व्यावहारिक मामला: Google Ads अभियान के लिए 12 आसान टिप्स

आज, मैं एक मित्र के विज्ञापन अभियान पर एक नज़र डाल रहा हूँ। मेरा सुझाव है कि आप इसके चारों ओर एक साथ जाएं और देखें कि हम कौन से अनुकूलन कर सकते हैं।

1/ रूपांतरण ट्रैक करें।

ई-कॉमर्स के लिए, ऐडवर्ड्स अभियान का लक्ष्य बिक्री करना है।

क्षेत्र द्वारा औसत रूपांतरण दर? 2 से 5% के बीच, आपके मार्जिन के आधार पर आपकी सैद्धांतिक बोली को मोटे तौर पर निर्धारित करने के लिए उपयोगी है।

इसलिए रूपांतरणों को मापने में सक्षम होना आवश्यक है, अर्थात यह निर्धारित करने के लिए कि कौन से कीवर्ड/विज्ञापन बिक्री की ओर ले जाते हैं।

उदाहरण के लिए इस खाते पर, विभिन्न अभियानों के बावजूद, कोई रूपांतरण नहीं मिला:

बिना ऐडवर्ड्स-रूपांतरण-इन-प्लेस

इसका समाधान करने के लिए, आपको टूल्स/रूपांतरणों पर जाना होगा और फिर एक "वेबसाइट" प्रकार लॉन्च करना होगा।

Google तब "धन्यवाद" पृष्ठ, खरीदारी के बाद धन्यवाद पृष्ठ पर सम्मिलित करने के लिए एक ट्रैकिंग कोड उत्पन्न करता है।

अगर कोड डालना आपको मुश्किल लगता है, तो 2 लीड:

  1. आपके सीएमएस के अनुसार उपलब्ध एक्सटेंशन/प्लगइन्स। Prestashop साइट के लिए उदाहरण: गूगल ऐडवर्ड्स प्रो ; व्यक्तिगत रूप से परीक्षण नहीं किया गया।
  2. ऐडवर्ड्स सहायता, प्रति दिन खर्च किए गए €5 से सुलभ।
  3. कई समर्थन फ़ोरम: आप शायद ही कभी अपने आप से एक प्रश्न पूछ रहे हों!

इस मामले में, टैग करने का प्रयास किया जाता है लेकिन असत्यापित, शायद गलत तरीके से डाला गया.

2/ "केवल खोज नेटवर्क" अभियान का विकल्प चुनें।

चुनाव-अभियान-नेटवर्क-केवल-खोज

डिफ़ॉल्ट रूप से, Google एक चयनात्मक खोज + प्रदर्शन अभियान बनाने की पेशकश करता है।

लेकिन ई-कॉमर्स के लिए डिस्प्ले बेहद लाभदायक नहीं है। यह वेब मार्केटिंग बजट की बर्बादी का पहला स्रोत भी है (देखें वोल्फगैंग डिजिटल स्टडी).

इसलिए पहले केवल खोज / केवल खोज नेटवर्क अभियान पर ध्यान देना सबसे अच्छा है।

3/ सभी सुविधाओं और एक्सटेंशन का उपयोग करें।

ऐडवर्ड्स अभियान बनाते समय “सभी सुविधाएँ” बॉक्स पर टिक करना न भूलें।

फिर अधिक से अधिक विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करें:

विज्ञापन एक्सटेंशन

सभी एक्सटेंशन का उपयोग करने से इसकी क्लिकथ्रू दर और गुणवत्ता स्कोर बढ़ जाता है, जिससे ऐडवर्ड्स नीलामी की लागत कम हो जाती है।

आइए "होटल नैनटेस" टाइप करें; देखें कि कैसे Booking प्रतियोगिता से अलग है:

होटल-नैन्टेस-बुकिंग

इसके आगे अन्य विज्ञापन उदास दिखते हैं!

सुनिश्चित नहीं हैं कि प्रत्येक एक्सटेंशन को कैसे पूरा करें? इसके आगे दिए गए प्रश्नवाचक चिन्ह पर क्लिक करें और फॉलो करें Google द्वारा प्रस्तावित निर्देशित भ्रमण.

4/क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) में सुधार करें।

उद्योग द्वारा औसत क्लिकथ्रू दर 1,35% और 3,40% के बीच है।

वर्डस्ट्रीम अध्ययन 20 नवंबर, 2016 की:

etude-वर्डस्ट्रीम-ctr

यदि आप 1,35% से कम हैं, तो तार्किक रूप से प्रगति करना संभव है:]।

अभियानों में से एक, उदाहरण के लिए, 1,07% तक सीमित है:

क्लिक-थ्रू-दर-सीटीआर

निष्कर्ष: विज्ञापन काफी आकर्षक नहीं हैं!

बहुत ही अस्पष्ट? काफी तेज नहीं है? प्रतियोगी क्या पेशकश कर रहे हैं? क्या आप बेहतर कर सकते हैं?

5/ अपने खोजशब्दों के समूहों की संरचना करें।

पिछली सलाह के तर्क में: 5 कीवर्ड की तुलना में 50 कीवर्ड के लिए प्रासंगिक विज्ञापन लिखना आसान है।

कीवर्ड के छोटे समूह बनाएं.

यहाँ समस्या: केवल एक समूह के लिए... 604 कीवर्ड!

6/ खोजशब्दों के प्रति समूह 2 या 3 विज्ञापन जमा करें।

Google इंटरनेट उपयोगकर्ता के कीवर्ड के अनुसार सबसे अधिक प्रासंगिक सुझाव देगा।

7 / गुणवत्ता के स्तर को नियंत्रित करें।

कीवर्ड टैब में, कॉलम / एडिट कॉलम पर क्लिक करें।

फिर: विशेषताएँ / स्तर योग्यता। / आवेदन करना।

जादू: गुणवत्ता स्तर प्रकट होता है।

गुणवत्ता के स्तर

जैसा कि Google बताता है, गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, लागत उतनी ही कम होगी और विज्ञापन की स्थिति उतनी ही बेहतर होगी.

Le गुणवत्ता स्तर निर्भर करता है :

  1. अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर।
  2. विज्ञापन की प्रासंगिकता।
  3. लैंडिंग पृष्ठ से।

यदि आपने पिछली सलाह का पालन किया है, तो पहले 2 मापदंडों में अब महारत हासिल है; रुको लैंडिंग पृष्ठ पर झुकें.

एसईए सर्वोत्तम प्रथाएं फिर एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं में शामिल हों: प्रासंगिक/उपयोगी/मूल सामग्री, पारदर्शी साइट (संपर्क, कानूनी नोटिस, आदि), मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलित, तेज, आदि।

8/ खोज शब्दों के आधार पर नकारात्मक खोजशब्द चुनें।

खोजशब्द / खोज शब्द टैब में, यह देखना संभव है कि कौन से खोजशब्द इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को आपका विज्ञापन मिला… और आपने किसका भुगतान किया।

आश्चर्य से सावधान रहें यदि खोजशब्द मिलान विकल्प कटौती बहुत व्यापक है। अपने विज्ञापन समूहों के लिए किसी कीवर्ड का चयन करते समय उद्धरणों या वर्ग कोष्ठकों का उपयोग करके शुरू में काफी प्रतिबंधात्मक होना एक अच्छा विचार है।

उदाहरण-व्यापक-प्रश्न

ऊपर दिया गया उदाहरण विस्तृत मिलान अभिव्यक्तियों के लिए कुछ संभावित आश्चर्यजनक परिणाम दिखाता है। लाभ: आप किसी भी संभावित ग्राहक को नहीं छोड़ेंगे. नुकसान: बहुत सारा पैसा बिना कुछ लिए निवेश किया!

बजट बचाने और केवल प्रासंगिक प्रश्नों को रखने के लिए, आपके पास संभावना हैऐसे कीवर्ड बहिष्कृत करें जिनकी आपके ग्राहक बनने की संभावना नहीं है.

उदाहरण: आप केवल कुछ विशेष प्रकार की निर्देशिकाओं पर प्रदर्शित होना चाहते हैं।

बहिष्करण-निर्देशिका

9/ अपने साथी को बिंग पर डुप्लिकेट करें।

क्या आपका ऐडवर्ड्स अभियान फल दे रहा है? Yahoo/Bing नेटवर्क पर कॉपी/पेस्ट करें।

आयात-adwords-अभियान-में-बिंग-विज्ञापन

निश्चित रूप से, यह Google की तुलना में कम बाजार हिस्सेदारी रखता है (5%) के मुकाबले लगभग 92। लेकिन नीलामी बहुत अधिक किफायती हैं। तो आपकी लागत प्रति रूपांतरण को नुकसान होगा।

10/ गूगल शॉपिंग/व्यापारी केंद्र का प्रयोग करें।

उदाहरण-छवि-गूगल-खरीदारी

जब आप ई-कॉमर्स के लिए सशुल्क विज्ञापन/प्रायोजित लिंक के बारे में सोचते हैं, तो आपको Google शॉपिंग पर कूदना होगा ... और यहां भी इसके समकक्ष बिंग।

द इंटरेस्ट? इंटरनेट उपयोगकर्ता आपके उत्पादों को सीधे देखते हैं और इसलिए उनके द्वारा वास्तव में पसंद किए जाने वाले उत्पाद पर क्लिक करने की अधिक संभावना होती है।

कहाँ से सर्वोत्तम रूपांतरण दर क्लासिक ऐडवर्ड्स अभियान।

11/ (संभवतः) Google की सिफारिशों का पालन करें।

आप उन्हें ईमेल द्वारा प्राप्त करेंगे या उन्हें सीधे ऐडवर्ड्स से एक्सेस कर सकते हैं। ध्यान रखें कि जरूरी नहीं कि Google की रुचियां आपकी हों (= आपको अधिक खर्च करने के लिए)।

12/ अपने अभियान में डुप्लीकेट कीवर्ड हटाएं।

कभी-कभी आप "2 टिप्स इन 1" करेंगे;)।

निकालें-डुप्लिकेट-कीवर्ड

[मैंने इस लेख में खोजशब्द अनुसंधान को छोड़ दिया है। आइए पहले से ही मौजूदा का अनुकूलन करें :]]।

[चूंकि आधिकारिक तौर पर Google भागीदार बनने के लिए मेरे पास अभी भी कुछ प्रबंधित बजट की कमी है, इसलिए मुझे आपका भी देखने के लिए बताने में संकोच न करें]।

मैंने वेब पर अपनी पहली आय 2012 में अपनी साइटों (AdSense...) के ट्रैफ़िक को विकसित और मुद्रीकृत करके अर्जित की।


2013 और मेरी पहली पेशेवर सेवाओं के बाद से, मुझे +450 से अधिक देशों में 20 से अधिक साइटों की प्रगति में भाग लेने का अवसर मिला।

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