Palabras clave de marca: ¿debería apuntar a palabras clave de la competencia en SEO?

MOZ acaba de publicar un artículo sobre la optimización de un sitio en Palabras clave de marca, las palabras o expresiones clave que incluir una marca de la competencia.

La pregunta, " ¿Debemos posicionarnos en solicitudes que mencionen una marca competidora?", Rand Fishkin responde claramente que sí. Incluso está en el "cómo" de un Punto de vista de SEO y marketing de contenidos.

 

I - ¿Cómo orientar las palabras clave de la competencia con referencias naturales?

Rand toma el ejemplo de Evernote, software de espacio de trabajo digital.

El término "revisión de Evernote" muestra un interesante volumen de tráfico mensual:

Adwords de revisión de Evernote

Es probable que el usuario de Internet que escribe esta palabra clave esté considerando seriamente suscribirse.

Si soy un competidor de Evernote, definitivamente quiero invitar a este usuario a considerar otras opciones.

Por ejemplo, puedo realizar un estudio comparativo entre mi software y el de ellos.

Tenga cuidado de buscar el consejo de un abogado o jurista para verificar la conformidad del contenido creado con la ley, en particular Artículo L 121-8 del Código del Consumidor :

Art L 121-8 Código del consumidor - IB

 

De hecho, ¿algún sitio aprovecha la palabra clave "revisión de ervernote"?

Ergonotes.com ha elaborado un estudio bastante objetivo sobre Evernote… Pero no desinteresado.

Su artículo contiene un tu llamada a la acción. a un producto de la competencia:

CintaNotes Banner

 

¿Y en Francia?

Miré lo que dio “OVH avis”:

 

Revisión de Adwords de OVH

 

La solicitud está dirigida por sitios de comparación más o menos serios, cuyo propósito también es hacer referencia a enlaces de afiliados.

Webdomination.fr, por ejemplo, desvía suavemente a los clientes de OVH a 1 & 1 mediante una imagen que oculta el enlace de afiliado:

Enlace de afiliado oculto

 

II - ¿Cómo proteger las palabras clave de su marca del contenido de la competencia?

Ahora tomemos el punto de vista de OVH o de cualquier empresa que quiera proteger sus palabras clave de marca.

 

a / Hágase la cuestión de la afiliación.

¿Por qué los blogueros se refieren a 1 & 1 en lugar de a OVH? OVH no ha establecido un sistema de afiliación, a diferencia de otras marcas de servidores web.

Con un 64% de cuota de mercado en Francia, liderazgo en Europa y 4º lugar en el mundo, OVH no necesita sin duda alguna afiliación para asegurar su promoción.

Y deben haber sentido internamente que, incluso en la estrategia defensiva, su interés no era obvio.

 

b / Cree páginas de contenido usted mismo sobre las palabras clave de la marca.

Por muy discutible que sea el interés de la afiliación, sería fácil que OVH tuviera una página de destino en primer lugar.

Sin apuntar específicamente a la consulta, el sitio ya ocupa el quinto y sexto lugar con artículos.

Una página de destino dedicada a las reseñas de la empresa podría destacar a los clientes que confían en ellos, sus excelentes figuras de liderazgo, etc.

 

c / Pujar por su marca con Adwords y Bing.

Un programa de “SEA de marca”, subastas de su propia marca además de una página de SEO, pondría fin a los deseos de otros anfitriones.

Según la experiencia, el costo sería cercano a… 1 centavo por clic.

Con una buena página SEO y una subasta SEA, OVH ocupará el espacio reservado a los enlaces patrocinados en la parte superior de la página + la primera posición natural.

Resultado: el sitio se vuelve extremadamente visible… y relega a sus competidores a la segunda parte de la página, debajo de la línea de flotación (área que el internauta ve sin desplazarse por la pantalla).

 

Esto es lo que ya están haciendo muchas empresas, aquí el hotel George V:

Hotel George V compra de la marca Adwords

 

Por el contrario, otras marcas deberían inspirarse rápidamente en él ...

 

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

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1 Comentario
    • Jérémy
    • 15 febrero 2016
    Responder

    Como sugirió Rand, al editar una reseña para no promover intencional o involuntariamente su producto / servicio. Puede ser interesante que lo escriba una tercera persona. Esto permite :
    - Tener un (nuevo) punto de vista fuera del servicio / producto
    - Mantenerse neutral en los comentarios.
    Luego, si no nos gusta, nunca tenemos que publicarlo ^^

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