¿Qué hace que el contenido se vuelva viral en Internet?

  • 31 Diciembre 2013
  • SMO

Ejemplo de viralidad - Desafío Ice Bucked

Si está familiarizado con el marketing web o los blogs de SEO, probablemente haya leído artículos o infografías sobre el tema.

Todos, especialmente las marcas, quieren que su contenido se distribuya espontáneamente a la mayor cantidad de personas posible. Nada más económico que una buena campaña viral. Pero precisamente ¿Qué hace que un anuncio o video se vuelva viral?

La mayor parte del conocimiento en esta área proviene de un estudio “antiguo” de diciembre de 2009, realizado por dos investigadores de la Universidad de Pensilvania, Jonah A. Berger y Katherine L. Milkman. Dentro ¿Qué hace que el contenido en línea sea viral?, los autores adoptan un enfoque psicológico para comprender la difusión masiva.

Para ello, estudiaron todos los artículos publicados en el New York Times durante un período de 3 meses. Los resultados indican queel contenido positivo se comparte más que el contenido negativo.

Pero incluso dentro de estas categorías, es necesario hacer distinciones. Entonces, un artículo negativo que genera ansiedad o enojo conduce a un estado de excitación,Activación fisiológica. ¡Sin embargo, es este estado el que conduce con frecuencia al intercambio social!

Por el contrario, los contenidos negativos propios de un estado de melancolía o tristeza conducen a una reducción de la activación fisiológica y, por tanto, de la disposición a compartir. PAGsi el artículo es bueno, interesante, sorprendente, etc.. Desde el momento en que no estimule su tronco cerebral, el internauta lo circulará menos en las redes.

De la misma forma, la posición del artículo en una página no influirá más en la viralidad de un contenido : el número de lecturas quizás pero no la viralidad en proporción. Los sentimientos ligados a la lectura del artículo siguen siendo determinantes.

Mayores posibilidades de compartir según el sentimiento generado

Algunas cosas me llaman la atención en estos resultados:

 

1 / Generar la ira ofrece la mejor viralidad posible (34% de probabilidad). Pero, ¿puede una empresa, una marca, realmente tratar de provocar que se hable de sus clientes a un costo menor? Es importante calcular correctamente el riesgo a lo largo del tiempo.

Recuerdas elDeja de chistes de Carambar para el día de los inocentes? No todo el mundo parecía reírse. Por otro lado, el rumor fue fenomenal y confirma muy bien este estudio.

Del mismo modo, ¿puede un blogger cadena solo peroratas? ¿Qué impacto en los prospectos que lo siguen?

 

2/ El contenido conveniente ofrece la segunda mejor viralidad (30% de probabilidad). Es una técnica actualmente en uso: un sitio que está dispuesto a configurar preguntas frecuentes y guías en respuesta a las preguntas más frecuentes de los usuarios de Internet en su sector de actividad.

 

3 / En 3ª posición, empatado con contenido práctico, es el contenido “impresionante” al que se debe apuntar para atraer multitudes (30% de probabilidad).

Esto tiene sentido, pero no todo el mundo puede producirlo. De lo contrario, seguramente podrá producir algún contenido interesante (cuarto lugar con 4% de probabilidad).

 

En conclusión, sé POSITIVOS diario (y compartamos este artículo 🙂).

 

Foto de Kimberly, que ilustra el desafío del cubo de hielo.

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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