इंटरनेट पर सामग्री को क्या वायरल करता है?

यदि आप वेब मार्केटिंग या एसईओ ब्लॉग से परिचित हैं, तो आप शायद पहले ही इस विषय पर लेख या इन्फोग्राफिक्स पढ़ चुके हैं।

हर कोई, विशेष रूप से ब्रांड, चाहता है कि उनकी सामग्री अनायास अधिक से अधिक लोगों तक फैले। एक अच्छे वायरल अभियान से ज्यादा किफायती कुछ नहीं है। लेकिन ठीक है, किसी विज्ञापन या वीडियो को क्या वायरल करता है?

इस विषय पर अधिकांश ज्ञान दिसंबर 2009 के एक "पुराने" अध्ययन से प्राप्त होता है, जिसे पेन्सिलवेनिया विश्वविद्यालय के दो शोधकर्ताओं, जोनाह ए. बर्जर और कैथरीन एल. मिल्कमैन द्वारा किया गया था। में ऑनलाइन सामग्री को क्या वायरल करता है?, लेखक एक को अपनाते हैं मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोण बड़े पैमाने पर प्रसार को समझने के लिए।

ऐसा करने के लिए उन्होंने पर प्रकाशित सभी लेखों का अध्ययन किया न्यूयॉर्क टाइम्स 3 महीने की अवधि में। परिणाम बताते हैं किसकारात्मक सामग्री को नकारात्मक सामग्री से अधिक साझा किया जाता है.

लेकिन इन श्रेणियों के भीतर भी भेद किया जाना चाहिए। इस प्रकार एक नकारात्मक लेख जो चिंता या क्रोध उत्पन्न करता है, उत्तेजना की स्थिति की ओर ले जाता है,शारीरिक सक्रियता। फिर भी यह वह राज्य है जो अक्सर सामाजिक बंटवारे की ओर ले जाता है!

इसके विपरीत, उदासी या उदासी की स्थिति के लिए विशिष्ट नकारात्मक सामग्री शारीरिक सक्रियता में कमी की ओर ले जाती है और इसलिए साझा करने का स्वभाव। पीयह मायने रखता है कि लेख अच्छा, रोचक, आश्चर्यजनक आदि है।. जिस क्षण से वह अपने दिमाग को उत्तेजित नहीं करता है, इंटरनेट उपयोगकर्ता इसे नेटवर्क पर कम प्रसारित करेगा।

इसी तरह, किसी पृष्ठ पर लेख की स्थिति किसी सामग्री की वायरलिटी को अधिक प्रभावित नहीं करेगी : रीडिंग की संख्या हो सकती है लेकिन अनुपात में कौमार्य नहीं। लेख पढ़ने से जुड़ी भावनाएँ निर्णायक बनी रहती हैं।

इन परिणामों के बारे में कुछ मुझे चौंकाता है:

1/उत्पन्न क्रोध सर्वोत्तम संभव पौरुष प्रदान करता है (34% संभावना)। लेकिन क्या एक कंपनी, एक ब्रांड, वास्तव में अपने ग्राहकों को कम कीमत पर लोगों को इसके बारे में बात करने के लिए उकसाने की कोशिश कर सकता है? समय के साथ जोखिम की सही गणना करना महत्वपूर्ण है।

याद है जब अप्रैल फूल दिवस के रूप में कैरंबर चुटकुले बंद हो गए थे? हर कोई हंसता नहीं दिख रहा था। दूसरी ओर, चर्चा अभूतपूर्व थी और इस अध्ययन की बहुत अच्छी तरह से पुष्टि करती है।

इसी तरह, एक ब्लॉगर कर सकता है चेन केवल शेख़ी? उसका अनुसरण करने वाली संभावनाओं पर क्या प्रभाव पड़ता है?

2/ व्यावहारिक सामग्री दूसरी सर्वश्रेष्ठ पौरुष प्रदान करती है (30% मौका)। यह एक ऐसी तकनीक है जो अब अच्छी तरह से स्थापित हो चुकी है: एक ऐसी साइट जिसकी गतिविधि के क्षेत्र में इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लगातार सवालों के जवाब में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न और गाइड स्थापित करने में हर रुचि है।

3 / तीसरे स्थान पर, व्यावहारिक सामग्री के बराबर, यह "आश्चर्यजनक" सामग्री है जिसे भीड़ को आकर्षित करने के लिए लक्षित किया जाना चाहिए (3% मौका)।

यह समझ में आता है, लेकिन हर कोई इसका उत्पादन नहीं कर सकता। अन्यथा, आप निश्चित रूप से कुछ दिलचस्प सामग्री (4% संभावना के साथ 21 वां स्थान) का उत्पादन करने का प्रबंधन करेंगे।

अंत में, बी सकारात्मक रोज (और इस लेख को शेयर करें).

फोटो ऑफ किम्बेर्ली, आइस बकेट चैलेंज का चित्रण।