El mercado no tiene la madurez suficiente o ya se han establecido jugadores demasiado poderosos? Nixdo ha cambiado totalmente su proyecto: el sitio ahora ofrece "ampliar sus fotos".

En cualquier caso, 2 años después, el artículo sigue siendo relevante. Actualmente nos está sirviendo cuando acabamos de abrir nuestra tienda:

Google Place - Negocio en Internet

 

1 / ¿Qué es el SEO local?

Según Wikipedia, se trata de "crear un archivo en la sección de mapas de los motores de búsqueda". Podría decirse que esta no es la mejor página de Wikipedia.

La versión en inglés de la página habla de "búsquedas restringidas geográficamente"; es mejor, pero aún no está claro.

Quizás la mejor definición proviene de getlisted.org : una especialidad de marketing web que consiste en aumentar la visibilidad de una empresa en palabras geográficamente segmentadas.

Al final, se trata de estar bien posicionado en “PLOMBIER PARIS” o “PIZZA LYON”. Como cualquier SEO, la dificultad dependerá de la competencia. Los ejemplos elegidos, por ejemplo, son solo moderadamente asequibles;).

Tenga en cuenta que en estas solicitudes, la referencia pagada (SEA) tiene prioridad sobre la referencia local, que tiene prioridad sobre referenciación natural (SEO).

Se necesita una resolución de pantalla increíble para ver solo el primer resultado natural.

Para cualquier empresa que ofrezca servicios locales / regionales, las referencias locales deben tener prioridad sobre las referencias naturales.

 

2 / ¿Cuáles son los factores de clasificación para el SEO local?

MOZ ha publicado un artículo muy detallado Agosto 2013 actualizado el 24 de septiembre de 2015 sobre el tema. Al igual que con sus otros estudios, éste es el resultado de una encuesta a profesionales. Aquí están sus estimaciones:

Referencia local de criterios MOZ

 

Por lo tanto, los criterios más importantes para clasificar adecuadamente a una empresa a nivel local son:

 

1 / Señales enviadas por la página local : presencia de una palabra clave en el título / nombre de la empresa, proximidad geográfica del lugar al internauta, categoría adaptada a su solicitud, etc.

En cuanto a una página de sitio clásica, el título será, por tanto, decisivo.

 

2 / Factores externos locales : presencia de la empresa en directorios como Páginas Amarillas ou El correo, regularidad de nombre, dirección y número de teléfono (NAP), número de menciones, citas de la empresa en la red.

> Los NAP indicados deben ser siempre los mismos.

> Mientras más periódicos locales u otros sitios cubran una empresa, incluso sin un hipervínculo, mejor es su clasificación.

 

3 / El sitio web de la empresa : se tienen en cuenta la autoridad de dominio (valor MOZ, cercano a PageRank) y la optimización de la página (títulos, presencia de NAP).

> Tener un nombre de dominio independiente que ya esté bien referenciado es, por tanto, una ventaja en la referencia local.

 

4 / Los enlaces : el número, la naturaleza (anclas) y la cantidad de enlaces a una empresa local son el cuarto factor.

 

5 / Opiniones de los usuarios de Internet : número, frecuencia, diversidad ...

 

6 / Social : popularidad en redes sociales (Google+, Facebook, Twitter, etc.), valorada según compartidos y +1.

 

7 / Comportamiento de los usuarios de Internet : la tasa de clics principalmente; probablemente la tasa de rebote y la duración de la visita en una página también?

 

8 / Personalización de resultados : en cuanto a los resultados clásicos, a menos que hayas salido de Google+ y estés en navegación privada (y de nuevo…), los resultados tienen en cuenta tus hábitos y preferencias.

 

Me vas a decir: ¡todo eso es muy teórico! De hecho, no, es bastante fácil de verificar.

En la consulta "fontanero paris", ¡el primer sitio es el único que menciona "fontanería" en su título! Este es el criterio más importante. El segundo, Fécamp Services, es el que se beneficia del mejor sitio en términos de autoridad y enlaces.

Además, los sitios que se benefician de las opiniones se clasifican sensiblemente mejor. Por tanto, es posible intentar comprender cada clasificación de una consulta según los criterios estudiados en este párrafo; ¡y se pega bastante bien!

 

3 / ¿Cómo iniciar tu SEO local?

Sabemos qué es el SEO local. Conocemos los factores de clasificación. ¿Cómo hacer referencia a su empresa ahora de forma concreta?

Listas de Nixdo en las tiendas locales

Nixdo analizó la presencia local de empresas según su perfil en los siguientes sitios: Directory.com, Beauté-Addict, Cityvox, Dismoioù, Foursquare, Local de Google+ Google My Business, Justacoté, el internauta, horarios, Lyon restau, Nomao, Proxi Beauté, Resto.fr, Tripadvisor, Tupalo, Yelp.

Dependiendo de su sector de actividad, no todos estos sitios serán adecuados. Registrarse en una gran cantidad de sitios ya aumentará el número de citas y menciones.

Será necesario asegurar llene cada página / perfil tanto como sea posible : descripción, fotos, horarios, sitio web, nombre, dirección, número de teléfono, actividad… y por supuesto menciona tu actividad en el título.

 

4 / ¿Cómo optimizar tu SEO local?

Al completar correctamente sus perfiles en sitios locales, habrá validado los pasos 1 / y 2 / de la referencia local.

El siguiente paso es trabajar en su sitio web, fijándose tanto en el contenido (optimización en la página), solo conexiones (optimización fuera de la página).

Trabajar en tu contenido es ofrecer un texto que complacerá tanto a los usuarios de Internet (paso 7 /) que los motores de búsqueda (paso 3 /). Desarrollar una cierta extensión (600 palabras y más) le permite estar seguro de explorar todo el campo semántico de las palabras clave específicas y su tema.

También es recomendable indicar sus datos de contacto en cada página.

Para los enlaces (paso 4 /), la forma más sana de desarrollar la autoridad de un sitio esobtener un enlace de sus socios naturales : ayuntamiento, asociaciones, cámara de comercio e industria (o cámara de comercio), proveedores, distribuidores, etc.

Dependiendo de su conocimiento de SEO, algunos artículos invitados en sitios del mismo tema, y ​​algunas inscripciones en directorios de alta autoridad, le permitirá marcar la diferencia si la competencia es alta.

A continuación, deberá desarrollar o afirmar su presencia en las redes sociales (paso 6 /). Anime a los clientes a quienes les guste a que dejen una reseña en sus perfiles locales, especialmente en Google+ (paso / 5).

Queda la personalización de los resultados, que será cada vez más favorable para ti a medida que aumente tu notoriedad; por ejemplo, se le destacará porque un amigo del internauta le recomienda.

 

5 / Controlar la esfera pública.

En el momento en que una empresa se conecta, su margen para errores de servicio al cliente se reduce drásticamente.

Un cliente satisfecho rara vez se tomará el tiempo para dejar una reseña favorable. Un cliente descontento querrá que todo el mundo lo sepa para evitar sus productos y servicios a toda costa.

A menudo aparece un número: 1 cliente insatisfecho en realidad pierde 10 más.

Por otro lado, una revisión en su página no es necesariamente una desventaja si su respuesta es convincente. Los clientes potenciales pueden ver su buena fe.

Empiece siempre por agradecer antes de contestar;). La talrededor del Community Manager en última instancia, marcará la diferencia entre dos empresas competidoras.

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

Leer también en el blog

Ver todos los artículos
Sin comentarios

Un comentario ?