Mira Juppé Sarkozy

Nicolas Sarkozy y Alain Juppé en Cannes durante el G20, 3 de noviembre de 2011 (E. FEFERBERG / AFP).

 

Un artículo sobre el duelo Juppé - Sarkozy en los medios acaba de aparecer en Le Monde. Se llama " interrupción de la comunicación".

Obviamente, este blog no pretende hablar de política, pero una vez que la política adquiere una dimensión de marketing web, la oportunidad es demasiado tentadora.

Según Pierre Jaxel-Truer, “ Nicolas Sarkozy parece haber ganado ya el juego. Mediante K.-O. desde la primera ronda. “Fue a llevar a la gente a donde está. Sobre los las redes sociales y frente a ellos TV“, Señala Geraldine Dalban-Moreynas, quien dirige la agencia de comunicación Milbox. La elección del blog, para uno, y Facebook, para el otro, simboliza la gran brecha. “Facebook, con el potencial viral de las redes sociales, donde se pueden compartir contenidos, permite llegar a muchísimas más personas. El blog es obsoleto“, Apunta Florian Silnicki, de la agencia La French Com '.« 

El artículo concluye que " no confiar en Facebook, pudo contar con sus amigos para enviar SMS para advertir a algunos periodistas ...".

Si entiendo bien :

- Alain Juppé abandona las redes sociales, en particular Facebook;

- También está ausente de la televisión;

- Y su comunicación es de otra época.

¿Podemos verificar estos elementos, confirmarlos o negarlos? ¿El duelo Juppé / Sarkozy ya está cerrado?

 

I - Juppé contra Sarkozy en Facebook.

Primera sorpresa: Alain Juppé tiene un La página de Facebook, que transmite sus novedades.

Incluso es bastante popular ya que tiene 58 fanáticos:

Alain Juppe FB

A modo de comparación con un primer ministro, Manuel Valls, un hombre al que concederás dinámica a priori, tiene 37 seguidores:

Facebook de Manuel Valls

Nicolas Sarkozy los aplasta a ambos con casi un millón de fans :

Nicolás Sarkozy Facebook

Es importante calificar estas cifras con la tasa de engagement, es decir el porcentaje de internautas que retransmiten sus comentarios y los hacen virales.

Coleccionar ventiladores es bastante fácil con un presupuesto mínimo. Convertirlos en militantes es el tendón de la guerra 2.0.

 

Y a este pequeño juego:

  • François Hollande tiene 19 "personas que hablan de ello" para 131 fans = Tasa de interacción del 3,81%.
  • Manuel Valls = 2 / 596 = Tasa de interacción del 6,92%.

 

Nicolas Sarkozy puede contar con 33 personas que hablan de él como un Tasa de 3,36%.

Hablar de NS en FB

Alain Juppé sorprende con 11 / 437 = Tasa de interacción del 19,47%.

Habla sobre AJ en FB

No obstante, después de Bernadette Chiracno atrae gente, amigos, votantes potenciales. Hace mucho mucho frio".

Difícil probar que tenía razón. Hasta la fecha, ningún político hombre o mujer parece tener una audiencia más comprometida en Facebook.

 

En cifras brutas, Nicolas Sarkozy es el líder indiscutible. Pero se benefició de llegar allí 2 campañas presidenciales y de la máquina de guerra UMP, que presenta precisamente desde la última campaña, una déficit de 74,5 millones de euros.

No se trata de comentar este déficit sino de observar que los recursos comprometidos para asegurar la visibilidad de Nicolas Sarkozy fueron enormes ces dernières années.

 

Comparado con estos medios, el "retraso" de Alain Juppé es mínimo y su retorno de la inversión ciertamente mejor.

Es lógico pensar que obtendría resultados crudos tan buenos como los de Nicolas Sarkozy si él también hubiera sido un doble candidato presidencial.

 

Otro punto interesante a plantear: la base de los 2 hombres no parece en absoluto la misma.

Nicolas Sarkozy triunfa entre los jóvenes parisinos:

Apoyo de Nicolas Sarkozy en FB

Si bien Alain Juppé tiene raíces más maduras en su región:

Apoya a Alain Juppé FB

Pregunta : ¿Cuál es el objetivo principal de los 2 candidatos? ¿Quién decidirá sobre su elección como presidente de la UMP?

¿Cuál es el perfil típico del activista? ¿Quién está al día con su suscripción y votará? ¿Quién dará su tiempo o su dinero por un candidato?

No tengo las respuestas. Pero estos elementos serán determinantes en la campaña.

Simplemente sabemos, por elecciones anteriores, que cuanto mayor es un votante, más "posibilidades" tiene de apoyar a la UMP, contrariamente a las imágenes que a menudo se presentan:

Fotos de la juventud de la UMP

Fuente: imágenes de Facebook de Nicolas Sarkozy; https://www.facebook.com/nicolassarkozy/photos_stream

 

II - Juppé contra Sarkozy en Twitter.

No es solo Facebook en la vida (y como red social).

La batalla política también se desarrolla en Twitter.

Twitter de Nicolás Sarkozy

Las cifras crudas vuelven a abogar a favor de Nicolas Sarkozy.

Twitter de Alain Juppé

¿Cómo comprobar la calidad de su audiencia? Utilizando Fakers.statuspeople.com.

Lo que nos da:

Puntuaciones de NS Faker

De 564, el 000% o casi 35 usuarios están activos.

¿Y Alain Juppé?

Es mucho peor que para Facebook. Casi tenemos la impresión de que quienes lo rodean consideraron oportuno comprar algunos seguidores :

Puntuaciones de AJ Faker

A modo de comparación, aquí está mi perfil personal, que tiene una base de 1 seguidores ; Por lo tanto, la herramienta me parece relativamente relevante:

Puntuaciones de falsificadores de EB

Aquí nuevamente, podemos destacar los medios de los que dispone Nicolas Sarkozy pero hay algo que aclarar en el perfil de Alain Juppé ...

 

III - ¿Alain Juppé víctima de un mal plan de comunicación?

Solo eche un vistazo a su blog para darse cuenta de queAlain Juppé incluye la televisión en su plan de medios:

Televisión Alain Juppé

Sin prejuzgar sobre la audiencia y el impacto de estos programas, observemos simplemente que Alain Juppé conecta los programas de televisión, en formatos más bien “high-end”.

Sería sorprendente si no fuera así cuando su esposa, Isabelle Juppé, está comunicador dentro del grupo Lagardère.

También firmó el libro "La mujer digital", que se dedica a continuación:

La mujer digital

Foto de Philippe Martin.

Esto probablemente también explica el éxito del blog de su esposo.

 

IV - El blog, ¿un medio obsoleto?

Internet ofrece un multitud de canales de marketing : referencias naturales (SEO), referencias pagadas o enlaces patrocinados (SEA), redes sociales (SMO), mailing ...

Dependiendo del producto o servicio, un canal será más o menos adecuado y rentable.

Sin embargo, el blog de Alain Juppé tiene cierto valor, aunque solo sea por su tráfico natural.

 

Según SEMrush, el sitio obtiene 49 palabras clave entre las 20 principales de Google en Francia:

Blog Alain Juppé SEMrush

Su sitio atrae a priori varios miles de visitantes cada mes, por un valor de $ 1. Esta estimación no tiene valor en sí misma, excepto cuando se compara con un competidor político.

 

Por otro lado, podemos retener que entre estas 49 palabras clave, una es particularmente sorprendente: su posición en el puesto 12 en "blog":

Lugar 12 en el blog de Alain Juppé

El algoritmo de Google estima que la duodécima mejor respuesta posible a la consulta del blog es el sitio de Alain Juppé, que es lo que esperan los usuarios de Internet, a pesar de la feroz competencia dados los problemas comerciales involucrados:

Top 20 FR en el blog

Recuerdo la frase de Bernadette Chirac: " no atrae gente, amigos, votantes potenciales".

Sin embargo, que yo sepa, a ningún político le va mejor con su sitio personal.

 

¿Es lo mejor en la actualidad para comunicar sobre o tal tema, incluido el anuncio de su candidatura? El debate es relevante.

Pero independientemente de esta pregunta, su blog sigue siendo una gran herramienta de comunicación, para combinar con otros canales de marketing web.

 

Además, ¡Alain Juppé no hace nada más!

Y su página de Facebook destaca Twitter, Youtube e Instagram:

Redes sociales de Alain Juppé

Asimismo, su blog sirve de relevo para las redes sociales:

Blog de retransmisión de redes sociales

La “mujer digital” está a su lado. Y esto se refleja claramente en los detalles para el entusiasta del SEO que soy:

Atributo ALT Alain Juppé

Alain Juppé está encima del atributo ALT.

 

V - Una situación más matizada de lo que parece.

El 25 de septiembre, Le Figaro ofreció una infografía sobre el tema " quién apoya a quién en la UMP".

En esto, Alain Juppé cuenta… 4 apoyos.

François Fillon, 9.

Nicolas Sarkozy: 22 años.

Support Juppé infografía Figaro

¿Y los cientos de diputados, eurodiputados, alcaldes, senadores?

No se sabe.

Así como desconocemos la metodología de esta infografía, que sobre el papel parece representar a Alain Juppé aislado.

¿Es este realmente el caso o sus seguidores no comunicaron lo suficiente al respecto?

 

Porque de hecho, la UMP electa no le parece exactamente adquirida a Nicolas Sarkozy:

Sarkozy revés

¿KO del primer asalto Alain Juppé?

Permíteme dudar y desconfiar de las apariencias, lo obvio.

Especialmente cuando estamos tratando con un 2014 ganador del gran premio de humor político :

« En política, nunca se acaba. ¡Mírame! ".