Taller de referenciamiento: estudio de un yacimiento de pintura cerámica

  • 17 Octubre 2016
  • SEO

Después de un E-commerce de hace 2 semanas, estamos estudiando aquí un sitio de exhibición que presenta la oferta de un artista en cerámica: www.atelierfdcm.com.

Servicios ofrecidos según carrusel: "formación cerámica y creaciones personalizadas" / "pintura cerámica".

presations-de-pintura-ceramica

 

Problema: el sitio no engancha estas palabras clave en Google. Su referenciación está limitada a 2 palabras clave inocuas, que no devuelven tráfico por falta de una posición suficiente:

palabras clave fdcm

 

¿Cómo podemos mejorar la visibilidad del sitio?

 

1 / ¿Qué palabras clave nos interesan?

« pintura de ceramica »En navegación privada se refiere a productos:

pintura-cerámica-palabra clave

 

« formación cerámica“Aún en navegación privada, se refiere a una formación más profesional, incluida la CNIFOP donde Cathy Diop, la gerente, impartió clases:

serp-entrenamiento-ceramica

 

"Taller de cerámica" es quizás la palabra clave más interesante ; ya sea a nivel de referencia local o global, los competidores son bastante similares en los servicios ofrecidos:

palabra-clave-taller-ceramica

 

"Curso de cerámica" también se mantiene en este espíritu pero con un volumen menor:
volúmenes-llave-cerámica

 

Por lo tanto, incluso si obviamente tenemos que hablar de "pintura cerámica" y "capacitación en cerámica", probablemente no sea en estas palabras clave donde es más probable que el sitio sea competitivo.

 

2 / ¿Qué palabras clave se orientan actualmente?

Así es como Google presenta el sitio en sus resultados:

serp-atelier-fdcm

 

Ya sea en:

  1. El nombre de dominio.
  2. El título del sitio / página principal.
  3. La meta descripción (texto de 2 líneas).

… El término cerámica nunca se usa.

No es fácil para Google como para el internauta saber de qué trata el sitio.

 

¿Quizás deberíamos considerar un nuevo nombre de dominio?

Gandi me informa, por ejemplo, que los "dominios de coincidencia exacta" están disponibles:

nombre-de-dominio-taller-ceramica

 

Un nombre de dominio de este tipo podría impulsar la posición del sitio en la expresión entre un 3 y un 5%.

 

En la continuidad, entonces sería lógico:

  1. Adaptar el título del sitio; por ejemplo " Taller de cerámica de Cathy Diop - Curso y venta directa en tienda".
  2. Adapte la meta descripción.

 

 

3 / ¿Y a nivel de página?

Algunos elementos se pueden mejorar:

 

a / Un mal intento de versión en inglés.

Al hacer clic en la bandera inglesa, la versión propuesta es la misma que en francés: http://www.atelierfdcm.com/en/home/

Al final, las páginas se duplican; Google, por tanto, ve contenido duplicado, lo que puede dañar el SEO.

Un rastreador como Screaming Frog le permite notar errores técnicos, incluida la ausencia de la etiqueta 1 en la página de inicio :

errores-de-rana-gritando-de-rastreo

 

b / URL optimizables.

Cuanto más corta sea la URL, mejor. Sin embargo, la página de inicio de FR es, por ejemplo: http://www.atelierfdcm.com/fr/accueil/

Podríamos estar satisfechos con un "atelierfdcm.com".

 

c / Recordatorio: ¡Google no puede leer imágenes!

¿No deberíamos "decirle" el artículo a Google si es de interés para los usuarios de Internet?

google-no-puede-leer-imagenes

 

d / Elección cuestionable: el uso de un control deslizante / carrusel.

Todos los estudios coinciden en que los controles deslizantes o carruseles perjudican la experiencia del usuario ... y, además, son ignorados en gran medida por los usuarios de Internet.

El objetivo de una página es ofrecer una ruta de conversión clara al usuario de Internet.

Ejemplo con un extracto de la página de inicio de Homedepot, uno de los líderes mundiales en comercio electrónico:

ejemplo-homepage-homedepot

 

Tenemos una imagen fija, con una "llamada a la acción", un botón naranja que le pide que realice una acción.

 

4 / ¿Qué pasa con los enlaces?

Referenciación = contenido + enlaces.

Los enlaces son aquellos establecidos por directorios o socios desde su sitio a http://www.atelierfdcm.com/

Actualmente, lamentablemente, no parece que se haya desarrollado ningún enlace:

enlaces fdcm

 

Sin embargo, Cathy Diop hizo el esfuerzo de ofrecer una página de "socios" y distribuir enlaces: http://www.atelierfdcm.com/fr/partenaires-morbihan/

Quizás estos buenos socios hagan lo mismo :).

Lo ideal seriaobtener un enlace de CNIFOP, que es una autoridad en cerámica.

 

Estos enlaces se complementarán con un posicionamiento local dirigido a los principales directorios (Google My Business, Pages Jaunes, La Poste, etc.).

 

Punto positivo: no se perderá ningún enlace en caso de cambio de nombre de dominio.

 

5 / ¿Estar presente en las redes sociales?

Las redes juegan un papel limitado para las empresas en promedio en la web (alrededor del 10% del tráfico y la facturación para un comercio electrónico).

El mundo de la cerámica al ser muy visual, puede ser interesante iniciarse si el tiempo invertido en estos soportes es razonable (intercambio rápido de fotos, noticias…).

Tal como está, los botones dedicados en el sitio no están activos:

fdcm-redes-sociales

 

6 / ¿Un indicio de referencias pagas?

Podemos sospechar que los actores de la industria no están familiarizados con Adwords y Bing Ads, programas de enlaces patrocinados.

Vimos en el 1er párrafo que Google recomienda, a nivel nacional, una puja de entre 21 y 38 céntimos por clic.

¿Qué pasa con una subasta de 5 centavos orientada geográficamente? ¡Para probar con los pocos cupones que tenemos!

Google Partner Box: Negocios en Internet

 

7 / Presta atención al peso de las imágenes y la velocidad.

Si bien ilustrar un sitio con imágenes grandes puede ser tentador, tenga cuidado con su peso, lo que afecta la velocidad de carga.

problema de velocidad del sitio

 

Ni Google ni los usuarios de dispositivos móviles aprecian los sitios que son un poco lentos:

pagespeed-insights-ceramica-taller

 

Progreso a seguir workshop-ceramics.fr !

Obtuve mis primeros ingresos en la web en 2012 desarrollando y monetizando el tráfico de mis sitios (AdSense ...).


Desde 2013 y mis primeros servicios profesionales, he tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de más de 450 sitios en más de +20 países.

Leer también en el blog

Ver todos los artículos
Sin comentarios

Un comentario ?