¿Cómo medir el impacto del referenciamiento natural (SEO)?

  • Noviembre 7 2016
  • SEO

Pregunta de SEO "de la semana":

" Buenos dias ! Me permití ...
para dejarle un mensaje en su contestador automático al número de teléfono móvil que se encuentra en la parte inferior de la página de su sitio profesional.
La pregunta es " Cómo medimos el SEO »?
Bueno, a riesgo de arrancarte el pelo diciéndote a ti mismo "Error que ella no vio, no entendieron nada ..." Prefiero hacer la pregunta solo para ver si puedo poner resultados cuantificados en mi archivo.
Hasta pronto ! "

 

1 / Finalidad del SEO = + Tráfico = + Facturación.

¿Por qué hacemos SEO? Ganar visitantes y desarrollar su facturación.

Por lo tanto, el SEO se mide primero contra aumento de tráfico e ingresos.

Google Analytics le permite cuantificar su tráfico; ejemplo en este gráfico, tomando el semana como unidad, la evolución es notable:
evolución-trafic-google-analytics

 

Sin embargo, tenga cuidado: es aconsejable seleccionar Búsqueda orgánica (tráfico natural) como fuente; es probable que otros canales atraigan visitantes:

canales-de-tráfico-google-analytics

 

Solución alternativa a Google Analytics : Piwik.

 

Atención: solo cuenta el tráfico "calificado", uno que le permite generar "leads" (llamada telefónica, formulario completado, etc.) o vender un producto o servicio.

Por tanto, es necesario mejorar sus posiciones sobre las palabras clave adecuadas, aquellas que indican una intención de compra y cuya competencia es moderada.

Si es así, este trabajo también beneficiará a las ventas.

Es posible en una herramienta de análisis "Seguimiento" de sus conversiones, es decir el origen de clientes potenciales o compras. De este modo podemos saber por qué canal y qué palabra clave el visitante descubrió el sitio ... y ajustar el presupuesto en consecuencia.

 

Error común según un estudio reciente: presupuesto demasiado para la Red de Display en comparación con SEO / SEA.

En este ejemplo, vemos que las referencias pagas generan tráfico más calificado:

seguimiento-conversión-google-analytics

 

Tenga cuidado con el "viaje del cliente potencial" o el "viaje del cliente": el usuario de Internet puede ir a un sitio y solo hacer contacto, o convertirse en cliente, después de varias visitas o interacciones.

¡Cuanto más caro sea el producto, más tardará!

Las conversiones "directas" deben beneficiarse de otro canal.

 

 

2 / Solicitudes difíciles: mida el progreso en lugar de los resultados absolutos.

Problema de SEO: se necesitan entre 6 meses y 3 años para cosechar los frutos de su trabajo.

El SEO se basa en enlaces y contenido (semántica + técnica).

Ahora Google puede poner 10 semanas para tener en cuenta un enlace.

10-semanas-para-ver-los-efectos-de-seo-dun-link

 

Puede ir más rápido si "hago un largo camino" y la competencia es asequible.

Pero cuanto más comercial y competitivo sea el tema, más paciente tendrá que ser.

En estas condiciones, a la hora de trabajar en seguros o préstamos, pasar del puesto 100 al 80 ya será un avance interesante: Google reacciona bien al trabajo realizado en el sitio..

De hecho, sin embargo, no hay tráfico ni rotación… ¡por el momento!

 

Ejemplo concreto del trabajo realizado por nuestra agencia este año:

ejemplo-consulta-competitiva-semrush

 

Sitio operativo a principios de febrero; primeros enlaces desarrollados como resultado.

Durante 2 meses: aparentemente nada en SEMrush, que solo mide los 20 primeros en Google.

Por otro lado, Ahrefs, que tiene en cuenta los 100 primeros, ve que el progreso es continuo desde febrero:

evolución-número-de-palabras clave-ahrefs

 

Conclusión: incluso con un plan de SEO sólido, aún serán necesarios unos meses para obtener resultados convincentes.

¡De ahí el interés de combinar este trabajo con una campaña de Adwords / Bing Ads para obtener un mínimo de resultados inmediatos!

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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