SEO Camp Day Angers: 2013 के बाद से क्या बदल गया है?

2013 में, मैंने Angers में SEO कैंप डे में भाग लिया। जैसे ही मैं चुपचाप अपनी सामग्री को रीसायकल करता हूं, मुझे आश्चर्य होता है कि क्या लेख अभी भी ब्लॉग पर अपना स्थान रखता है। इसे फिर से पढ़ने पर, मैंने महसूस किया कि कुछ तत्व अभी भी प्रासंगिक थे।

1/ समझदारी से अपनी साइट का मुद्रीकरण करें।

निकोलस रोबिनौ उस बुद्धि पर जोर देता है जो मुद्रीकरण के संदर्भ में हमारी सोच का मार्गदर्शन करे। स्मार्ट होना है:

1. यातायात राजस्व को अधिकतम करें।
2. आगंतुकों को एक प्लस देकर, प्रतियोगिता से बाहर खड़े हों।

a/ अधिकतम आय कैसे प्राप्त करें?

1/ में अपने विज्ञापनों को शीर्ष गति से भरने के बजाय हैडर या पक्षों पर, विभिन्न पदों और स्वरूपों का परीक्षण क्यों नहीं किया गया? आदर्श रूप से, क्लिक-थ्रू दर बेहतर होगी यदि विज्ञापन पृष्ठ और टेक्स्ट के बीच में हों। विज्ञापन के रूप के लिए, Google अनुशंसाओं को न सुनें, प्रयोगों के आधार पर स्वयं निर्णय लें :)।

जैसा कि Google हमें याद दिलाता है: आगंतुकों को अभी भी अपने विज्ञापनों और साइट की सामग्री के बीच स्पष्ट रूप से अंतर करने में सक्षम होना चाहिए। यह निस्संदेह दोनों के बीच की सीमा पर है कि अनुकूलन खेला जाता है।

2/AdSense मुद्रीकरण का एक सरल साधन है लेकिन रामबाण नहीं है: एक विविध व्यवसाय मॉडल हमेशा बेहतर होता है। अन्य बोर्ड और अन्य मौजूदा उत्पाद: वीडियो विज्ञापन, संबद्धता, मूल्य तुलना… यदि आपकी साइट उत्पादों के बारे में बात करती है, तो तुलना टूल विज़िटर को सेवा प्रदान करते हुए मुद्रीकरण करने का एक शानदार तरीका है।

यह भी जानने के लिए उत्सुक रहें कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं। वे किस मीडिया, किस नियंत्रण का उपयोग करते हैं? यदि कोई विशेष विज्ञापनदाता आपकी साइट पर हिट होता है, तो क्या उनसे सीधे संपर्क करना बुद्धिमानी नहीं होगी? क्या आपके विषय में प्रतिस्पर्धी साइटों पर प्रायोजित लेखों के लिए भुगतान करने वाले विज्ञापनदाता हैं?

बी / बाहर खड़े हो जाओ।

बाहर खड़े होने का अर्थ है अपने आगंतुकों को प्रतिस्पर्धा से अधिक प्यार करना। यह सारा प्यार आपकी साइट के अतिरिक्त मूल्य और कार्यक्षमता के माध्यम से प्रकट होता है। निकोलस लॉटरी पर अपनी साइट का उदाहरण देता है:

1. La न्यूजलेटर अगले परिणाम देता है।
2. अगले ड्रा (FDJ संबद्धता) के लिए खेलना संभव है।
3. एक कमाई कैलकुलेटर है।

> एक सघन सम्मेलन, सुचारू रूप से आयोजित, शायद कभी-कभी एक नोट लेने वाले के रूप में मेरे स्वाद के लिए थोड़ा बहुत जल्दी;)। जो भी हो, कल मैं अपने एमएफए को देखूंगा।

2/ गूगल पेंग्विन पेनल्टी का प्रबंधन कैसे करें?

केल्सीबल एजेंसी के फ्रैडरिक जूटेंट jardincouvert.com साइट से एक केस स्टडी प्रस्तुत करते हैं। 2009 से 2012 तक, इसने "गार्डन ग्रीनहाउस" क्वेरी पर Google में पहले स्थान पर कब्जा कर लिया और इस प्रकार प्रत्येक वर्ष दोहरे अंकों की वृद्धि की पेशकश की। एसईओ रणनीति इस प्रकार थी:

- 30 से 40% सटीक "गार्डन ग्रीनहाउस" एंकर।

- निर्देशिकाओं से लिंक, प्रेस विज्ञप्तियां, डिग लाइक, आदान-प्रदान ... लेकिन यह सब विषय पर वास्तविक ध्यान दिए बिना।

यह अति-अनुकूलन और ये खराब लिंक एक विनाशकारी पेंगुइन दंड की ओर ले जाते हैं: 37 महीनों में महीनों में 2% ट्रैफ़िक, जिसमें मुख्य क्वेरी "गार्डन ग्रीनहाउस" पर 96% कम ट्रैफ़िक शामिल है। ध्यान दें कि पेंगुइन कुछ पेजों को प्रभावित करता है लेकिन पूरी साइट को नहीं।

जैसे ही फ्रैडरिक अपनी कार्य योजना को विस्तृत करने के लिए तैयार करता है, उसे एक दर्शक द्वारा कार्य पर ले जाया जाता है: " मैं मुवक्किल को जानता हूं, इस मामले से मेरा विद्रोह हुआ था; मैं 15 वर्षों से वेब के बिना रहा हूँ और मैं इन सब के बिना साइटों को पहले पृष्ठों में रैंक करता हूँ". उनके मुताबिक एजेंसी को पेनल्टी का अनुमान लगाना चाहिए था।

यह कथन मुझे आश्चर्यचकित करता है:

- लिंक पर काम अधिकांश पेशे के अभ्यास के अनुरूप था; कोई Xrumer या Senuke आदि नहीं। जब आप किसी अनुरोध पर प्रथम स्थान प्राप्त करते हैं, तो डीओप्टिमाइजेशन कार्य शुरू करना इक्के की एक जोड़ी को फेंकने जैसा है, संभव है लेकिन बहुत यथार्थवादी नहीं है।

- यहां तक ​​कि अगर किसी अनुरोध/साइट के लिए लंबी अवधि में दंड का डर है, तो जोखिम भरे दंड की सीमा का अनुमान लगाना मुश्किल है। कौन बता सकता है कि साइट पहले पृष्ठ के नीचे, दूसरे, तीसरे आदि पर गिरेगी या नहीं?

- इस बीच, साइट ने अपने पहले स्थान का लाभ उठाया और अपना कारोबार विकसित किया।

- क्या बिना किसी जोखिम के प्रमुख ब्रांडों (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount, आदि) से पहला स्थान चुराना संभव है? किसी भी मामले में, आपको यह विश्वास करने के लिए थोड़ा भोला होना होगा कि आप केवल सामग्री के साथ "बिना कुछ किए" व्यावसायिक अनुरोध पर पहले स्थान पर होंगे।

- साइटों को Google के पहले पन्नों में स्थान दिया गया है, यह एक नवजात को प्रभावित करने के लिए उपयोगी हो सकता है ... लेकिन इसका लगभग कोई मूल्य नहीं है; अनुरोध ट्रैफ़िक का 1%? साइट को पहले स्थान पर रखना एक तिहाई से अधिक ट्रैफ़िक पर कब्जा करने वाली गतिविधि पर निर्भर करता है, यह महंगा है और यह निश्चित रूप से जोखिम के स्वीकार्य हिस्से को सही ठहराता है।

- एक एसईओ जो दंड पर काबू पाता है, एक ऐसे एसईओ से ज्यादा मजबूत होता है जिसे कभी उनसे निपटना नहीं पड़ा। वह इसी तरह के मामलों के लिए सलाह देने में सक्षम है।

कमरे और विशेष रूप से निकोलस रोबिनौ द्वारा समर्थित, फ्रैडरिक खुद को अस्थिर नहीं होने देता और यातायात में गिरावट को रोकने के लिए अपनी कार्य योजना तैयार करता है:

- डोमेन नाम का परिवर्तन, पेंगुइन द्वारा प्रभावित किए जा रहे पृष्ठों में से 3/4: jardin-couvert.com से jardincouvert.com तक (उस मामले के लिए .fr एक्सटेंशन क्यों नहीं?)

- सीधे पहुंच द्वारा विज़िट को बनाए रखने के लिए हेडर में जावास्क्रिप्ट पुनर्निर्देशन, एक चौथाई पृष्ठों पर 301 पुनर्निर्देशन प्रभावित नहीं होता है। जनता से प्रश्न: क्या अंततः पुनर्निर्देशन का जोखिम है? जावास्क्रिप्ट दंड प्रेषित करें? शायद, लेकिन फिर इसे हटाने का समय आ जाएगा।

- थीम वाली सामग्री को जोड़ने के साथ फिर से काम की गई साइट; आंतरिक जाल के एच मार्कअप शीर्षक का संशोधन।

लिंक स्तर पर:

- स्तर 1 और 2 उपग्रह साइटों के निर्माण के साथ एक नेटवर्क की स्थापना।

- सर्वश्रेष्ठ लिंक की पुनर्प्राप्ति और अद्यतन; के साथ विषयगत लिंक खोजें स्क्रैपबुक.

- लिंक एंकरों का विविधीकरण; छवि लिंक का योगदान, एंकर और लिंक के बिना लिंक nofollow : यह "प्राकृतिक" दिखने के बारे में है।

अंत में, साइट ने अपना ट्रैफ़िक और रैंकिंग पुनः प्राप्त कर ली। आज, यह "गार्डन ग्रीनहाउस" प्रश्न पर तीसरे स्थान पर था।

3/अंतर्राष्ट्रीय संदर्भ: सीमाओं को तोड़ना।

AKM3 एजेंसी से Youri Kielo द्वारा प्रस्तुत, सम्मेलन ई-कॉमर्स की चुनौतियों के साथ शुरू होता है, जो अगले कुछ वर्षों में दोगुना हो जाएगा और याद करेगा कि Google दुनिया भर में 90% खोजों का प्रतिनिधित्व करता है। लेकिन देश के आधार पर प्रत्येक इंजन के लिए प्रतिस्पर्धा अलग है; और कौन कहता है अधिक कठिन, अधिक महंगा कहता है। इस प्रकार, एक बड़े बजट को संयुक्त राज्य अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन और जर्मनी में रैंक करने की उम्मीद है। स्पेन और इटली एक प्राथमिक आसान बाजार हैं।

यूरी ने संकेत दिया कि वह जीडब्ल्यूटी में "लक्षित भौगोलिक क्षेत्र" विकल्प का उपयोग नहीं करता है। बहुत बुरा, मुझे इसके वास्तविक प्रभाव पर एक राय पसंद आई होगी।

अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एक साइट की पेशकश करने के लिए बीच में मध्यस्थता करना है:

1. www.site.com/en
2. hi.site.com
3. www.site.fr

स्थानीय एक्सटेंशन और होस्टिंग के साथ एक नई साइट पर शुरू होने वाला अंतिम विकल्प, एक अधिक नाजुक शुरुआत की घोषणा करता है लेकिन सर्वोत्तम दीर्घकालिक परिणाम प्रदान करता है।

संदर्भ के लिए, साइट को इंगित करने वाले डोमेन नामों के गुणन पर जोर दिया गया है। एक नई साइट के लिए, आधे एंकर ब्रांड से संबंधित हैं; साइट को इंगित करने वाले डोमेन के गुणन पर जोर दिया गया है, लिंक के प्रकारों की विविधता, सभी संबंधित देश की भाषा में।

4/अपनी जिम्मेदारियों का सामना करते हुए संदर्भ देना।

श्री एंटोनी प्लेसिस ने निस्संदेह सबसे दिलचस्प सम्मेलनों में से एक की पेशकश की (शायद मेरी कानून की डिग्री मेरी निष्पक्षता को सीमित करती है ...)। उन्होंने पहली बार याद किया कि एसईओ कार्य के परिणाम हैं: ग्राहक के लिए, जो स्थान जीतता है, अपने प्रतिस्पर्धियों के लिए, जो स्थान खो देते हैं। एक साइट के लिए कार्रवाई करना दूसरे के खिलाफ कार्रवाई करना है।

आज एक प्रोफेशनल SEO होने का मतलब है जिम्मेदारियां निभाना। कानूनी अभ्यास पहले से ही भेद करता है सफेद टोपी/काली टोपी. पेशेवर सेटिंग में "स्वचालित सिस्टम" का उपयोग करना दंडनीय है यदि क्लाइंट को इस अभ्यास के परिणामस्वरूप नुकसान होता है। इसलिए SEO को पेशे में आमतौर पर स्वीकृत प्रथाओं के करीब रहना चाहिए… और Google द्वारा अनुशंसित अभ्यास। ऐसा न करने पर, वह अपनी संविदात्मक, अपकृत्य और/या आपराधिक दायित्व वहन कर सकता है।

इससे खुद को कैसे बचाएं? उसे पहले से ही अपने मिशन को स्पष्ट रूप से अर्हता प्राप्त करनी चाहिए और इसे छोड़ना नहीं चाहिए: खुद को एक क्षेत्र, एक गतिविधि तक सीमित करना प्रतिबद्धताओं को सीमित करना संभव बनाता है। होना वेबमास्टर + रेफरर, उदाहरण के लिए खुद को और अधिक कानूनी रूप से बेनकाब करना है। इसलिए यह सलाह दी जाती है कि एक अच्छे अनुबंध के साथ खुद को सुरक्षित रखें।

ए / संदर्भ अनुबंध।

संदर्भ अनुबंध जनादेश का अनुबंध है: संदर्भ अपने ग्राहक की ओर से संदर्भित करने का कार्य करता है। इस संदर्भ में, उसके पास साधनों का दायित्व है: " दायित्व जिसके तहत बाध्यकर्ता को इच्छित उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए प्रयास करना चाहिए"।

साधनों की बाध्यता परिणाम की बाध्यता के विरुद्ध है, जैसे कि उदाहरण के लिए साइट बनाना। इस मामले में, साइट वास्तव में बनाई जानी चाहिए या वेबमास्टर दंडनीय होगा।

इसलिए रेफरर के पास केवल परिणाम का दायित्व है, लेकिन प्रबलित: उसे अपने काम को प्रमाणित करने के लिए अपने कार्यों की ट्रेसबिलिटी रखनी चाहिए। एक बार जब कोई साइट अनुरोध पर तैनात हो जाती है, तो अनुबंध के अनुसार, इसे बेलीफ द्वारा ऑनलाइन प्रमाणित करने की सिफारिश की जाती है। लागत लगभग 80 € होगी।

एक स्क्रीनशॉट में जज के सामने सबूत का समान बल नहीं होता है, यह केवल "सबूत की शुरुआत" है, जिसे लड़ा जा सकता है। क्लाइंट से एक बयान पर हस्ताक्षर करना, यह स्वीकार करना कि काम हो गया है और/या पत्रों और ईमेल का आदान-प्रदान करना कानूनी रूप से अधिक प्रभावी है। लेकिन प्रमुख अनुबंधों के लिए, बेलीफ सबसे अच्छा समाधान रहेगा, खासकर जब से ग्राहक को लागत का बहुत अच्छी तरह से चालान किया जा सकता है ... अनुबंध की अवधि और भुगतान के प्रसार के आधार पर बेलीफ की रिपोर्ट को जितनी बार आवश्यक हो दोहराया जा सकता है।

कहीं और डालने के लिए क्या खंड?

- साइट की सामग्री से संबंधित खंड: सामग्री की प्रशासनिक और नियामक वैधता सुनिश्चित करना; "ग्राहक घोषणा करता है कि उसके पास ऑनलाइन गेम के क्षेत्र में काम करने के लिए सभी प्राधिकरण हैं" आदि।

- जांचें कि ग्राहक अपनी नैतिकता के अनुसार कार्य कर रहा है; इंटरनेट पर उपस्थिति कुछ व्यवसायों (वकील, नोटरी, आदि) के लिए विनियमित है। - बौद्धिक संपदा खंड: "ग्राहक घोषित करता है कि उसके पास XXX ब्रांड के सभी बौद्धिक संपदा अधिकार हैं"।

- कीवर्ड पर क्लॉज: "नीचे दिए गए कीवर्ड क्लाइंट के सहयोग से चुने गए हैं"।

सावधान रहें क्योंकि मायावी और सीमित देयता खंड बेकार हैं। उदाहरण के लिए, अनुबंध की राशि तक इसकी देयता को सीमित करना संभव नहीं है। क्लाइंट को हुए नुकसान के लिए रेफरर हमेशा जिम्मेदार होगा।

उसे अपने मुवक्किल को उठाए गए जोखिमों के बारे में सूचित करना भी सुनिश्चित करना चाहिए।

b/जजों के सामने संदर्भ देना।

क्या होगा यदि रेफ़रलकर्ता अपने दायित्वों को पूरा करने में विफल रहता है?

एक अनुबंध के उल्लंघन के मामले में, इसकी संविदात्मक देयता लगी हुई है और यह नुकसान के लिए उत्तरदायी है। उदाहरण: एक रेफरर की सलाह के बाद स्थिति का नुकसान। इस मामले में, रेफरर अपने काम का सबूत पेश करने में भी सक्षम नहीं था, इसलिए सजा।

कोई भी AdWords SEO जो प्रश्न पूछता है: क्या मैं अपने प्रतिस्पर्धियों के ब्रांड पर खुद को स्थापित करने के लिए बोली लगा सकता हूं? इस पर न्याय स्पष्ट है, यहां तक ​​कि यूरोपीय स्तर पर भी: "होटल ऑन द बीच" कीवर्ड खरीदना काफी संभव है यदि मैं समुद्र पर होटल हूं ... दूसरी ओर, प्रदर्शित विज्ञापन को भ्रामक नहीं होना चाहिए। इंटरनेट उपयोगकर्ता; अन्यथा, रेफ़रलकर्ता अपने आपराधिक दायित्व को शामिल करता है, जिसे हर्जाने द्वारा स्वीकृत किया जाता है (कोर्ट ऑफ़ कैसेशन का निर्णय देखें) 29 2013 Janvier).

अंत में, यदि रेफ़रलकर्ता सार्वजनिक आदेश की रक्षा करने वाले मानक के उल्लंघन में भाग लेता है, तो वह आपराधिक दायित्व ले सकता है। "एस्कॉर्ट गर्ल पेरिस" या "सस्ती भांग" पर साइट की रैंक बढ़ने से जुर्माना और जेल का समय हो सकता है।

अंत में: पैसे के लिए अपराजेय मूल्य वाले सम्मेलन; मैं निश्चित रूप से निम्नलिखित को याद नहीं करूंगा।

अपडेट किया गया:

1. की घटना पर वापसी एसईओ लड़की.
2. की रिपोर्ट निल्स तालिबान.
3. Le SEOCamp की आधिकारिक रिपोर्ट.

[2013 रिपोर्ट 2021 में अपडेट की गई]