Come migliorare la referenziazione del sito di un'associazione in Google?

  • Luglio 8 2019
  • SEO

Claire mi ha appena chiesto un consiglio riguardo alla referenziazione del sito delANR Francia (Associazione Neurofibromatosi e Recklinghausen):

« Non siamo ben posizionati su Google. Se hai qualche consiglio da darmi in modo che il responsabile del sito possa referenziarci meglio, sarebbe davvero fantastico! »

Le posizioni in Google hanno un impatto sul traffico ricevuto: più un sito si posiziona sulle sue parole chiave di punta, più traffico qualificato riceve.

 

Come essere posizionato meglio su Google?

Google posiziona i siti in parte in base al loro contenuto... ma soprattutto in base ai link che ricevono da altri siti (" link esterno ").

Questo è quanto emerge dalla maggior parte degli studi (PEYRONNET-RICHARD, MOZ, BACKLINKO…); ecco ad esempio quello di OVH:

Criteri di classificazione degli studi OVH su Google

I parametri studiati si riferiscono allo strumento Majestic; i primi 5 riguardano i link.

 

Il prossimo, il tempo di risposta del server indica una correlazione tra velocità di caricamento di un sito e posizione in Google.

 

Finalmente arriva:

  1. Il contenuto: il testo risponde alle domande/ricerche degli internauti?
  2. L'ottimizzazione tecnica del sito: utilizzo dei tag appropriati, codici server, https, profondità ecc.

 

Come adattare questi elementi all'associazione?

L'impressione di non essere "ben posizionato su Google" mi sembra abbastanza relativa.

In effetti, il sito si blocca 668 parole nella top 100 di Google, per un traffico stimato di +26 visitatori al mese:

Serpstat ANR FRANCIA

 

Qual è la parola chiave di destinazione? Dal tag del titolo della pagina:

Tag del titolo ANR Francia

 

Se digiti ANR o ANR France, ti imbatti in ... il sito web dell'ANR (Agenzia Nazionale delle Ricerche):

Risultato ANR in Google

 

È sempre un peccato per un'associazione o un'azienda avere un omonimo ma alla fine non così importante.

Devi guardare alla SEO da una prospettiva più globale: un sito web cattura solo il 20% del suo traffico con "grandi richieste".

L'80% del traffico proviene da “piccole parole chiave” a cui non pensiamo in modo specifico. Questo è il principio di coda lunga.

Quindi il sito non sarà primo su ANR, né molto ben posizionato probabilmente su “Neurofibromatoses Recklinghausen” perché i siti medici specializzati sono animali da competizione grazie ai loro numerosi domini di riferimento.

 

Cosa è possibile fare invece:

  1. Contenuti per aggiungere contenuti regolarmente (eventi, testimonianze ... con una certa lunghezza di testo, se possibile).
  2. Continua a essere citato/ottieni link da quanti più siti web possibili.
  3. Migliora la velocità di caricamento del sito, sia un criterio di ranking in Google che un punto vitale dell'esperienza dell'utente.
  4. Monitorare l'ottimizzazione tecnica del sito.

 

Circa la velocità:

Utilizzando la home page, https://www.anrfrance.fr/page/240949-accueil, il sito ottiene pessimi risultati su Google Page velocità Insights o GTmetrix, su dispositivi mobili e su PC:

PageSpeed ​​​​Insights ANR FRANCIA

 

Lo sviluppatore dovrebbe essere mobilitato su questo compito secondo le raccomandazioni degli strumenti.

 

Informazioni sull'ottimizzazione tecnica:

Il fatto di avere una home page www.anrfrance.fr/page/240949-accueil invece di www.anrfrance.fr porta semplicemente a una perdita di potenza dei link di cui il sito beneficia alla sua home page (circa il 15% ).

A mio avviso c'è del lavoro da fare a lungo termine per ristabilire la ricezione su www.anrfrance.fr, controllare i link esistenti e spostare quelli che puntano a www.anrfrance.fr/page/240949-accueil sulla home pagina ripristinata.

 

Un altro punto: Google indicizza circa 603 pagine del sito. È il numero di pagine che secondo lui interessa un po'.

Pagine indicizzate da Google

 

In effetti, il sito ha migliaia di pagine, a causa dei profili registrati dai suoi membri e delle pagine di "connessione" personalizzate che vengono create.

Queste pagine dovrebbero essere bloccate, che non sono destinate a generare traffico:

Pagina di connessione da bloccare

 

Lo stesso vale per le registrazioni. Anche in questo caso, queste pagine dovrebbero essere bloccate. Ciò consentirebbe a Google come gestore SEO del sito di vedere più chiaramente:].

Immatricolazione ANR FRANCIA

 

Ho guadagnato i miei primi guadagni sul web nel 2012 sviluppando e monetizzando il traffico dei miei siti (AdSense...).


Dal 2013 e dai miei primi servizi professionali, ho avuto l'opportunità di partecipare allo sviluppo di più di 450 siti in più di +20 paesi.

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